8月11日，宜家中國2022財年啟動會在上海舉行。在這個一年一度的標誌性活動上，宜家中國發布了其首個針對中國市場的家居生活趨勢洞察報告，並分享了即將於2022財年推出的更多家居新品和解決方案，以更好地滿足本土消費者的功能和情感需求。同時，宜家全球首家「未來家體驗空間」，即全新升級的宜家上海徐匯商場，也全新亮相並即將開門迎客。
「三個期待 六大趨勢」，宜家首個中國家居生活趨勢洞察報告凸顯40年家的變遷
作為全球家居零售行業主管者，一直以來，宜家都通過深入了解消費者需求，來設計生產自己的家居產品和解決方案。陪伴中國消費者20多年來，宜家也希望走進中國大眾真實的家居生活細節之中，支持他們的家居夢想。2021財年，宜家中國聯合行業內外不同領域的跨界專家，深入全國一二線城市，與具有先鋒意識的家居生活愛好者開展深度訪談並進行定量調研，最終推出了首個面向中國市場的家居生活趨勢洞察報告——《家 為我而生》。
與改革開放初期相比，四十年來，中國大眾的家發生了巨大的變遷，這不僅體現在今非昔比的居住條件上，更體現在人們對家所寄予的更高功能和情感需求上。人們的生活，從復制到尋找自我；對家的期待，從住給別人看變成了取悅自己。中國消費者正在探索屬於自己的生活方式，也在重新定義自己的家。而後疫情時代，人們更是將注意力聚焦於身心健康和與家人的聯結。
在這樣的大背景下，中國消費者對家的期待有三點最為突出，即：家有超能力，不僅能滿足日常需求，還要包羅萬象，無所不能；家是庇護所，不單是身體的居所，也是治愈心靈的綠洲；家在成長中，並非一成不變，而是持續「生長」和更新。圍繞這三個期待，也衍生出六個重要的居家生活趨勢：一屋無限空間、無死角收納、告別孤獨烹飪、平衡親密與獨處、變化不停歇、平等小世界。這六個趨勢，有的在消費者的當下生活中已經顯現，而有的隨著消費者對獨立個體和個性的思考與探索將更加普及。
更多新品和解決方案，引導人們「發現家的打開方式」
該報告中展現的中國家庭生活發展趨勢讓宜家堅信，美好的居家生活應該是觸手可及的，同時也應該因人而異。幫助消費者在有限的家庭空間里做到生活理想、承載他們千萬種不同的生活方式，是宜家中國在新財年的重要關注點。
因此，2022財年，宜家中國以「發現家的打開方式」為主題，聚焦真實的人和他們真實的生活，推出1900多種高性價比的家居產品和解決方案，其中包括630多種可持續新品、近700款專注於服務兒童需求的產品如寓教於樂的玩具和針對中國兒童需求研發的學習產品系列、以及全新廚房系列產品如集低價、美觀、易安裝等多種優點於一體的ENHET 安納特廚房家具。此外，宜家也將帶來100多種專為中國市場開發的產品，以更好滿足中國消費者的家居需求和期待。
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「未來家體驗空間」全新亮相，鏈接消費者的功能和情感需求
為更好地啟發消費者探索「為我而生」的家，同時也作為宜家中國「未來+」本土發展戰略的重要組成部分，宜家中國今天還發布了宜家全球首家「未來家體驗空間」，即全新升級的宜家上海徐匯商場。首個「未來家體驗空間」 以創新視覺設計、便捷互動體驗以及社交共享共創為三大核心，旨在通過煥新設計的家居靈感呈現方式、靈活便捷的購物動線、兼具數字化和個性化的體驗以及更多社交共享元素，為中國消費者提供不同於以往的家居生活體驗和探索空間，以及社交共創的新場所。
與經典的宜家商場相比，新的商場首次改變了宜家商場的購物路線設計，以人的居家活動為基礎，將所有的產品系列劃分為睡眠洗漱空間、創玩工作空間、烹飪用餐空間、會客休閒空間、收納展示空間五大分區，使消費者可以根據需求直達相應商品區域。除自助購物區外，商場還集中展示收藏家、全能家、共享家、創造家、善行家等代表性人群的家裝生活方式，以激活更多靈感。此外，商場還擁有包括日光社交廣場、懸浮共享廣場 、自然休憩廣場在內的三大多功能廣場、用來展示更多新品的塔樓和展示街區等。宜家徐匯商場鼓勵顧客邊逛邊探索發現，顧客可以基於興趣選擇體驗的旅程路線，挖掘購物、社交、手工製作、休憩、美食等多種體驗。
宜家「未來家體驗空間」全新亮相
文/北京青年報記者 李桁
編輯/李桁