裝潢

2021家居生態圈:你追我趕,逐夢前行

  家,是美好生活的開始。家的變化與家居行業的革新升級密不可分。2021年,在疫情大環境下,消費需求進一步釋放,家居企業也在「你追我趕」中持續推進戰略升級、產品革新。

  這一年,家居界湧現多個熱點話題,「冷門」傳統行業呈現全新生態。新京報記者梳理2021年度十大家居關鍵詞,解析這一年家居行業變化。家換新顏,夢想啟程。

  1 整裝加速

  2021年是家居業加快布局整裝市場的一年。歐派家居、尚品宅配、索菲亞等早已進入整裝賽道的定制企業做到了較好的營收增長。與此同時,越來越多的後來者也加入了整裝賽道爭奪戰。

  梵客家裝第八代人性化拎包整裝新品發布;愛空間以整裝為起點,根據個性化需求進行1對1的理想生活提案;土巴兔在2021年「雙11家裝盛典」中新增了「名品整裝」套餐服務……整裝已然成為二次增長的新賽道,未來整裝將成為定制家居企業突破百億瓶頸、沖刺千億目標的重要增長點。

  2 智慧空間

  智能音箱、智能門鎖等智能家居產品越來越受歡迎,「全屋智能」概念逐漸流行,倒逼企業加速打造智慧空間。

  2021年8月,居然之家自營業態尚屋智慧家與京東科技IoT戰略合作,打造智能家居體驗空間;9月,歐瑞博全宅智能北京旗艦店亮相,店內設置了沉浸式智能體驗場景;10月,王力安防發布全球新一代遙感智能鎖,箭牌家居助力國家體育館升級改造智慧廁所。

  今年也有不少企業跨界進軍智能家居,包括小米、TCL、飛利浦等,涉及智能廚電、智能門鎖、智能晾衣架等。業內認為智能家居是未來家居生活的主流產品。

  3 上市熱潮

  今年以來家居企業紮堆上市。2月,王力安防掛牌上市,成為「中國門鎖第一股」;9月,匠心家居在深圳證券交易所創業板上市。此外,箭牌家居、朗斯家居、慕思、書香門地等多家企業排隊IPO。

  有專家分析稱,上市是優秀的招牌,說明前期發展比較好。同時,資金充裕,市場能更快拓展,企業能更好地發展。也有專家認為,上市對任何企業來說都是一柄雙刃劍,希望上市企業能夠理性看待這個機會,專注做好自身本業發展,謹慎涉足多元化。

  4 跨界共生

  家居、家裝一體化趨勢逐漸顯現。為滿足多樣化市場需求,越來越多的企業開啟跨界共生模式。今年5月,紅星美凱龍全球首家「智能電器生活館」開業,集結60多家高端電器品牌,用跨界和共生的思維,為消費升級和個性化需求打開新的入口。

  「跨界」頻繁成為近年家居行業潮流熱詞。國美收購打扮家進一步布局家裝行業;美的集團將智能家居事業群列為其五大業務板塊之一;手機品牌魅族發布旗下智能家居子品牌Lipro。業內人士認為,家居行業對於外部力量的介入應持歡迎態度,理性看待、並主動應變。

  5 行業調價

  家居行業調價一直備受關注。今年年初,原材料漲價幅度明顯。9月底,新一輪漲價潮襲來,範圍更廣、關聯因素更多。

  多個企業發布漲價通知,涉及水泥、玻璃、陶瓷、塗料、家居等領域,例如帝歐家居控股子公司歐神諾於10月11日起上調瓷磚產品銷售價格5%。業內人士表示,能源價格提高造成成本上漲。此外,外貿訂單強盛,供不應求,市場規律也是漲價的決定性因素。本輪漲價是對企業綜合素質、經營管理及治理能力的洗牌。

  6 環保升級

  綠色環保、可持續是近年來行業持續輸出的基本理論,不少企業圍繞其持續創新。今年10月,被稱為「最嚴甲醛釋放新國標」的《人造板及其制品甲醛釋放量分級》與《基於極限甲醛量的人造板室內承載限量指南》相繼實施,家居業加速環保升級。

  各大企業推動環保產品迭代升級。今年9月尚品宅配發布全新升級的「第二代康淨板」,在無醛添加的基礎上再添抗菌、防黴功能。而曲美家居環保體系升級至第五個維度,5.0階段零甲醛添加原木結構板此前就已上市。

  7 下沉布局

  隨著一線、新一線城市進入存量時代,三四線城市增量市場逐漸顯現。管道下沉,瞄準三四線城市,成為家居企業轉型共識。

  居然之家下沉到縣市發展連鎖經營,加快「大家居、大消費、新零售」三大領域的發展步伐。紅星美凱龍於2021年初提出「輕資產、重經營」戰略,下沉布局策略也由此轉變,下沉布局不再是重資產的自營擴張模式,而是以輕資產的委管商場+戰略合作模式為主——「抓住城鎮化紅利,加速下沉布局」。

  8 數字化

  數字化的進一步普及重塑了家居新生態。在疫情影響下,家居行業打破傳統模式,擁抱互聯網,線上線下一體化逐漸成熟,傳統「冷門」行業越來越受關注。

  紅星美凱龍通過對商場的智能化數字化改造、打造線上線下同城零售模式、發布IMP全球家居智慧行銷平台、啟動9大主題館戰略、推出自主研發設計雲等舉措,推動整個家裝行業的數字化轉型;居然之家推出洞窩App,定位本地化家居零售平台,解決家居消費痛點及難題,同時助力商企數字化經營,向打造數字化家裝家居產業服務平台邁出標誌性一步。

  9 新零售

  隨著消費升級、家居消費環境變遷,家居新零售成為業界熱點。今年3月,美克洞學館正式亮相,它曾經是北京朝外百腦匯,如今被賦予了更多消費價值。9月24日,北京發布的《北京培育建設國際消費中心城市實施方案》宣布,穩步推動173項重點任務和111個重點項目高質量落地,其中美克洞學館是6個已落地的重點項目之一,也是美克家居對新零售的全新探索。

  10 一體化

  定制風潮興起,倒逼木門、地板等單品類企業轉型升級。今年以來多家企業公布了多品類定制發展戰略,提出一體化方案。

  在今年7月舉辦的第23屆中國建博會(廣州)上,夢天木作展示了「門、牆、櫃一體化」的產品體系;新標木門整合全品類產品,以門窗為核心,融門窗、木門、高端定制為一體,構建全屋一體化高端定制系統;霍爾茨木門確定了T型門、門牆一體化、牆櫃一體化三大產品戰略;伯藝以門牆櫃一體化以及5大產品體系為主,解決單一產品在同一空間的系統化問題,推出全案定制解決方案。「一體化」不僅是建博會現場的焦點,也是本年度家居行業的一大熱詞。

  新京報記者 張潔

  制圖 師春雷

  編輯 王琳 校對 翟永軍

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