一部完整電影的製作、發行及利潤回收

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電影,由於其多樣的表達方式與廣泛的受眾群體一直以來都是文化傳播的主要力量,它以其獨特的視聽效果和藝術魅力承載著觀眾的精神寄托,也為大眾提供了更多的茶餘飯後的談資。如今「有空去看電影」已經逐漸成為普通大眾的日常休閒娛樂方式,並且潛移默化地影響著人們的生活。

2015年全國電影總票房為440.69億元,比2014年增長48.7%,創下「十二五」以來最高年度增幅,中國電影產業進入爆發式發展軌道。

隨著中國經濟的崛起,中國在世界各國內的影響力也在日益增加,從過去的製造業輸出到現在的資本輸出,今後的發展重心必定是文化輸出,在這當中,電影作為文化傳播載體的重要組成部分被寄予厚望,影視業的發展也越來越多的受到人們的關注。以資本投入為槳、國家政策為舵的雙重助力格局,推動著中國影視產業快速向前。

 

一部電影的製作

 

那麼一部電影是怎麼被製作出來的呢?電影投資人又是如何分帳分紅的呢?下面小編就與大家共同聊聊一部完整電影的製作、發行及利潤回收。

就像每個公司都有一個創始人一樣,每部電影也都有一個發起人,這個發起人就是電影制片人。在中國他們是電影或電視劇的最高管理者,全權負責「挑本子、組班子、找款子、拍片子、賣片子」等全盤工作。

挑本子:這一步為影視作品創作的第一步,一般制片人會廣泛搜羅大量現成劇本從中遴選或找市面上已經集聚大量粉絲基礎的小說(即IP)對它進行版權買斷,然後請專業編劇把它改編成可供拍攝的劇本。

組班子:在確定了劇本以後,制片人就要選擇一個合適的導演進行執導拍攝。這樣一個以制片人、編劇、導演為核心的主創團隊的雛形已初步確定(也不排除有的項目劇組弱化編劇的情況)。在導演選定以後,制片人會與導演、編劇就劇本的修改和演員搭配、選擇進行商議,以及其他劇組其他部門人員的搭建。

找款子:「找款子」顧名思義就是「找資金」。影視項目從前期準備、中期拍攝、後期製作、再到送審拿「龍標」、再到最後的宣發,資金的投入貫穿全程每個環節,所以,項目是否能有條不紊的進行,資金的充沛成為了重中之重。

以前傳統的找資金的方式都是拼盤子,就是制片人先拿出一部分啟動資金(完成劇本的及導演主演的敲定),然後找各個出品方(影視公司、基金、獨立影視投資人)共同出資完成後續拍攝的資金。

現在越來越多的制片方還選擇了眾籌的資金作為出品方,這是由於相對於從前影視製作資金大部分來自影視公司和基金投資公司,資金來源入口相對單一、封閉。

而引入眾籌資金,它不僅豐富了影視製作資金來源管道,更能讓更多的其他行業人士參與到影視投資中來,這樣就能在項目創作前期起到宣傳推廣作用,拓寬了招商管道,整合更多資源,達到一加一大於二的效果。

拍片子:如果把一個影視項目比作一盞油燈,制片人是燈油,那麼導演就是燈油中的那根燈芯,燈油的體量決定了油燈燃燒的長久,而燈芯的質量則決定了油燈的亮度。在班子搭好、款子到齊、拍攝地址選好、演員到位的情況下,電影才正式進入到拍攝階段,導演在劇組中的靈魂作用也開始凸顯出來。

我們都知道導演的創作是以電影文學劇本為基礎,在執導拍攝的過程中運用蒙太奇思維進行藝術構思,編寫分鏡頭劇本和「導演闡述」,包括對未來影片主題意念的把握,人物的描寫,場面的調度,以及時空結構、聲畫造型和藝術樣式的確定等。

然後物色和確定演員,並根據總體構思,對攝影、演員、美術設計、錄音、作曲等創作部門提出要求,組織主要創作人員研究有關資料,分析劇本,集中和統一創作意圖,確定影片總的創作計劃。

導演還要按照制片部門安排的攝制計劃,主管現場拍攝和各項後期工作,直到影片全部攝制完成為止。一部影片的質量,在很大程度上決定於導演的素質與修養;一部影片的風格,也往往體現了導演的藝術風格。

 

拍攝完成以後,導演接下來的重要工作是對影片後期製作把關——當然,這個前提是導演得握有剪輯權。

除了講故事的能力之外,鏡頭語言和剪輯語言一般也是最能體現一個導演的風格。剪輯就是把雜亂的故事理順,事件按一條清晰的時間軸排列。導演會在眾多片段中挑挑揀揀,找到自己要的,去掉不喜歡的。這個工作的時長一般很難界定,可能90分鐘的電影,拍攝了400分鐘,初步剪完200分鐘,這個時候導演可以選擇去做後期,也可以繼續縮短。

據業內人士介紹,有的導演在拍攝時就已經每天剪好片段,所以手快的導演在拍攝完一周後就可以交出成片。

 

影視後期製作的內容:影片編輯、素材處理、特效處理、字幕處理、音頻處理、包裝處理、成片輸出。

影視後期製作基本流程:初剪—正式剪輯—作曲選曲—特效錄入—配音合成。

一個電影項目完成前面所述工作以後,就要進入到一個最關鍵環節——審片。現在,廣電總局已經取消了一般題材電影劇本審查,只需要備案即可,不過拍攝出來的成片依然需要審核。

