未來的世界是共享的 —《共享經濟大趨勢》

未來的世界是共享的 —《共享經濟大趨勢》
作者:倪雲華 虞仲軼

由著名互聯網著作《平台戰略》作者,中歐商學院教授陳威如教授作序,騰訊QQ錢包總經理、鏈家網CEO、戈壁創投合夥人等聯袂推薦,由專家學者倪雲華、虞仲軼聯合撰寫的共享經濟重要著作《共享經濟大趨勢》將於12月由機械工業出版社出版。


自2013年3月9日,《經濟學人》雜誌在其封面文章第一次詳細描述了「共享經濟」(The sharing Economy)的場景後。共享經濟的模式已在深深影響著我們的觀念和生活,從住宿的Airbnb、出行的Uber、到技能分享的Taskrabbit,以及Lendingclub。共享也是本次世界互聯網大會的熱點主題之一。


今天,全世界有無數的領域的創新和創業源自共享經濟的核心思想:

1、 強調使用權,淡化擁有權,使用比擁有更有價
2、 商品或服務的生產者和消費者邊際模糊,產銷者(Prosumer)出現。

3、 從過去的商業機構(B端)向個人(C端)提供服務,轉向更多的C端向C端提供服務。

4、 共享平台提供供需方信息認證、撮合、評價、交易、客戶服務功能,不提供商品或服務本身。

5、 組織的結構和雇傭關係發生變化,更多以「商業夥伴」形式出現,沒有雇傭關係。

從2000年出現的共享出行企業Zipcar到今天,全球已經有超過數萬的各類共享經濟公司,他們在各個行業影響著人們的生活和消費方式。在下面的內容中,我們將總結出共享經濟所滲透的九大領域,以及這些領域的代表性公司。

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圖片來自《共享經濟大趨勢》,版權所有,轉載請註明。

1、共享出行

最早的與出行相關的共享經濟公司是2000年成立的Zipcar。2012年1月,Zipcar 公司已經擁有 76.7 萬名會員,車輛 11000 多輛,業務遍布美國、加拿大、英國、西班牙以及奧地利。2013年1月,汽車租賃服務公司 Avis Budget Group(安飛士的母公司)宣布收購Zipcar。

而目前全球範圍比較有代表性的共享出行的企業則是被稱為共享經濟鼻祖的Uber。關於Uber的文章多如牛毛,這裡就不詳細描述。

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但在美國,除了Uber,同樣的共享出行公司還有Lyft。作為市場老二,Lyft與中國的滴滴快的、印度的Ola Cabs以及新加坡的GrabTaxi結盟,以此加速在全球市場的擴張,希望抗擊Uber。

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除了汽車的共享之外,在國外,還有其他形式的交通工具的共享,包括自行車、遊艇,以及停車位。

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圖片來自《共享經濟大趨勢》,版權所有,轉載請註明。


2、共享空間
提到共享空間,那一定要提Airbnb,這家成立於2008年的在線短租分享公司。目前其平台上已經在全球190多個國家,34000個城市,擁有超過40億的房源數。

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作為一家成立僅7年的公司,其市值已經超過了酒店業巨頭萬豪、喜達屋。共享房屋空間的模式對傳統的酒店業衝擊巨大,酒店業幾起大規模並購都發生在2015年。是否是巧合,還是因為Airbnb這種共享模式出行而抱團取暖,則不得而知。

除了在線旅遊短租市場外,企業辦公需要的共享模式也在進行中,WeWork公司用折扣價租下某寫字樓的一兩層,並將辦公場地劃分成許多小塊,然後每月向那些初創企業和小公司收取會員費,這些小公司可以根據自己的需求在某一段時間租用靈活的辦公空間。

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而LiquidSpace公司專注於短期辦公空間服務,一般是一天或者更短。如果當你身處一個新的城市,急需要一間會議室開2個小時的會議,而自己又缺乏這樣的場所。這時候Liquidspac就可以幫到你。

3、共享資金價值
作為一種有限資源,資金供需雙方都對其有著不同的訴求點,需求方或貸方希望有更多的資金來源;而借方則希望資金能夠獲得更高的收益率。傳統的資金配置機構是銀行,銀行吸納分散的儲戶資金,給予利息, 然後將資金以更高的利率貸給有資金需求的企業或個人獲取差價收入。銀行扮演了一個資金需求雙方的撮合機構。而隨著互聯網技術的發展,許多平台將閒置的資金與他人「共享」,並獲取收益,這就是我們看到的P2P平台。

