編輯說,國外穿街頭潮牌的熊孩子和國內其實沒什麼兩樣

我前天在 vice.com 上曾看到過這樣一篇報導。

講到有幾個 14 – 20 歲的青少年去倫敦 DSM 或者是去 Supreme 排隊買東西的故事,還採訪了他們一兩句。

幾個孩子說的有些觀點,還挺有意思的,讓我覺得國內、國外那些所謂追求街頭文化、亞文化的熊孩子根本沒什麼兩樣。


這是 Colin ,一個 14 歲的男孩兒,從凌晨 3 點就開始在倫敦 DSM 門外開始等候,為了 8 小時後去店裡買 Gosha Rubchinskiy 。

他說:「 Gosha 是我最愛的設計師之一,我熱愛運動風, Gosha 的設計迎合了當下青年文化和這種運動風的熱潮,把街頭服飾、滑板文化和 Hi-Fashion 風格融合到了一起。另外我不再喜歡 PALACE 了,雖然它依然很酷,但是設計上有點兒重復,審美疲勞了。」
還有另一個Ed,本來想 3 點起床來 DSM 買 adidas Originals 再次發售的 NMD_R1 OG 款的,但是睡過了,最後只能加了 88 刀在水貨店買了一雙,但他依然覺得很值。

他說:「如果你走在 SOHO 區並且穿著一些別人沒有的款式,你會感覺很棒。別人看你,你就像是高人一等的大咖。(People just look at you like… It’s next level.)
這是他的原話,所以這讓我想到了一個問題,真的是你比別人「潮」,你就高人一等嗎?
所謂的高人一等,恰恰是為了尋求認同,來掩蓋自己的不自信。

這些孩子從頭到腳都是一身價格不菲的主流街頭品牌的行頭,我很好奇他們對於街頭服飾(注意,我用的是街頭服飾而不是街頭品牌、文化)的熱愛源於哪裡。

先來說說他們為什麼會著迷於街頭品牌服飾。

所有熊孩子都表示非常認同是 Instagram 的巨大影響力讓他們開始追逐這些。 
Colin 說:「現在每個人都是這樣,假如你搞到了一些很限量的狠貨,一定要 Po 在網上炫耀一番。起初我沒有好好經營自己的 Insta ,但過了半年之後我發現所有人都在發 Insta ,所以我想我也還是好好搞 Insta 吧。」 
Colin 第一次知道 Supreme 是在一個滑板場和另一些比他年長的孩子一起玩兒的時候,「盡管我對於滑板很不在行,但他們穿的衣服看起來都很酷,我也想像他們一樣。」
簡而言之, Colin 是希望通過穿 Supreme 衣服來獲得這些板仔們的認同感,想像他們一樣 Cool 。

所以說,你想想你的當初,是不是也像 Colin 一樣?穿 Supreme 是為了找到歸屬感?還是認同感?
別看這兩個詞意思差不多,但這兩個形成的群體,我認為其實是不一樣的。

Colin 是希望通過穿 Supreme 衣服,融入這個看起來很酷的群體,像他們一樣,來獲得這些板仔們的認可,這是認同感。

再拿中國大部分穿 Supreme 的 FuccBoi 來說,衣服上簽名式的 Supreme 可以算是你出街時,陌生人看到的你的第一個 HashTag 。

通過別人一眼就能看到的這個標籤來尋找認可你的特定的群體(就是那幫都穿 Supreme 的青年),這是一種行為方式。如果找到了,那這也是自己對於心靈上的一種慰藉。

你的朋友圈中有沒有經常出現類似這種調調的照片?這些也是基於 Instagram \ VSCO \ Tumblr ,包括微博、微信朋友圈等美圖時代的產物。


從反面的角度來想想,為什麼是互聯網維系了 Colin 對於街頭服飾的持續熱情呢?
這是因為 FuccBoi 們遇到了一個好的時代,基於 Instagram \ VSCO \ Tumblr ,包括微博、微信朋友圈的美圖時代。這些照片的背後鮮有技術含量,而是專門為了傳播、為了獲得最大閱讀量而生的。

我看 Colin 的 Insta 時並看不到他的生活方式,不管是真街頭還是假街頭,是裝酷還是他真的很酷,只要你的照片夠拿樣兒,那看客們就會認為你是酷的,不在乎背後的內容是什麼。

而對於這些年長的孩子們來說呢,穿 Supreme 只是他們眾多共性中的其中之一——身份的象徵,而把他們聯繫在一起的紐帶,是——滑板,這是歸屬感。

可能你也會質疑,那他們這些板仔穿 Supreme 和 FuccBoi 穿 Supreme 有區別嗎?
別逗了,至少我在中國見過的板仔,夏天裡真正在 WOODWARD 滑板,一滑就是一天的板仔,根本就不會穿 Supreme 出品的尖兒貨,他們不需要通過視覺化的標籤來尋求認可。

圖中的這些照片就是 FuccBoi 的一種典型,矯揉造作的花幾小時拍一張照片,就是為了呈現出生活中不經意的狀態吧。這樣的心情感覺也很矛盾。

假如要把這些 FuccBoi 歸為街頭文化的「金字塔」的某一層的話,我暫且把這座金字塔分為三層,從底至上是消費、生活方式、文化。

創造文化的人,創造了一類以這個文化為歸屬背景的群體。

就像 James Jebbia 當初看到那些玩兒滑板的孩子穿的太過誇張,因此想要建立一個讓滑板少年更「時尚」(這裡的時尚是與 Hip-Hop Old School 對立的時尚,更像是時裝范疇裡的時尚,而不是街頭)。

