手機圈兒冷知識品牌slogan你都知道嗎?

說到slogan我們首先想到的可能都是某一款手機產品的slogan,舉幾個近期的例子,比如iPhone 6s/6s Plus的 「The only thing that‘s changed is everything」,又比如三星GALAXY S6 edge+在國內發布時 所用的「大雙曲屏,大於所見」。對於這些產品來說,slogan凸顯了每一款新品主打的亮點與特色。而對於手機品牌來說,其品牌slogan也同樣代表了品牌的調性、理念與價值觀。今天我們就來聊聊幾個品牌的slogan都是什麼,當然,這其中有一些已經棄用的經典slogan,也有一些至今仍在使用的 slogan

手機圈兒冷知識 品牌slogan你都知道嗎?

蘋果:Think different


蘋果的slogan曾經非常簡單有力,一句Think different既體現了蘋果產品中的「不同凡想」,同時也回應了IBM的理念「Think」。這 一slogan從1997年被蘋果起用之後,廣泛出現在電視廣告、印刷廣告中,同時也在全球範圍內形成了極高的知名度。直到2002年,隨著全新的廣告活 動「Switch」的出現,「Think different」也成為了蘋果的一段歷史。

在1985年蘋果曾經因為旅鼠廣告行銷失 利而遭受重創,這也使得蘋果決定回到傳統廣告路線,然而這可能也促成了蘋果形象的進一步惡化。喬布斯面對這樣的態勢開始逐步重新掌管公司,以重塑蘋果的形 象更新。其廣告團隊提出蘋果應該與「名人創造力」以及「在20世紀產生重要影響力的人」結盟,提出了「Think different」的全新 slogan。

蘋果經典的Think different(圖片引自softpedia)
在通過這一廣告方案之後,喬布斯給了其廣告團隊17天的時間來完成全部的廣告內容製作。這其中包括了電視廣告與平面廣告牌。一般來說在進行這類廣告活動時, 為了取得其中涉及到的名人肖像使用權,17天是遠遠不夠的。而喬布斯運用關係得到了包括Joan Baez(喬布斯前女友)、小野洋子(喬布斯曾經的鄰 居)在內的肖像使用權。

1997年9月28日「Think different」第一支電視廣告正式上線,而印刷廣告、廣告牌與招 貼海報緊隨其後。在1998年,這支電視廣告獲得了ATAS頒發的第二屆黃金時段艾美獎之最佳廣告獎。而喬布斯在後來也曾經說過,「我們只用了15秒、 30秒、或者60秒就重建了蘋果在90年代失去的反傳統形象。」

三星:imagine the possibilities


三星電子無疑是如今Android平台極具創造力的一家公司,曾經憑借S系列創造了銷量奇跡,又依靠著不斷地創新為其產品賦予更多的擴展功能。

「Imagine the Possibilities」對於三星來說可能是再合適不過的slogan,這一slogan似乎譯作「無窮想像,無限可能」,這也正迎合了三星一直以來給我們留下的創新印象。

三星:imagine the possibilities(圖片引自Engadget)
在三星官網的一個頁面中,我們可以看到一些不斷滾動的動態詞匯。三星認為生活或許是普通的、循規蹈矩的、甚至是無聊的,但想像確實無窮無盡的鮮活的。

作為一家力求成為全球霸主的公司來說,三星在2020年之前,將以「Inspire the World, Create the Future」為願景, 而這也反映了三星的承諾,通過「新技術、創新產品與創造性的解決方案」這三大核心優勢來激勵其團隊,並借此推動三星的核心網路新價值。

LG:Life‘s Good


另 一家韓國公司LG的slogan也經歷了幾代變革,看起來雖然平淡,但是也算是貼近生活。在1997年至1999年,LG以 「LG,Future‘s Technology」為品牌slogan,隨後在1999年將其更換為「LG,Digitally Yours」。2004 年至今,LG的品牌slogan則一直為「LG,Life’s Good」。