以「龍標」為例,這個大家每次在影院看電影時,出現在片頭的綠底龍頭標誌,因上面寫有「公映許可證」以及電審字號,一直被視為電影的「準生證」。

通過廣電的內容審核後,就有了龍標,這個時候所有的投資方、劇組都可以松一口氣了。接下來只要完成上映前的技術審查,影片就可以同觀眾見面了。在技術審查上,影片的過審率幾乎達到了99%,「有些影片送去審查,放映一遍當場就會過審。」

賣片子:影片在拍攝完以後,制片人就要馬上統籌宣傳和發行的事宜,以前的宣傳很簡單,給媒體發幾篇稿子、辦幾場記者會,這事就結束了。現在不同了,宣傳和行銷被一起納入了宣傳團隊的工作範圍,他們每天要乾的事中,寫新聞稿和找新聞點變成最不費力的事,炒作話題、只做噱頭才是重中之重。

有電影宣傳行銷團隊的工作人員抱怨說,很多片方的工作人員極其不專業,電影宣傳是一次長跑,最重要的是階段規劃、物料製作、整合資源,但很多片方的負責人甚至導演介入宣傳後,張嘴就問你有什麼點子,「電影宣傳和廣告不是一回事,我們也不是點子公司,浮躁的點子救不了一個電影。」

發行是指對影片的出售業務。發行公司除了供片之外,最主要的工作是負責影院陣地宣傳和排片場次的落實,爭取排片率最大化。比如一個發行團隊需要跑遍了中國一線城市的院線,大家分兵作戰,找影院經理溝通,落實影院地面推廣計劃和最終的排片表,小到一個海報的擺放位置,大到能否將影片加映。

以前,對於安排影片檔期,圈內的遊戲規則是,小片讓大片,大片讓進口片。有專業發行人士告訴記者:「現在整個檔期的制定越來越規範化。比如,發行公司對一部影片的票房預估是3個億,那麼這意味著至少要爭取到30%的排片空間,同時目標觀眾、行銷計劃、上座率,都要經過提前客觀地預估,並且針對不同地區有著不同的宣傳策略,這是一整套執行方案,制定檔期只是其中環節之一。」

 

自此,一部完整的院線電影從前期策劃到中期拍攝、製作、送審,再到後期宣傳發行一整套流程鏈才算真正的完成。

 

資金回收

下面我們再來談談電影項目的資金回收情況。

中國電影業票房分帳基本規則:

1.影片所有票房收入計入電子售票系統,數據統一匯總到中國電影事業專項資金辦公室(簡稱專資辦)。以專資辦的統計數據作為各方分帳的依據。(PS:這裡小票更正一下,最終片方結算所使用的數據,為中數所提供)

2.所有影片收入首先繳納3.3%的特別營業稅,及5%的電影事業專項資金。剩餘的91.7%認定為一部電影的「可分帳票房」。

3.可分帳票房中,電影院及院線提留57%,中影數字提留1-3%的發行代理費。剩餘的40-42%歸於電影制片方和發行方(大部分情況為40%)。

4.影片的發行方會收取歸屬制片發行方部分票房的5-15%作為發行代理費用。即為可分帳票房的2-6%作為發行代理費。

 

5.很多情況下,發行方預付影片的宣傳發行費用,這時發行方會收取12-20%的代理髮行費。如果發行方承諾發行保底、買斷發行、預付製作費用等方式,將收取更高的發行代理費用。

6.部分影片同檔期處於競爭劣勢,出於增加影片排映場次的目的,給影院及院線承諾票房返點。返點一般占到可分帳票房的3-5%。

7.制片方回收的票房回款公式為:1*(1-0.033-0.05)*40%*(1-0.1)=0.33為一般情況下的制片方分帳。

以上情況為例,一部最終票房1億的影片,回收的票房回款為3300萬左右。

 

附:中國電影的資金其它回收途徑主要有以下幾種:

1.版權收入:主要指電視放映權和互聯網播放版權銷售。這部分收入裡面,CCTV6的收購費用為140萬-400萬每部影片,主要根據影片的題材、頻道打分制度、觀眾期待度、演員陣容、最終票房決定。網路版權價格波動較大,從幾十萬到幾百萬不等,主要跟觀眾期待度、演員陣容、最終票房有關。

2.海外銷售:主要是海外其他國家包括港澳台地區的發行收入、版權收入。這部分收入目前較低,增長潛力大。

3.商務合作:主要是植入式廣告、行銷合作、活動冠名等方式獲得的收入。

4.授權及衍生品:主要是影片形象、片名、重要視覺元素等授權使用,以及版權衍生品的銷售收入。

5.政府補貼:主要是政府主導的文化產業補貼、地方政府專項補貼等。

6.行業補貼:主要是攝制3D或巨幕格式的影片,票房達到一定數量後,享受專項的行業補貼。票房在5000萬到1億元之間,獎勵100萬元;票房在1億到3億元,獎勵200萬元;3億到5億元,獎勵500萬元;5億以上重獎1000萬元。

其中,大部分中國影片的資金回收依賴票房分帳,可占到影片總收入的80%以上。

(來源 傳媒內參 | 作者 溫靜)



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