這個群體裡的板仔,把這樣的衣服當做是「酷」的標籤,別的板仔都開始穿 Supreme 了,那我也要穿。

而其他人開始注意到這些板仔,覺得他們很酷,於是也買了 Supreme 的衣服,而他們僅需要做的也只是曬出自己的 Supreme ……
「我有 Supreme 但我知道我不是滑板黨,我的家裡也沒有滑板。」但 FuccBoi 們卻不明白這一點,他們覺得曬完了 Supreme 他們就是這個群體裡的一員。



切格瓦拉、做切格瓦拉 T 恤的、買 T 恤的。

James Jebbia 是第一類人,對市面上的服飾不滿意,因此親自動手做了自己想要的衣服;他是切格瓦拉。

第二類人看到了 James Jebbia ,覺得穿著 Supreme 踩滑板很酷,開始宣傳 Supreme 或者是學著 James Jebbia 去做;他們是把切格瓦拉的頭像印在 T 恤上的人。

第三類人看得出來這件 T 恤很酷,是買切格瓦拉頭像 T 恤的 FuccBoi 。

有些人需要通過標籤來標榜自己,令他人和自己產生共鳴。而有些人,是可以令他人產生共鳴的。

這些 FuccBoi 還會心急地在朋友圈、 Instagram 裡迫切地展示:快來看,我是穿 Supreme 的人哦,我是眾人皆醉的社會裡一個獨醒的人哦,有著獨立審美意識,而不是渾渾噩噩、隨波逐流的跟風狗。

在這裡,我並不是在故意黑 FuccBoi ,他們同樣是為了熱愛而付出的人,但金字塔式的自上至下的自然法則,讓 FuccBoi 們無法向著金字塔頂尖去看,而是在找自己下邊踩著的另一塊磚。

Lotta Volkova 是 VETEMENTS 的造型師,而曾為品牌擔任走秀模特。


VETEMENTS 的造型師 Lotta Volkova 曾經對 BoF 說「現在已經毫無亞文化可言,也沒有什麼亞文化可發掘的了,如今的青少年也不知道什麼是亞文化。穿朋克襯衫不代表要聽朋克音樂或者是在政治文化上要很有主見,現在的青少年沒有這種心態。」

很明顯, Lotta Volkova 所描繪的這一類青年群體,就是上述我所描繪的 Colin 那樣的孩子,換句話說,也可以認為 VETEMENTS 其實就是為了讓那些 FuccBoi 掏腰包的品牌。

你想像一下,兩個年輕人,一個穿 VETEMENTS 和一個穿 Gosha 的,他們在一起會聊什麼?
「看這季 VETEMENS 的走秀了麼?有幾件襯衫真不錯啊。」
「 Gosha 和 adidas 聯名的那件短袖不錯,不知道什麼時候會發售。」
「那個鞋也還行。」
「那家代購還行,買的話相對便宜點兒。那件 Oversize 的款我得穿 S 碼的。」
「也不知道這季尺碼和上一季的一不一樣,偏不偏碼。」
你不會真的指望他們去聊美國的白領階級的社會現狀,或者是共產主義、錘子、鐮刀,蘇維埃政府對前蘇聯的影響吧?


這是 90 年代的一張照片。我想,那些創造文化的「切格瓦拉」們在一起聊天呢?真正身處於街頭生活之中的「切格瓦拉」也真的會聊一些有關生活層面的東西吧。

我們現在生活的環境,人們更願意在網路上構建一個自己,而不是在真實對外社交中展示他們的愛好。
你看他們的穿衣打扮,他們看上去穿的都是差不多的「標配」,你就知道他們是同一卦的。

再仔細看看 Adrianne Ho 的 Insta ,其實和 Colin 的差別不大。滿屏的自己,通過 Supreme 來行銷自己,她成功之處在於完美地塑造了一個正能量的「網紅」,並且通過自己的努力將「網紅」變成了明星。但你也不能否認的是,她的輸出是「淺層次」的,僅僅就照片上呈現的內容而言,「容易被復制」也是 FuccBoi 存在的現象之一。


我都可以想像到,這個 Colin 讓自己的朋友或者是家人拿著手機花了十幾分鐘,拍了幾十張照片,然後再從中選出一張他滿意的,心裡激動得以至於選擇濾鏡的時候手指都要顫抖起來,然後滿心歡喜地點擊發送,焦慮地等待著別人的 Like 。

然後他呢?再是假裝一副若無其事的高冷表情,就像是剛才這一系列行為動作都完全沒發生過一樣。

微微地會心一笑,這段描述讓你想起了你朋友圈裡的哪個誰了嗎?
也許, FuccBoi 們覺得這樣的街頭調調才夠酷。

都知道 Kanye 出品的 YEEZY 球鞋和衣服很火,但你更應該去琢磨琢磨 Kanye 會花錢買什麼衣服。都知道 GD 穿的衣服會被炒,但你更應該去聽聽他欣賞的音樂人、推薦的專輯是哪些。

都喜歡曬那些印著 fragment design 閃電 Logo 和 Supreme Box Logo 的屌貨,但你更應該去網上查一查他們願意去聯名的品牌到底都是些什麼貨色。

酷到骨子裡的調調,才是真的夠酷。

以上內容轉自 KIKS鞋報 兄弟微信號 KIKS定番

掃描以下二維碼即可關注 KIKS定番