2018年6月23日，參賽模特在比賽中進行旗袍服飾展示。新華社記者 潘昱龍攝2018年6月23日，參賽模特在比賽中展示自己的旗袍服飾。新華社記者潘玉龍攝
改進旗袍…近年來，以新製造為代表的新國貨頻頻刷屏，一股強烈的「國潮」風在當下流行。
到底什麼是「國潮」？看似普通的國貨是如何掀起潮流的？記者對此進行了調查。
有一種趨勢叫做「新國貨」
在無紙化生活早已盛行的今天，一支筆就能引領時尚？當文具遇上國粹，由此產生的「化學反應」正在顛覆很多人的想像。
此前，陳光文具與京劇的「聯姻」在文具上畫上了醜陋的模樣，瞬間風靡市場。由於文創的融合，陳光把一個看似幾塊錢的小生意，變成了年營收80多億元的大生意。
一支筆的轉型，體現了國貨的「復興」。
匯麗白鞋「踏足」國際時裝周，繡花毛衣「變身」街頭時尚…融入文化內涵、與世界潮流接軌的國貨新品，給人一種全新的感覺。買、用、曬國貨，在很多年輕人的生活中很流行。去年「雙11」當天，天貓平台成交額過億的237個品牌中，國產品牌占了一半以上。
「讓年輕人喜歡是國貨轉型最明顯的特徵，也是‘國潮’崛起的關鍵。」中國服裝設計師協會會長張慶輝表示，以90後為主體的「國青」正在成為新國貨的消費主力。
國貨不僅在產品上「潮」，在生活方式上也「潮」。體驗式消費、網路名人的「帶貨」、短視頻傳播等。都加速國貨進入年輕人視野。
Tik Tok數據顯示，截至今年4月，國產品牌內容增長807%，傳播量同比增長188%。其中，小米、王老吉等眾多國產品牌與Tik Tok聯合推出了「pop-up shop」和「Challenge」，拉近了與用戶的距離。
「國潮」的背後是供給的創新。滿足年輕人對素質、文化、個性等需求的一系列創新。，都在推動國貨保持新面貌。
有一種創新叫做「新製造」
讓國貨「新潮」的是全新的製造。目前，我國已進入大力發展具有自主知識產權的優質品牌的新階段。曾經的「世界工廠」中國製造逐漸引領世界時尚。
「新製造」首先在於創意。
月色的白底搭配一系列京繡玫瑰花，將傳統圖案重新設計升級，呈現在西式手袋、名片夾、化妝鏡等載體上，成為母親節的爆款。
“用更年輕的語言解讀非物質文化遺產將令人耳目一新。”方文化創始人尹莉莉表示，目前，基於傳統文化並融入現代生活審美價值的產品越來越受歡迎。
創造是用新思想、新文化和新思想進行的生產。今天，日益豐富的物質文化需求和消費能力疊加在一起。在商品之上，人們期待更多彰顯文化底蘊、生活理念和審美價值的工業表達。通過融合和創造，向消費者傳達對「美」的認知和對生活的做到，是目前很多品牌的轉型之路。
「新製造」也是技術上的新。
看起來像咖啡機，打開就是電飯煲。不久前，小家電品牌九陽在倫敦發布的蒸汽電飯煲，顛覆了內膽的傳統導熱方式。純蒸汽加熱不僅沒有塗層，還最大程度還原了食材本身的味道，做到了蒸飯和烹飪的「一鍵操作」。
無人豆漿機不用洗手，炒菜機器人智能配菜，智能冰箱遙控……人們日常生活中幾乎各種產品都在進行智能化革命。
「軟件正在定義生活。」工業和信息化部信息中心副主任李德文表示，目前，很多擁有「黑科技」的「新製造」受到年輕人的追捧。信息技術廣泛應用於傳統製造業，市場空也在不斷被挖掘。科技、文化等賦能的「新製造」。也不斷釋放其潛力和吸引力。這是製造業高質量發展的生動體現。
有一種趨勢叫做新融合。
國貨不再只是單一產品，製造也不會局限於創造本身。融合已經成為「國潮」發展的重要趨勢。
今天，也許我們應該重新定義國貨。打破原有產品邊界，國貨在跨界中「玩」出新意。
馬勞的辣醬「印花」毛衣，瀘州老窖股份的香水……很多掀起市場的國貨都是從跨界「求新」。
圍繞主業的不斷延伸，國貨拓寬了道路，打響了品牌。比如在服裝領域，很多品牌都開設了書店、咖啡館、美術館，將視角擴展到生活，讓消費者找到更多服裝之外的身份認同。
今天，也許我們應該重新定義製造業。打破傳統模式，製造業本身也在加速與消費和服務的融合。
服裝品牌愛在工廠設作坊，以體驗非物質刺繡為主的工業旅遊逐漸興起；以陶溪川為起點打造創客空室，景德鎮把自己打造成一個文化「IP」…工廠被「搬進」市場，製造業成為大眾化的「消費品」。
最近，阿里巴巴發布了新的國貨計劃，幫助國內1000個產業集群進行數字化升級，全力扶持創意商家和老字號品牌。蘇寧推出了「品牌大作戰」計劃，將利用大數據和雲製造孵化1萬個中小品牌。越來越多的管道在整合、共享、共創，加速「國潮」的推廣。
「只要是中國創造創新的產品，都是新國貨。只要是讓消費者印象深刻的供給，就是新製造。」張慶輝說，在未來，產品和行業的界限將會改變。不變的是，所有的創新都將更加關注市場和不斷升級的需求。(記者張馨心)
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