盤點2015年Uber十大跨界行銷案例:一鍵呼叫的不是司機是驚喜!

盤點2015年Uber十大跨界行銷案例:

一鍵呼叫的不是司機是驚喜!

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魏家東/文 《數字行銷戰役》作者

Uber絕對是一個話題之王,在這一年裡只要與它沾邊的話題就可以上頭條,它比汪峰都有能力,這一點不服不行。甚至寫個Uber的分析文章都可以10W+,2015年,從被某專車撕逼到「被封」等等事件讓Uber從全民出行工具,到全民行銷工具。

(上圖轉自網路)

話題性造就了關注度,各種品牌與UBER牽手,就跟明星代言一樣,但是Uber不同,這是一種跨界整合行銷,麥當勞、在行、GE、淘寶等等大牌玩的不亦樂乎。

跨界行銷,從趨勢看是一種不錯的玩法,2016年也會越來越盛行,好的跨界不是一次合作,也不是簡單的媒介組合,重要的是形成跨界生態。

我們先總結一下2015年那些經典的案例,有些真心讓人覺得有趣、震撼、甚至願意參與其中!

NO.1 UBER x 麥當勞

一鍵呼叫U堡寶

麥當勞的行銷一直都是國際級的,從線上的社會化行銷,到線下店面的活動行銷整合很棒。

2015年10月30日在魔都上海Uber與麥當勞首次合作,麥當勞的新品熱烤墨魚麵包推出Uber特別版,同時推出呆萌Uber漢堡小熊「U堡寶」。

與Uber的拼車功能結合,推出活動主題「拼出味來」。

「新品(熱烤墨魚麵包)+跨界元素整合(Uber拼車)+限量版玩具(2000只UBER漢堡小熊)」讓這次合作席卷魔都,很是有趣!限量玩具的玩法是麥當勞的殺手鐧,與Uber跨界讓這個威力再次放大!

活動海報


UBER漢堡小熊「U堡寶」


拼車活動優惠

NO.2 UBER x 在行

一鍵呼叫額滴神

2015年12月26日,又一個Uber跨界案例誕生,這個玩法也很有趣。

事件是源自於一對一線下約見平台「在行」與Uber的一次合作,「在行」是果殼出品的行家約見共享經濟平台,這次兩個共享經濟體的聯合在聖誕節期間,線上線下玩的妙趣橫生。

「在行」讓所有網友真實的感受了一次什麼叫如打車一樣簡單的行家約見。攜手Uber在北京開啟#行家指路優人一步#話題。在12.26-27日,只要使用Uber叫車服務即可享受新用戶300元行家約見券,在12月26日13:00-16:00,呼叫UberBLACK還有機會同神秘大咖行家當面交流。

12月26日果殼網、「在行」創始人姬十三和高圓圓私人營養師顧中一,燒餅俠孟兵化身成為三位雅典娜大神分別在位於望京、五道口、北新橋的UberBLACK高級彩蛋轎車中為幸運乘客答疑解惑。

姬十三與乘客「邂逅」,他怎麼這麼幸運遇到一個美女!

西少爺創始人孟兵為乘客答疑


呼叫頁面


行家頁面

活動前在朋友圈瘋傳了H5「一鍵偶遇額滴神」,很多行家、網友、業界大咖轉PO分享,對與UBER合作的預熱起到很好的作用。(想看這個H5的小夥伴,後台回復「額滴神」查看。或底部點擊閱讀原文直達)

NO.3 UBER x GE

一鍵呼叫粉紅健康

Uber跨界醫療領域,而且主打公益,這是在2015年10月15日,UBER與GE合作,傳遞乳腺健康理念,並給成功呼叫到UberPink 的乘客免費提供高端專屬乳腺癌篩查項目。

每位UBER合作女性車主都是 Uber 最真實的代言人——Uber 希望,每一位女性在「拼」搏事業的同時也不要忘了「拼」出健康。 上海地區用戶於活動 10 月 15 日上午 11 點至下午 4 點,打開 Uber App,點擊「UberPINK」,呼叫成功的用戶將會獲得 Uber 即時送來的「粉紅健康大禮包」,裡面除了粉紅絲帶胸針、T恤、健康手冊等小禮品,更有珍貴的義診卡兩份,憑此卡可去高端體檢中心免費做乳腺健康檢查。「女性車主+女性用戶+粉紅行動」完成一次接地氣的公益行銷。

NO.4 UBER x HBO

一鍵呼叫鐵王座

2015年4月16-17日的中午11點至下午5點,HBO聯合Uber,在美國曼哈頓的14街到59街、萊辛頓大道到第九大道之間的區域推出「鐵王座」試乘服務。

此次活動主要是為了宣傳最新一季《權力的遊戲》,在UBER中輸入 「ThroneRides(鐵王座試乘)」,就有機會坐上「鐵王座」,號令天下的感覺立馬就來了。

NO.5 UBER x 淘寶

一鍵呼叫移動試衣間

2015年8月22-23日,UBER與淘寶共同打造了一個線下場景——移動試衣間。在杭州、成都、廣州三地Uber用戶可一鍵呼叫體驗神秘專業人士的一對一換裝搭配指導和全新造型打造。通過共享經濟的方式,以UBER為載體,通過專業的造型師為用戶進行一對一搭配指導,這是淘寶線上平台在線下行銷的一個不錯亮點場景。

這樣買衣服再也不擔心買家秀了!

