隨著市場環境和消費結構的變化，家居行業轉型升級正在加速。2021年上半年，家居行業穩步增長，勢頭良好，根據億歐智庫發布的《2020-2021家居行業年度盤點與趨勢洞察》，2021年家居建材市場規模預計將達到4.36萬億元，家裝行業將迎來需求反彈，預計年產值達到2.41萬億元，2019—2021年的復合年均增長率為3.73%，預計2023年中國家裝行業產值將達到2.91萬億元。原國家經貿委信息中心副主任、《宏觀經濟管理》原主編宋承敏指出，消費經濟時代來臨，當下是中國品牌建設的大好年代。行業競爭日趨激烈，家居品牌面臨新的機遇和挑戰。那麼新消費場景下，中國家居品牌將走向何方？
家居國潮勢力崛起，跨界聯合重塑品牌價值
從老乾媽、李寧、花西子、百雀羚等國貨品牌花式出圈，到現在鴻星爾克、蜜雪冰城、匯源果汁等國貨品牌刷屏，消費者對於民族品牌的認同感高速提升。「中國潮」不僅承載著消費者對國貨的信任，還有對更多中國品牌走出去的期望。
如今，消費者不單對國貨產品使用價值有所要求，對產品形象、品牌文化內涵也愈加重視。在傳統的家居行業，許多家居品牌開始尋求破圈，引入文創業態，為品牌重塑價值、提升內涵。歷經32年發展的雙虎家居品牌，在7月26日舉辦的「雙虎品牌戰略升級發布會暨人民日報文創‘國貨發光’傳播項目&雙虎家居合作簽約儀式」上宣布，將攜手人民日報文創，開啟跨界合作。
雙虎集團副總裁、首席品牌官尹章宇表示，得益於中國經濟和文化的日益強大，中國消費者不僅相信中國企業可以造出優質國貨，更願意以行動支持中國企業打造出行業領軍地位的國民品牌。消費者口碑是檢驗品牌價值的重要標準，中國家居品牌要擔起「國貨發光」的責任和使命。
傳統成品家居正被顛覆，定制家居成行業新趨勢
當前，90後、95後，甚至00後逐漸成為主要消費群體，家居的個性化消費、一站式消費、「省時省力省心省錢」消費、拎包入住式消費等多樣化消費需求湧現。面對多樣化消費需求，家居產業不斷升級，定制家居模式突破中國家居產業以往的格局。另外，消費者對定制家居的環保需求升級,對家居行業提出了更高的要求。
根據《艾媒咨詢|2021年中國家居產業鏈研究及標桿企業研究報告》，中國定制家居行業市場規模從2012年的878億元擴大到2018年的2901億元，年復合增長率超過20%。2020年定制家居行業受到一定的衝擊，市場規模會有所下降，但定制家居行業有望持續重回高速增長賽道。以復合增長率15.2%估算，預計到2024年定制家居市場規模將增至3342億元。
智能家居市場蓬勃發展，打造智慧家庭新場景
在5G、物聯網、智慧家庭建設等多重要素推動下，中國智能家居市場呈現蓬勃發展態勢。艾媒咨詢數據顯示，2016—2020年，中國智能家居市場規模持續擴大，2020年，中國智能家居市場規模同比增長11.4%至1705億元。隨著互聯網家裝市場滲透率的提高，中國智能家居市場規模有望進一步擴大，預計到2022年將突破2000億元。
優居總裁蔡鉞在採訪時指出，中國智造的進化，為家居產品的品質打下了良好的基礎。如今整個家居產業，從產品質量、產品設計到產品科技含量、智造水平等，都達到很高的水準，這些高品質國貨值得更多中國人購買。
突破傳統模式，線上線下全管道建設
在互聯網飛速發展的影響下，大陸消費者逐漸習慣在線上購買家居用品。2020年，直播、電商成為兩大消費市場，家居企業爭相開辟互聯網行銷新管道，以軟廣、帶貨等方式，通過新媒體平台進行傳播，將流量轉變為銷量。
同時，家居品牌新潮的線下快閃店也應運而生,消費者能看得見、摸得著家居的外觀、材質等,這種直觀、沉浸式的與產品互動，滿足消費者的體驗需求。
線上線下打通的新零售體驗已經成為家居行業發展模式之一，突破傳統銷售路徑，線上行銷和線下場景互為補充，推動家居行業的轉型升級。
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