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出貨量將超5億台!從海爾智家到華為,都在收獲智能家居紅利

  文/楊劍勇

  經過多年發展,智能家居已成為重要賽道,具有4000億美元價值的市場,吸引了各路玩家湧入,且涵蓋不同類型的巨頭。既有小米、華為等手機廠商,也有百度、阿里等互聯網巨頭,同時還有海爾、美的等家電巨頭,也湧現出歐瑞博、雲米等眾多創新企業,整個智能家居賽道展現出百花齊放的局面。

  在各方積極推進下,利用人工智能、物聯網等新技術使得家庭智能化日益普及。從開關到大家電,從門鎖到窗簾,覆蓋家庭生活方方面面均可做到智能化操控,動動手指,或者說一聲就可以對家庭各種設備進行操控,且這樣的智能化生活越來越受消費者青睞,繼而推動智能家居設備呈現高速增長態勢。

  根據權威調研機構IDC的數據顯示,2021年上半年,大陸智能家居設備市場出貨量約1億台,同比增長13.7%;預計全年出貨量將達2.3億台,同比增長14.6%。預計未來五年中國智能家居設備市場出貨量將以21.4%的復合增長率持續增長,到2025年,智能家居設備市場出貨量將接近5.4億台。其中,全屋智能解決方案在消費市場的推廣將成為市場增長的重要動力之一。值得一提的是,自去年開始,各大廠商紛紛開啟全屋智能戰略,促使智能家居落地千家萬戶。

  以海爾智家來說,去年9月推出三翼鳥場景品牌,這是積極推動邁向場景品牌、生態品牌轉型重要舉措,成為物聯網時代引領者。其中,作為全球首個場景品牌,三翼鳥做到一站式定制智慧家,為用戶提供涵蓋家裝、家居、家電、家生活的一站式定制智慧家服務。這一轉變,海爾智家不再是一個簡單賣冰箱、洗衣機、空調等家電的企業,而是為用戶提供便捷專業個性化的定制智慧家服務,在行業內走出了一條差異化的競爭之路,並進入收獲期,成套落地能力不斷提升。

  從213.7萬、366萬等用戶大單的頻現,到22萬、42萬平均客單價的持續走高,場景品牌高用戶價值帶來的潛力釋放。得益於三翼鳥場景生態布局優勢,海爾智家上半年智慧成套銷售額同比增長39%;營收與淨利潤也呈現強勁增長。2021年上半年營收為1116億元,較去年同期增長16.6%;淨利潤同比增長146%為68.52億元。聚焦高端品牌、場景品牌、生態品牌的三級品牌升級戰略,充分發揮高端成套與場景方案優勢,提升單用戶價值,收獲高端市場增長機會,這是收入保持快速增長的主要原因。

  手機廠商陣營中,華為消費者業務CEO餘承東在去年曾指出現有智能家居大多是偽智能。為此,華為帶來了全屋智能方案。作為通信起家的華為,解決家庭各種設備組網難題,推出了全屋智能 ALL IN ONE解決方案,包括主機、兩個網路(家庭總線、家庭寬帶),並結合鴻蒙、HiLink生態,以此重構智能家居體驗。

  尤其萬物互聯的鴻蒙OS系統發布,為消費者打造信息內容無縫流轉的全場景智慧生活體驗。在筆者看來,憑借強大的品牌、用戶規模、技術以及所搭建的智能家居生態等諸多優勢,競爭實力不可小覷,尤其底層鴻蒙OS操作系統到HiLink開放連接的協議,在智能家居這條賽道上發展勢頭迅猛。

  從數據上來看,在智能家居這條賽道上成績斐然。以華為HiLink協議為基礎的華為智選生態,已經得到全球600多個主流家電品牌支持,覆蓋3000多款產品,積累了5000多萬用戶。使得在智能家居這條賽道上躋身第一陣營。這也是手機受阻後,智能家居將會成為華為消費者板塊新增長點。

  需要指出的是,在手機廠商中,小米是率先收獲紅利的廠商,得益於多年前通過培育的龐大生態鏈企業,並搭建智能語音+AIoT平台生態,經過多年探索,使得在智能家居賽道上收獲頗豐。2021年上半年,小米來自IoT與生活消費產品收入為207億元,同比增長35.9%。顯示出手機+AIoT核心戰略取得成效。

  隨著智能家居行業呈回暖態勢,小米在智能家居方向有望繼續突破。且小米生態鏈的企業也釋放了增長動力。其中,雲米科技作為小米生態鏈最具代表性企業,在小米光環下,得到快速發展,2020年全年總收入達到58.3億元,同比增長25.3%;2021年第一季營收12.6億元,同比增長64%。

  與此同時,雲米積極推進全屋智能戰略落地。包括與愛奇藝、豆果、好享購物、領標科技達成戰略合作,拓寬家庭物聯網產業邊界,進一步完善「一站式全屋智能」解決方案。具體來看,智能家電+智能家居+軟件服務,雲米提供的一站式全屋智能解決方案,不僅是智能連接,更是產品的AI智能化創新,幫用戶解決問題,做到「AI:Helpful」升級,讓家進入智能2.0時代。

  作為全宅智能領軍企業,歐瑞博以創新的態度和理念打造全宅智能,帶來無感化全宅智能家居體驗,在大陸精裝潢智能家居市場上做到了對美的、小米等超越。根據奧維雲網所發布的2021年上半年大陸精裝潢智能家居市場總結中的數據顯示:歐瑞博市場份額由2020年上半年的10.7%提升至今年上半年的13.2%,高居榜首。緊隨其後的則是UIOT、美的、小米、小度(百度)。

  歐瑞博能在眾多大廠中脫穎而出,在筆者看來,主要體現於近年來的全宅智能推動,意味著已成長為行業頭部玩家,市場份額也是躋身智能家居第一陣營最好的印證。據了解,歐瑞博構建了以MixPad+HomeAI為基礎的1+4+N全宅智能產品矩陣,為近300萬個家庭做到了全宅智能。包括得到了眾多百強品牌集采訂單,打造了近300個高端科技住宅項目,是碧桂園、萬科等百強地產戰略合作品牌。

  最後,消費者對智能家居設備需求強勁,使得近年來該市場呈現高速增長格局。就區域市場來看,北美是最大市場,占智能家居所有消費支出的40%,其次是亞太地區占支出的29%,但在未來幾年,亞太地區將成為最大的智能家居市場。這主要得益於大陸具有用戶規模龐大,以及居民收入日益提高等因素,在過去幾年中,推動大陸智能家居市場得到迅猛發展。由此帶來了亞太智能家居市場不斷擴大。

  整體來說,前景廣闊的智能家居在這條賽道上,各類玩家們結合自身優勢,推動人們的智慧家庭生活得以做到的同時,也收獲智能家居行業發展紅利。

  楊劍勇,福布斯專欄作家,並獲得網易2020年度最具影響力獎,致力於深度解讀物聯網、智能家居和人工智能等前沿科技,觀點和研究策略被眾多權威媒體和知名企業引用。

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