2005年,全球第一家P2P網貸公司Zopa在英國成立,這是一家為中小企業及個人提供融資信息的平台。在隨後的兩年時間,兩家類似的網站在美國相繼成立,它們分別是Prosper公司和Lending Club公司。2014年12月,Lending Club公司在美國紐約證券交易所上市。這標誌著市場和監管機構對這一另類的貸款模式的認可。在國內P2P發展的更是如火如荼。

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4、 共享知識/教育

前期的分享認知的案例大多是非盈利性。最有代表性的一個是文字版的,一個是影片版的。它們分別是維基百科(Wikipedia)和TED,國內的知乎也是分享知識的平台。

另一類的知識和認知的分享更加側重於教育體系,這是我們常看到的MOOC(Massive Open Online Course,意為大規模開放式在線課程)。世界上比較知名的MOOC有兩類,一類是是以Coursera、Udacity和EdX等公司為代表的以名校為背景的MOOC平台;另一類是以Udemy、Lynda等公司為代表的,任何人都可以成為講師,只要你胸中有料、有熱情,又想開課,那麼都可以通過這個平台來達成願望。

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在國內,共享認知盈餘的公司,有包括果殼新產品在行為代表的一系列產品。

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5、共享飲食
享受美食,吃,是人生的一大幸事,遍尋美食,也是許多老饕所孜孜追求的人生境界。而當美食遇到共享經濟的時候,又會發生什麼有趣的事情呢?
Eatwith公司,成立於2010年,被一些媒體稱為美食領域的Airbnb。Eatwith最初是為那些遊客尋找在旅遊地地道的本地美食、家庭美食的軟體。在Eatwith應用上,你可以選擇成為一個主人,設計菜單、布置餐桌,開一個飯局,接受吃貨們的訂單。開飯局的人可以是米其林三星廚師,也可以是一個精於烹飪的家庭主婦。你也可以選擇當一個食客,自由選擇喜歡世界各地的一場私人飯局。除此之外還有Kitchit等其他應用。

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6、共享醫療/健康
在共享經濟的世界裡,醫生的專業知識和能力是絕大多數人需要的,而如何將醫生和患者對接起來,則是靠移動互聯網的力量。洛杉磯有家叫Pager的公司正在試圖這樣做。Pager的應用面向非急救病人,是為紐約市內患者提供早8點到晚10點的「按需醫生服務」的遠程醫療公司。患者可以把醫生叫到家裡或辦公室進行診治。

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另一家共享醫療的公司叫Medicast。Medicast平台上的醫生所提供的診療服務大致是圍繞一些如感冒、發燒、輕微的外傷等可以簡單處理的病症。對於醫生而言,可以額外地獲得一些收入,比如一些退休在家經驗豐富的專家;一些在醫院難以掛到號的名家,醫患雙方都可以借助Medicast平台預約、購買「私人」時間。

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生病要治療,那在健康的時候多一些鍛煉吧,另外一種共享模式是對健身場館及健身教練的分享使用。ClassPass就是這樣的一家公司,它採用了「整進散出」的模式,通過資源整合,將紐約市的健身會館聯結在一起。用戶每月支付99美元,就可在幾百家合作健身中心上課,這些中心提供的1000多門課程內容涉及幾乎所有的健身領域,會員們可以自行選擇任何地點的合作健身會館進行體驗,每名客戶每月可以去同一家會館三次。

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同樣,你可以去健身場館參加課程,也可以把教練約出來。如果你想找個教練上一堂瑜伽課,或者有氧操,去了場館,和你同樣參加課程的人密密麻麻。一對多的健身課效果又不好。怎樣找一個貼身的專業私教呢。一款叫Vint的應用幫你解決問題。Vint為想健身的學員和教練們提供了這樣一個平台,私教老師可以通過Vint應用把自己的課程發布出來,學員在Vint上尋找適合自己的課程,並報名。這些課程不一定在健身館進行,在城市的許多場所,哪怕是公園都可以。

