（IC photo/ 圖）(IC圖片/圖)
最近，奢侈羽絨服品牌加拿大鵝(Canada Goose)和英國奢侈品零售商塞爾福里奇(Selfridges)推出了租賃計劃。用戶可以通過平台租借加拿大鵝羽絨服以及100%回收尼龍制成的背心和夾克。
在價格方面，消費者可以以最低55英鎊(約合460元人民幣)的價格租用一件背心四天，還可以選擇八天、十天、二十天等不同時間段。
除了針對英國消費者的冬季租賃市場，加拿大鵝還在補充聲明中表示，合作不僅會在冬季，隨著時間的推移，還會在租賃清單中增加其他季節的流行款式，比如春季的雨衣和風衣，他們公司正在向「可持續奢侈品」的定位發展。
豪華出租並不是什麼新鮮事。
事實上，不僅加拿大鵝羽絨服有租賃業務，香奈兒、愛馬仕、古馳、迪奧等世界知名品牌的包包、配飾、手表都可以通過租賃獲得和使用。
在國外，我的衣櫃HQ、租跑道、包包借或偷等平台都可以租到奢侈品或設計師品牌的服裝和包包。國內的話，就像包包、百方等租房平台。
在小紅書上，很多博主PO出了自己租來的名牌包的街拍和相關鏈接，推薦給粉絲。此前媒體報導的「上海名人團」等團體，也是通過訂酒店套房、租奢侈品來營造一種「名人生活」的感覺。
目前，隨著租賃業務的不斷發展，在支付寶等較為熱門的平台上也有相關服務。
「通過租包做到大牌包包的自由，真好吃！」從事金融行業的南寧市民劉女士嘗試了包租。「租金最便宜的也就幾塊錢，還可以用自己的徵信免押金。感覺很好。」劉女士說，「租個包成本小，還能經常換不同款式，滿足不同場合和搭配的需求。」
（IC photo / 圖）(IC圖片/圖)
豪宅出租賺錢嗎？
值得注意的是，豪宅出租業務看似是一種新的商業模式，但也是有跡可循的。
2010年前後，隨著優步、Airbnb等一系列實體分享平台的出現，人們開始從互聯網上免費分享信息，走向基於陌生人和暫時轉讓商品使用權的「分享經濟」。
在此背景下，誕生了CAR Inc .和哈羅單車等一系列新銳企業。而且隨著大眾流量的不斷擴大，這些企業也成為了各自領域的佼佼者。
今天的奢租也是共享經濟的延伸和發展。對於品牌方來說，在銷售受到挑戰時，通過租賃的方式幫助品牌拓展新客戶，提升收益，是一種有效的方式。
在發展過程中，從早期的網上出租衣服，到日益壯大的包包、珠寶、手表等奢侈品的出租，也說明這種模式極大地拓寬了奢侈品的觸角，受到業界和投資界的讚賞。
在方法上，品牌可以通過供應自己的產品與租賃平台合作，讓消費者通過平台進行租賃。目前，如博柏利、香奈兒和加拿大鵝都採用這種方法。
而且，博柏利不僅為平台提供租賃經典的單人軍裝風衣，還允許客戶以相對較低的價格購買二手衣服。博柏利的負責人說，「這樣做的目的有兩個。一方面是減少時尚消費的浪費，另一方面也是給大眾另一種時尚消費方式。」
此外，還有平台與一些「富婆團」合作，盤活私人閒置的包包，讓「包租婆」像出租自己的閒置房屋一樣，投資自己的閒置包包，獲取收益。
2015年成立的日本公司Laxus就通過這種方式贏得了數萬名會員。該平台在市場反響良好的情況下，還獲得了全日空、丸井百貨、三井住友銀行等大型企業的投資，成為在線包租的主管者。
（IC photo / 圖）(IC圖片/圖)
未來豪宅出租會成為主流嗎？
那麼，人們會從購買奢侈品變成只租奢侈品嗎？從中國目前的消費情況來看，富裕階層對奢侈品的偏好和消費當然是存在的，在國際上也是一個非常大規模的購買市場。
此外，對包包和衣服的喜愛是大多數消費者共有的，很多白領和金領群體也是奢侈品牌的愛好者。但相對於國外的聚會、歡聚文化，國內消費場景的缺失使得國內的租房粉絲不夠穩定，對平台流量的規模化發展有一定的局限性。一些只是嘗試新鮮事物、有好奇心的消費者，在嘗試服務後很容易註銷。
但隨著90後、00後年輕群體成為社會消費主流，一方面他們不再對奢侈品有某種崇拜情結，敢於日常製作。
另一方面，在體驗式消費方面，我也願意大膽嘗試。而且很多年輕人也崇尚綠色環保的生活，對總是買新買舊的方式不一定那麼信服。因此，在Z世代的集團環境下，豪宅租賃更容易獲得用戶土壤。
目前，隨著越來越多的奢侈品牌開始延伸租賃業務，一些新平台也迎來了成長期。
數據顯示，自2020年4月以來，在英國三次全國封鎖、限制旅行和社交活動的情況下，英國奢侈手袋租賃電商Cocoon的會員數量增長了200%以上，而開雲也於2021年宣布投資該平台。同樣，2022年11月，總部位於紐約的奢侈品配飾租賃和轉售平台Vivrelle也宣布完成3500萬美元B輪融資，成為又一匹黑馬。
未來，隨著奢侈品群體和品牌的不斷擴大，作為價值發現和價值重估的一部分，奢侈品的租賃將可能成為許多品牌的常規操作，大眾也將有望通過租賃獲得更多與奢侈品的接觸，使租賃成為產品銷售之外的另一條增長曲線。
同時，一些占據區域市場先發優勢和流量運營優勢的平台，也將成為人們追求更好生活品質的另一種選擇。
狂言世界