LG:Life‘s Good(圖片引自creatingblueoceans)
LG 之所以能夠在品牌slogan中用刀「life」這樣的詞,或許要是因為其產品線能夠覆蓋到用戶生活中的方方面。這其中包括了汽車零部件、移動設備、生活 用品、以及家用器具。它曾經率先推出過CDMA制式的移動數字電話、也曾經率先帶來了60英寸等離子電視。似乎LG的每一款產品都是在順應著市場以及用戶 的需求,從不同方面逐漸提升用戶的生活質量。

在2010年,LG再一次順應市場,步入了智慧型手機領域,這其中有LG G Flex這樣的曲面屏創新產品,也有LG從用戶體驗出發而誕生的獨特背部按鍵設計。從小處看這只是一些產品特性的改變,但這種細節的用戶體驗也正是讓你的生活品質越來越好的關鍵。

HTC:Here‘s To Change


提 及HTC,可能每個人想到的都還是那句沿用了很多年的「Quietly Brilliant」,而這句slogan的官方翻譯似乎是「謙和之中見卓越」。 然而隨著時代的發展,同樣想要在全球市場爭得領軍位置的HTC也終於不再滿足於這份謙和了。2013年HTC One的發布似乎正是一個轉變的契 機,Ultra Pixel理念的提出讓HTC再一次以主角形象重回大眾視線。也同樣是在這一年,HTC與Robert Downey Jr簽下了2年合 約,並未HTC拍攝了一系列以「HTC」為首字母造句組詞的廣告片。

HTC:Here‘s To Change
時任HTC首席行銷官的Ben Ho曾經提出,HTC的創新、真實與魄力使得這一品牌成為了移動領域的變革者,也同樣是這幾大因素引領HTC推出了極具影響力的HTC One。

而借由隨後一系列以「Change」為主題的廣告片,HTC再一次重申了其品牌在移動市場中所扮演的角色——在最新與最具創新性的技術發展中定義改變、引領 行業。在2013年3月,HTC最終放棄了多年來使用的「Quietly Brilliant」,「Here‘s To Change」這三個以H、T、 C為首字母的單詞成為了當今時代下更符合HTC尋變理念的新標語。

SONY:make.believe


SONY的slogan同樣經歷過幾代變更,對於大多數人來說,其中最熟悉的或許是2009年-2014年期間使用的「make.believe」,而在此之 前,2005年SONY還曾經提出過「like.no.other」這樣的slogan。而如今,SONY將其slogan變更為「BE MOVED」,這可以理 解為感動,也可以理解為移動的被動式,這或許就是SONY想要在slogan裡玩兒的一語雙關。在近來的SONY記者會中,平井一夫曾經多次提到「感動」這個詞, SONY無論是產品還是slogan,似乎都有著日系品牌一貫的感性思維。

SONY:make.believe(圖片引自limerickfilmfestival)
毫無疑問,對於SONY來說,「make.believe」是最為經典的一代slogan。在2009年的IFA大展中,SONY宣布以 「make.believe」取代之前的「like.no.other」。「make.believe」這兩個單詞組成了SONY想要傳遞的品牌信息。這兩個 單詞一來統一了SONY在通訊方面做出的努力,另一方面也被寄予了重振SONY品牌的希望。

當時,SONY還著重強調了「make」與「believe」之間的句點的重要性,稱其是想像與現實之間的衝突點。

「make.believe」 項目由SONY集團影響傳播部門主導,設計師們在最終的靜態版本之前還曾經設計過動畫版本的「make.believe」logo,並將其製作成2D與3D兩 種形式。這一段動畫logo起始於畫面中心浮現的一束彩光,在這束彩色光線中浮現出了「make」與「believe」這兩個單詞,而最終這一束光匯聚成 為了兩個單詞中心那一個想像與現實發生碰撞的點。隨後,SONY還為這一動畫logo中的光與文字專門配上了音效,甚至還有環繞立體聲版本。


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