7、共享物品
物品共享的領域,其實是最早就出現的共享形態。在國外一些對於共享經濟的研究中,甚至將eBay和Craigslist等網站視為早期的共享經濟形態。eBay網站提供了一個第三方的平台,讓兩個C端的用戶進行物品的交易;Craigslist則是最早的分類廣告網站。這種是屬於PC互聯網時代的共享經濟的早期模式。而到了近幾年,隨著移動互聯網的發展,共享物品的商業模式又呈現出了更加多元化的狀態。

Etsy公司是一家比較另類的手工藝品共享網站,Etsy公司成立於2005年,總部設在美國紐約布魯克林,他們的宣言是:為愛好手工制品的人們提供交易和交流場所。為了配合網站的手工藝術風格,公司裡幾乎所有東西都是由員工自己製作或挑選的。今天,Etsy網站把全球的手工愛好者通過網路連接起來,在Etsy網站交易的產品五花八門,服飾、珠寶、玩具、攝影作品、家居用品等。但是,這些商品有個共同的前提:原創、手工。所以,Etsy聚集的不是普通人,而是一大批來自世界各地的極富創意的手工達人和才華橫溢的設計師,他們不僅在網上創造屬於自己的品牌,開店銷售自制手工藝品,還參加網路社區交流,進行線下聚會,參加Etsy讚助的工藝品集市或展覽。

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圖書共享,Chegg網站是由三個美國大學生約什•卡森(Josh Carlson)、和麥克西格奧斯曼•拉什德(Osman Rashid)和馬克斐德克創辦的,並於2013年在紐約證交所上市。最初公司的名字叫Cheggpost。他們的目標是做大學校園裡的「Craigslist」(全美最大的分類廣告網站)。2005年,公司的發展方向轉為為在校學生提供教科書租賃的服務的電子商務公司,2007年公司更名為Chegg網站。

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服裝共享,Poshmark公司於2012年在美國加州成立,目前該應用上的在售商品超過100萬件,其中既有25美元的快時尚服裝,也有標價5000美元的奢侈女包。登陸到這個應用後,用戶可以將自己想要出手的二手衣服和包之類的物品的照片上傳到應用中,同時可以添加相關介紹,包括原價、出售價格和尺寸等信息。信息填完後,用戶可以點擊出售按鈕,出售信息會隨之顯示在 Poshmark網站的信息頁面上。

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想要購買二手服裝的人如果在網站看到感興趣的商品,就可以了解商品的詳細情況,然後點擊購買。網站會將商品送到指定地點,並從中收取20%的交易手續費。提供類似服務的創業公司還包括二手衣服交換平台Vinted和Twice等公司。

8、 共享公共資源
有一家公司的目標則是建立一個大家可以共享Wifi的網路。2012 年,一個樹狀的公司標識在紐約科技創新博覽會(TechCrunch Disrupt)上悄悄出現,而其背後的 Open Garden公司則爆炸性地被評為「最具顛覆性的創新公司」。包括手機、平板電腦、PC這樣的設備安裝了Open Garden的應用後,每一台設備就變成了一個Wifi熱點,同時相互連接形成了一個龐大的Wifi網路。神奇的是,只要一台設備連上了網路,那其他安裝了這個應用的設備也能夠自動連接到網路。

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9、共享技能/服務
最後一個共享經濟+的領域,就是關於幫助別人完成任務或提供各種服務。從提供的服務來看,可能都是一件件「小事」。比如幫你送個東西、跑個腿、修理個東西等。人們可以在網站上發布工作內容,然後別人可以領取任務,完成任務後獲得相應的報酬。

美國的TaskRabbit公司就是這樣的一家企業。TaskRabbit公司模式已經在全球逐漸鋪開,目前在歐洲已經有兩三家該模式的公司。而在美國,同類型的服務包括Zaarly、Exec、Done等公司。Zaarly公司是一個基於位置鄰近性的個人需求平台, 能讓用戶發布外包任務和跑腿差事。

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共享經濟模式已無處不在,你願不願意,它就在那裡。

更多文章內容,請參閱:《共享經濟大趨勢》

作者:倪雲華、虞仲軼

機械工業出版社 2015年12月出版。


關於作者:
新浪微博@錢皓-互聯網分析師,專注(移動)互聯網早中期投資分析,每日分享乾貨精選。