「喜」「憂」參半的2016年網路劇市場,你怎麼看?

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首部先網後台的網路劇《蜀山戰紀之劍俠奇緣》在安徽衛視收視破1,網路點擊達到23億,台網都取得不錯成績。整體來看,呈現積極上升的勢頭,不過隨著市場影響力逐步提升,也會面臨不少挑戰。


2015年,網路劇喜事連連
2015年網路劇呈現良好上升勢頭。據統計,2015年播出的網路劇中,恰好10部網路點擊過10億次



▲15年10部網路劇播放量破10億

網路劇的日播趨勢圖可以看到,整體播放量跟隨大劇的播出不斷攀升。第一次提升是2015年暑期《盜墓筆記》開播,網路劇播放量創造新紀錄。隨後是《無心法師》成為口碑網路劇,給觀眾留下良好印象。至2015年底《蜀山戰紀》、《他來了請閉眼》等一系列網路劇開播,把整體表現推上新的高度。年末有毒的《太子妃升職記》單日點擊破2億,完美收官。

▲網路劇播放量節節攀升


▲傳統公司製作,大咖演員參與
相比傳統電視劇,網路劇在商業變現方面衍生新玩法。傳統電視劇市場的商業模式比較固定,基本是製作公司生產——》發行到電視台——》電視台售賣硬廣資源回收廣告資金的方式,即使加上軟植入,電視劇的內容價值基本等同於廣告變現價值因此在這種模式下電視收視率就成為了唯一的考量標準。

網路劇市場情況就大大不同,除了貼片廣告可以盈利之外,還增加了付費會員、培育IP等更多變現方式:

  • 優質的網路劇可以為影片網站帶來大量的會員用戶,既可以培育網民的付費習慣,又可以提升內容的變現能力。通過獨家網路劇,騰訊影片、愛奇藝都大幅提升了付費會員數。

  • 網路劇可以起到培育IP的作用。例如《屌絲男士》系列不但取得了可觀的網路點擊,並且已經形成了有影響力的內容品牌,在此基礎之上,電影《煎餅俠》最終獲得11.6億票房。這一部電影分得的利潤,或許超過一家影片網站一年的廣告利潤。

▲《煎餅俠》收獲11.6億票房
2016年,網路劇將迎來更多考驗。
雖然去年網路劇各方面都有大突破,但這個市場也存在著不少地方將面臨挑戰。

首先來自廣電總局政策變化。目前來看,網路劇相對傳統劇的優勢就在題材更為寬鬆,可以嘗試更多電視劇無法涉及的內容,例如賣腐、涉案、鬼怪等等元素都獲得成功。但因為《太子妃升職記》到播出後期網路熱度過高,引發了一輪網路劇下架整改的事件。從《太子妃升職記》的數據來看,整改後熱度明顯下降不少。



有消息稱春節後廣電會有針對網路劇專門進行研討,這只靴子何時落地只是時間問題。


其次是網路劇的成功率仍然偏低。統計2016年至今的播放量數據發現,《太子妃升職記》、《蜀山戰紀》2部網路劇的播放量雖然可以與衛視熱播劇PK,但同時也有463部網劇的點擊量不及1000萬


所以除了極少數網路劇站在金字塔頂端之外,其他絕大部分網路劇的投資最終都沒有收回成本。同時網路劇過於依賴IP,買IP容易,改IP難,大部分成功的網路劇更多是在消耗IP本身具備的價值,能夠為IP帶來增值的網路劇並不多

小結:總體來看,網路劇打開了內容市場的新篇章,雖然在政策上和內容製作上會面臨挑戰,但是這是網路劇市場必須經歷的階段,相信經過2016年的調整,網路劇市場會變得更加成熟。

電影票房榜



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