新零售並購戰升級?阿里曲線收購法國沒落貴族「歐尚」的背面

新零售並購戰升級?阿裡曲線收購法國沒落貴族“歐尚”的背面

法國歐尚集團的一則公告引發了外界對新零售的眾多猜想。

最近,有多家媒體報導,歐尚董事會決:歐尚超市在中國內地的業務將全部交給兄弟公司大潤發經營,大潤發將根據雙方一起制定的目標和願景,結合其成功經驗,對歐尚門店進行深入改造。

對此,歐尚官方稱,歐尚退出中國的消息為謠言。歐尚在聲明中表示:「我們與天貓的新零售探索正如火如荼精彩迭出。歐尚不僅不會退出中國市場,還將繼續在中國進行深度新零售融合和探索。」

法國歐尚集團公司於1961年成立,於1997年進駐中國,200012月,歐尚集團與大潤發的母公司潤泰訂立合營協議。同時,雙方在香港設立了一家控股公司(高鑫零售),以歐尚和大潤發兩大品牌推進在內地的賣場業務。高鑫零售於2011年港股上市。

新零售並購戰升級?阿裡曲線收購法國沒落貴族“歐尚”的背面

根據當時的股權協議,潤泰通過控股公司持有內地大潤發66.38%的股權,歐尚持有大潤發33.62%股權。同時,歐尚直接持有歐尚中國67.2%的股權,潤泰則持有歐尚32.8%的股權,由此雙方做到交叉持股。

縱使作為第一批進入中國市場的外資零售巨頭之一,可是其後繼乏力,發展速度很慢。與兄弟公司大潤發相比,大潤發在中國大陸市場已達400多家,截至今年上半年末,歐尚在中國大陸市場僅70多家門店,與其他競爭對手相去甚遠。

值得一提的是,112日,高鑫零售發布公告,稱淘寶中國控股及其一致行動人獲得了303560股要約股份,加上之前已獲得股票共計持有68.67億股,占高鑫零售已發行股份約71.98%。公眾人士持有20.688億股股份,多於《上市規則》項下19.38%的最低公眾持股量規定。

至此,阿里巴巴並購高鑫零售的交易正式完成。阿里以後在推進與高鑫零售的新零售合作上將更加順利,後者擁有大潤發」「歐尚等知名大賣場品牌。

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真的退出嗎?

雖然歐尚官方及時澄清了退出中國的謠言,此傳言也並非空巢來風。值得一提的是,就在上周,12月5日,歐尚中國決定將華南地區5家門店轉成大潤發模式進行經營,這5家門店包括:廣州發發店、東莞店、肇慶懷集店、福建福清店以及梅州興寧店。

12月12日,據《聯商網》援引知情人士爆料稱,經過歐尚董事會非常認真的研究和商討,公司最終決定在中國的零售業務交由兄弟公司大潤發全面托管。

隨後,《第一財經》在大潤發方面也證實了這一消息,為了更好地應對中國零售市場的發展和變化,歐尚決定在中國大陸市場的零售業務交由「兄弟公司」大潤發全面托管。

該報導稱,目前還不知道細節,但是大潤托管歐尚的中國大陸市場業務基本是定了。接下來,大潤發的高管應該會全面接管歐尚的相關事宜,而歐尚原本的管理層會逐步退出或淡化。比如打通後台體系,統一採購,這樣可以更加高效率地運作,有利於整體高鑫零售的發展,未來也有助於高鑫這個上市公司的業績提升。

近幾年,隨著新零售的逐步崛起,實體零售業整體增速放緩,諸多零售企業虧損。然而,高鑫零售依舊保持平穩。據高鑫零售上半年年報顯示,高鑫零售做到營業額540.60億元人民幣,較去年同期基本持平;毛利129.22億元,同比增加2.7%,毛利率由去年同期的23.3%增至23.9%

不過據媒體媒體透露的信息,高鑫零售的主力就是大潤發,因為大潤發業績好,盈利能力強,相對而言,歐尚在中國市場的發展並不十分理想。

零售業資深分析人士沈軍認為,高鑫零售的業績表現好,基本都仰仗於大潤發的亮眼貢獻,雖然現在實體零售很難做,但憑借自身良好的供應鏈資源、採購優勢和生鮮運作等,大潤發無論是營運還是門店發展都不錯。相對而言,源自法國的歐尚在中國市場卻有些‘水土不服’。這多少造成了在高鑫零售這個主體公司內,總體效益會被歐尚所拖累,大潤發則一直是‘發動機’。

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阿里系成救命稻草?

歐尚在聲明中特別提到,與天貓的新零售探索正如火如荼精彩迭出,將繼續在中國進行深度新零售融合和探索。

事實上,歐尚與阿里早有交集,2017年1120日,阿里巴巴、歐尚零售、潤泰集團宣布達成新零售戰略合作,阿里巴巴投入約224億港幣,直接和間接持有高鑫零售36.16%的股份,高鑫零售股權結構也因此發生改變。

根據最新的股權結構,要約人阿里、吉鑫、歐尚國際、Kofu和CGC最終合共獲得高鑫零售71.98%股份,但他們是一致行動人。簡言之,阿里有絕對話語權。

公開數據顯示,阿里(手機淘寶)現有5億左右線上活躍用戶,O2O融合能幫助大潤發在一二線城市有更高市場滲透率。

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在業界看來,阿里入股後會更促進歐尚發力電商平台。通過阿里平台積累的用戶,利用O2O融合獲客,可以讓大潤發進入更多新市場。