支付寶9大創意行銷成功案例

還在佩服Uber的各種好玩的創意行銷?要知道,支付寶可也是創意行銷的行家。讓我們來解讀一下支付寶教科書般的行銷成功學,看看什麼叫不用行銷勝似行銷:
吃飯刷支付寶有驚喜
支付寶9大創意行銷成功案例

有一天,有個人在杭州的一家外婆家吃飯,付款後得知自己是該店當晚第一位使用支付寶付款的客戶,除了常規的折扣戲碼,她還收到了一份更大的驚喜——支付寶邀請她回自己真正的外婆家吃一頓飯,這頓飯「外婆家」全包。第二天,外婆家的大廚竟真的帶著一車的的工具和食材上門了,給他們全家做了一桌外婆宴。

大部分人的一生都是平凡的,每天不過就是普通幾頓飯,人對了,什麼都是好吃的。你有多久沒有回外婆家吃飯了?支付寶用這招雙關既擊中了無數人內心的柔軟,也巧妙的給合作夥伴打了廣告。

無人超市在中國的24個小時
今年6月,螞蟻金服旗下的芝麻信用做了一場社會實驗,他們在北京、杭州試驗了兩家無人超市,所謂的無人超市,就是店裡沒有服務生,付不付錢、付多少錢全由顧客自己決定。攝影機記錄下了裡面發生的一切,大部分顧客都選擇了誠信付款,當然也有人少付錢甚至白拿。

一場考驗人性的社會實驗引發社會廣泛討論,這支影片也讓很多中國人第一次正視「信用」這個話題。

我想請你吃頓飯,1塊錢
支付寶9大創意行銷成功案例

支付寶發了一條微博和微信,說要征集幾位粉絲,請他們去上海的一家餐廳吃飯。為他們做飯的是位於上海新天地,即將開業的一家法意餐廳的米其林大廚。

於是,幾位粉絲,坐上白色加長林肯開始了這趟旅程……當然了,吃飯也不免費,每人都付了1塊錢。

1塊錢,我都想去了!和美食結合總有意想不到的效果,雖說是支付寶的廣告,但這餐廳絕對要火。

無人機送口碑外賣
支付寶9大創意行銷成功案例

在宅男們密集的Chinajoy上,除了萌美眉還有什呢?有觀眾在支付寶裡點了一份口碑外賣,結果等來的外賣小哥居然是一架無人機,頓時震驚全場。

出人意外和意料之中,這下沒幾個人不知道口碑外賣了吧?
點燃娛樂精神
聽說在KFC刷支付寶就打折後,吃貨們都失控了……各種花式掃碼,各種風騷動作,各種銷魂……

誰說中國人沒有娛樂精神?缺的只是激發出娛樂精神的工具。以後去肯德基,你會不會忘形的來一出呢?
十年帳單
2014年是支付寶10周年,支付寶推出「十年帳單」,看似是每個用戶自己這十年來的帳單記錄,實際上則是每一個用戶的十年回顧。帳單承載了用戶所有過去十年發生的故事。比如,買了什麼東西,給誰繳了電手機費,甚至過去的郵箱帳號、過去的密碼,過去的很多東西,點點滴滴回憶會浮上心頭。

其實每個人關心的都是自己。就像人總是回憶初戀或過去的愛情,但實際上,那只是在回憶過去的自己。

紅包口令祭出黑科技
支付寶9大創意行銷成功案例

2015年春節,支付寶紅包和微信紅包已經從線下互掐開展到線上撕逼,微信全面封鎖了支付寶紅包在微信上的入口,但支付寶祭出黑科技——紅包口令,成功突破封鎖。依靠紅包口令這樣的「黑科技」,支付寶紅包在微信群、朋友圈一下子火了,微信群裡瞬間刷屏「今天被支付寶智商震驚了」。

騰訊阿里之爭一直被認為是神仙打架,現在神仙打架也得土槍洋炮一起用。

支付寶員工自創神曲
2014年7月,神曲《小蘋果》火了以後,一支由支付寶員工組成的搖滾樂隊表示不服,於是加入了自創神曲的行列中。現在,萬塘路18號終於拿出了他們自創的神曲,名字是《產品經理是條狗》,據說可以幹趴小蘋果。

痛且快樂著,這其實是很多人對自己職業的心聲。雖然苦逼,但實際上卻是自己的價值的體現。支付寶就像這樣,悄然打動每個觀眾的內心。

惡搞自己,成全他人
2014年7月,支付寶發出幫支付寶設計廣告詞的號召:什麼樣的支付寶廣告詞適合去農村刷牆?隨便玩。網友們的答案也是令人忍俊不禁,什麼有了支付寶,媳婦往家跑!用了我的支付寶,忘了你的老相好……
要想走進群眾中去,首先「醜化」自己……支付寶用惡搞自己的形式,謀得了廣大網友的支持和喜愛。

(轉自:廣告界 品途網~)

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