文/樂居財經研究院 楊凱越
2021年11月，樂居財經發布《中國家居企業官方微信影響力月度排行榜》。在本期出爐的10月份榜單中，上榜30家企業公眾號10月份共推送文章911篇，總閱讀量約315萬。
本期榜單，樂居財經共收集60家在10月份有更新的家居微信號作為樣本庫，並根據帳號的多項公開數據，包括文章推送頻次、總發文數量、總閱讀量，以及單篇文章的爆文指數等系數加權所得。
尚品宅配以超過66.3萬的總閱讀量位列月榜首位。排在第二名的東方雨虹則在月內推出多篇熱文，且多篇文章點擊過萬，傳播力不容小覷。LESSO聯塑集團以推送頻次及文章數量取勝，本月排名第三。
內容方面，家居企業以裝潢技巧、設計美圖等吸流稿件為主，廚衛家電的黑科技應用展示，以及依托明星做的品牌行銷報導等內容也獲得較高關注。
活躍指數top10
活躍指數根據帳號的推送次數和文章總數加權計算。碎片化閱讀時代，企業微信的規律化經營，能夠更好地培養用戶閱讀習慣，提升用戶忠誠度。
10月家居企業官方微信活躍指數前十中，東易日盛家居裝飾集團、聖象集團、索菲亞衣櫃躋身前三甲。第四到第十分別為：東方雨虹、九牧廚衛、LESSO聯塑集團、顧家家居、夢天家居、莫幹山、億田集成灶。
排在前兩名的東易日盛家居裝飾集團、聖象集團本月更新次數都超過20次，東易日盛家居裝飾集團在發文總數上表現更為搶眼，本月總計推送85篇文章，每日保持活躍，裝潢案例、實景圖集、裝潢攻略等定期推送的內容，有利於培養用戶習慣。
傳播指數top10
在官微影響力排名總分中占比較高的傳播力方面，是發布文章的總閱讀量以及點讚數量的綜合得分，傳播指數是單位時間內企業微信文章傳播廣度的體現。這其中，爆文的出現能較大程度地影響傳播指數的變化。
10月家居企業官微傳播指數前十中，尚品宅配、東方雨虹、LESSO聯塑集團位列前三。
其中，尚品宅配多篇10萬+的爆文使其傳播指數高居榜首。東方雨虹月內文章點讚數達589次，位居第二；LESSO聯塑集團同樣貢獻多篇高閱讀量文章，躋身第三名。
第四至第十名依次為：老板電器、海爾智家、九牧廚衛、聖象集團、金螳螂、蒙娜麗莎集團、金螳螂、土科勒KOHLER。
爆文指數top10
單篇文章閱讀量與官微粉絲基數相關，同時也體現了企業品牌在微信內容策劃能力和事件行銷上的能力。
在樂居財經監測的家居企業公眾號中，本月達到10萬+的爆文有超過10篇，其中尚品宅配爆文最多。
此外，FOTILE方太、老板電器、紅星美凱龍、東方雨虹月內也推出多篇高質圖文，收獲了超高閱讀數和關注度。
