今年小白鞋為什麼會這麼紅?!

今年小白鞋為什麼會這麼紅?!今年小白鞋為什麼會這麼紅?!

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Adidas那款名為Stan Smith的小白鞋在今年春夏火了又火後,秋冬也是在時尚搭配圈各種刷屏。我們真的百思不得其解,直到最近阿迪達斯市場總監談Jon Wexler短片節目上談了他們如何捧紅了白球鞋 Stan Smith …簡單粗暴總結五點原因,下面一起瞧瞧:
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一、停新品,「清理」市場

他們把「清理市場」當成一種行銷手法,即停止向市場推出更多的Stan smith,供應斷開,最終會供不應求。(阿迪達斯會在網站上發布說,因為種種原因,這款球鞋下架了。

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二、通過時裝秀巧妙推出

設計師Phoebe Philo(讓一陣極簡主義的旋風猛然刮來的設計師)有一場極簡主義風格的時裝秀——Celine,他們讓Philo穿Stan smith來做最後致謝,而這麼小小的一個舉動,足以吸引時尚人士的關注,並讓其成為話題。

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「另外,你要知道,男士總是很愛這款鞋的,所以我們做這件事主要是為了吸引女性消費者,讓她們開始接受這款白球鞋,也讓不同年齡層次的人認識它。」
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三、明星效應

六個月之後,他們推出了定制版。

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「特點是有明星的形象印在鞋舌上,比如用了 A$AP Rocky,Jeremy Scott 的形象。還比如,我們邀請演員 Ellen DeGeneres ,給他提供定制版,讓他穿著拍照片在 Instagram 上。基本這樣能吸引更多明星來穿這款球鞋。」

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▲英國模特演員兼主持人的鐘小姐

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▲超模Kendall Jenner

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▲今年因成為維密秀模在時尚版面各種刷屏的吉吉

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▲全球超模排位前五的「大表姐」劉雯

四、提供限量版

Stan Smith在 2014 年紅到了一個高潮後,他們開始向普通消費者提供限量版。

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好像所有人都想要原版球鞋,綠白款的 Stan Smith 。時尚博主們也開始穿這款鞋。阿迪達斯要做的就是確保想買的人能買到。」

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五、火了起來

根據上個月高盛和Teen Vogue針對青少年更喜歡的鞋類品牌,阿迪達斯有史以來進了前 50 的排名,事實上,這個計劃真的起了作用。當然,Stan smith紅起來也不是一時的興致,畢竟他們在各個管道都做了推廣。

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小白鞋適用風格及搭配

過去兩年的最流行的時尚就是不緊繃的休閒打扮(簡單、舒適、實穿、中性),《紐約雜誌》把這種潮流定義為 normcore ——Normal(平常)和Hardcore(核心)創造的詞語。

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Normcore就是你可以穿輕盈的材質,寬鬆的牛仔,體恤衫、白襪子和純白球鞋,hold住各種風格簡直so easy,而如果你要買白球鞋,肯定是不會錯過Stan smith,下面po一大波此款時尚搭配街拍供參考(往期我們做過一起大衣+小白鞋,點這裡可閱)

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陳列共和,商業、生活美學雜誌;美學規律教育領跑者;五感體驗設計先行者。

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