NO.6 UBER x 夢龍

一鍵呼叫冰淇淋

2015年7月24日,正值炎熱的夏季,Uber發起了一個全球性的活動「UBER冰淇淋日」,「用UBER呼叫冰淇淋」在炎炎夏日還是蠻爽的事情。

Uber將在全球六大洲、58個國家和地區的近300個城市接力推出史上最大規模的全球「Uber冰淇淋日」。其中,中國14個城市的用戶都將享受到優步的送冰淇淋服務。此次,Uber優步中國與可口可樂、夢龍、酷聖石、芭斯羅繽、亞歷山大等9家品牌聯合在北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、重慶、武漢、天津、長沙、南京、蘇州、佛山、青島14座城市推出冰淇淋日,活動從本周五中午11點開始,將持續6個小時。

NO.7 UBER x 曜能量

一鍵呼叫英雄專車

2015年5月8-9日的廣州,一群復仇者聯盟上了街。

這是Uber與曜能量推出的活動,在《復仇者聯盟》上映前,曜能量聯手UBER一起策劃的英雄專車活動,活動期間打開UBER有英雄專車入口,地圖上的車也身披鬥篷,威風得很!「熱點事件(電影《復仇者聯盟》上映)+人物cosplay+線下場景引爆」讓這個事件的關注度再次提升!

NO.8 UBER x Dream Drive

一鍵呼叫超級跑車

2015年3月21-22日,Uber與Dream Drive 豪車租賃公司合作,推出蘭博基尼的Gallardo Spyder和瑪莎拉蒂的GranTurismo跑車,為用戶奉上15分鐘的免費乘坐體驗。

免費乘坐結束後,用戶還可以通過UBER預約超級跑車,不過價錢就需要自己掂量一下了。

至於後邊多少人預約了超跑就不得而知了,但是從話題上這個合作至少已經提升了UBER與這家豪車公司的知名度。


NO.9 UBER x PPmoney

一鍵呼叫「鬼」送錢

萬聖節也是商家行銷的重點,在國內越來越多人開始參與萬聖節的遊戲。

2015年10月31日在廣州有一個「一鍵呼叫鬼送錢」的活動上了新聞。

是一家互聯網金融公司PPmoney與UBER聯合推出的活動,在萬聖節當天下午4點,Uber的App上開啟一鍵呼叫「鬼」送錢按鈕,當天乘客參與活動就有可能遇到「鬼」司機或者「鬼妹妹」,不過這些乘客卻不會嚇到,反而很興奮,因為他們都會收到了PPmoney送出6萬~30萬的「鬼混金」(價值人民幣100元~500元)。

一個玩笑,一個不一樣的萬聖節。

NO.10 UBER x Olay

一鍵呼叫美麗專駕

2015年5月16日,事件發生在廣州。

UBER與Olay合作推出「美麗專駕」,帥哥當司機開著豪華加長林肯接一名幸運兒去高大上的酒店參加頂尖VIP肌膚護理課堂。

事件發起與組織較為簡單,重點在於網路行銷。

2015年的Uber在全球還有很多案例,比如戛納一鍵呼叫飛機、上海呼叫直升機、一鍵呼叫佟大為、日本一鍵呼叫無人機送口罩、北京一鍵呼叫CEO、一鍵呼叫Kittens等等。

Uber本身就極具話題性,同時團隊也善於行銷,對於事件把控、熱點借勢,都駕輕就熟。

在跨界行銷上,品牌與品牌之間相互借力,Uber需要本地化事件,並與其他品牌的用戶進行整合,其他品牌連接UBER是借助一個「O2O連接器」且極具高逼格,其話題性也會吸引眼球,各取所需早就Uber成為「最佳跨界行銷神器」。那些與UBER「有染」的品牌,大都獲得意想不到的「利益」。大家發現其實很多用UBER進行「一鍵呼叫」玩法的品牌,都是在為用戶製造「驚喜」,這種驚喜是雙方品牌的相互訴求,這也是用戶活躍的一個非常好的策略,難怪UBER在全球樂此不疲的進行跨界行銷,1+1>2的效果正式跨界的魅力!

然而,這並不是萬能的。

所謂跨界行銷,不是簡單的兩個品牌放在一起,做一個「一鍵呼叫xx」就可以了,而是需要創意融合,如果簡單的優惠疊加,就了無生趣,在文案、海報、主題、預熱傳播、關鍵人物、活動流程等方面需要有所突破。總結了Uber十大跨界行銷案例,希望對大家有啟發。

所謂啟發,並非一定要和UBER合作,跨界還有很多其他品牌之間的案例,今天只是拿Uber舉例而已。當然你若可以找到Uber,它也願意,那是極好的事情。2016年,期待更多跨界行銷!


最後用一首行銷詩總結:

品牌齊跨界,

行銷不停歇。

話題快引爆,

創意要出街。

整合多場景,

傳播更敏捷。

以上分析僅供參考。

本文由魏家東原創,轉載請署名+微信號

(魏家東,品牌行銷專家,《數字行銷戰役》、《借勢》作者,2014年度最佳自媒體人,2015年度自媒三劍客。轉載自:魏家東公眾號,ID:weijiadong2013或搜尋「魏家東」)


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本文作者:魏家東

《數字行銷戰役》作者
2014年度最佳自媒體獎獲得者
北京航空太空大學特聘教授
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關於作者:
一個人的行銷商學院,熱點事件評論、行銷案例分析、接地氣行銷方法,有趣、有料、有乾貨!我是魏家東,暢銷書《數字行銷戰役》作者,北京航空太空大學特聘教授、北京大學EMBA授課導師,央廣特約電商專家,WeMedia成員,2014年度最佳自媒體人。

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