東南亞電商爆發前夜,這家中國快遞公司殺入泰國市場

東南亞電商爆發前夜,這傢中國快遞公司殺入泰國市場

百世在泰國做到快遞業務全境覆蓋,這是其在東南亞電子商務爆發前夜的一次卡位。

天下網商記者 蔣菲

1月11日,百世集團在曼谷宣布,正式在泰國全境啟動快遞業務,覆蓋首都曼谷與76府。百世快遞業務在泰國採用「自建快遞分撥+末端網路加盟」的方式,目前已經建設4個經營中心,71個區域網點,500多個門店覆蓋泰國全境。

百世集團董事長兼CEO周韶寧現場表示,希望通過百世的服務,為泰國和東南亞地區的電子商務和數字經濟的持續發展做出貢獻。

東南亞電商爆發前夜,這傢中國快遞公司殺入泰國市場

百世集團董事長兼CEO周韶寧

市場潛力無限

「這是在(東南亞)電子商務爆發前夜的一次卡位。」 百世集團國際事業部專家告訴天下網商記者。

東南亞已成為電子商務的熱土。近年來,東南亞主要國家電商市場年增長均在20%左右,阿里巴巴、亞馬遜和臉書等國際巨頭先後以不同形式加大對該市場的投入。

這是一個有著無限潛力的市場。澳新銀行2015年的一份報告指出,到2030年,東南亞6.5億人口的一半以上,都將是30歲以下的青年人,這些人是天然的電商用戶。

東南亞電商爆發前夜,這傢中國快遞公司殺入泰國市場

1月11日百世集團在泰國曼谷舉行快遞起網啟動儀式

相比其他東南亞國家,泰國的電商發展速度更快。截至2017年10月,泰國互聯網用戶總數達3800萬人,其中智慧型手機用戶人數達到了3220萬人,移動設備的快速普及,極大促進了泰國電商的發展。

泰國數字經濟與社會部數字經濟委員會(DEPA)統計顯示,2016年泰國線上零售市場規模為7290億泰銖(約合1460億人民幣),預測2022年將再增加兩倍至2.1萬億泰銖(約合4000億人民幣)。而泰國線上零售占整個零售市場的比例,預計將從2016年的3%增加到2022年的8.2%。

而在中國,2017年實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重已經達到15.0%,兩相比較,可以看到東南亞電商市場還大有潛力可挖。

客戶需求壓抑

東南亞電商的快速發展,也為物流、支付、雲服務等基礎設施行業帶來了增長。

百世國際專家考察泰國市場時發現,在當地某家知名快遞公司門店前,寄快遞的人總要排隊,有時隊伍甚至長達十幾米。這些排隊寄件的用戶,通常都是社交平台上的電商賣家,多的十幾單,少的幾單,都要自己送到快遞公司的櫃台寄給客戶。

「放在中國,(快遞員不上門攬件)根本無法想像,並且門店周末還休息,客戶想寄快遞,就要等到周一,這讓我們看到,泰國還是一個賣方市場,客戶的需求被壓抑著,這就是機會。」 百世國際專家說。

像嘉里物流這樣的外來快遞公司,在短短三年內成為了泰國目前最大的快遞公司,通過收購一家當地快遞公司迅速打入泰國市場後,嘉里物流日均單量從5萬單到100萬單,做到了20倍的增長。

嘉里物流2018上半年年報顯示,亞洲綜合物流業務是一大亮點,取得54%的增長,其中尤以泰國快遞業務最為亮眼,受惠於蓬勃發展的電商業務,為綜合物流業務貢獻84%的分部溢利。

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百世快遞在泰國大曼谷地區正式經營

「就像中國十多年前一樣,這里的電子商務剛剛起步,大部分結算通過貨到付款的方式,一定要買家先收到貨,驗貨以後再付款,大家對電商平台還沒有信任感。」百世國際專家認為,一旦通過電商平台的擔保機制,消費者跟商家建立相互信任,電商業務將會呈現爆發性增長。

復制中國模式

除了快速發展潛力無限的市場,百世國際專家表示,百世之所以將泰國作為在東南亞的第一個橋頭堡,也因為「它是發展中國家的發達國家,相對開放。」

記者了解到,在東南亞,一些國家對快遞行業的外資企業有法律限制,所以很多國際快遞公司會選擇收購當地公司,以求快速擁有快遞營業執照,迅速搶占市場。但是這樣做也有風險,比如收購的公司能不能順利整合,雙方有沒有產生化學反應,團隊合在一起,能否產生1+1大於2的效果,決策以當地團隊為主,還是以中國派駐的團隊為準等等。

經過綜合考量,百世在泰國尋找當地合作夥伴,共同出資成立一家公司,發揮雙方優勢。

「跟國內一樣,我們在泰國的網路也採用幹線自營,末端配送由加盟商負責。目前我們在泰國的網路基本做到全境覆蓋,前後只用了幾個月的時間。」百世國際專家說,「我們投入了巨大的資源,無論是資金還是技術、設備、人才。像分撥中心的設備,還有幾百家加盟商的拓展,背後都是一個系統有序的工程。」

百世國際專家認為,東南亞市場跟中國市場的相似度和關聯度非常高。中國目前在電子商務、快遞物流方面可能領先東南亞5到8年的時間,已經有很多中國商人在東南亞投資,國內經論證有效的成熟模式,往往可以直接在東南亞復制。而對於這些國家來說,也不用去摸索發展電商和物流的經驗,直接學習中國的模式,就能進入快車道。

泰國只是基點

伴隨著東南亞地區電商的快速發展,未來,百世將以泰國為基點,重點布局東南亞地區的電商物流服務。2019年,百世泰國將擴充門店數量至2200個,全區域路由直發,次日達服務時效將處於泰國同行業領先水平,同時進一步推進「倉配一體」「跨境一單到底」等綜合物流產品,全方位提升綜合服務水平。

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百世海外倉

此外,為了更有效地推進百世快遞在泰國服務網路的全面完善,將以更多的產品和增值服務惠及商家及消費者。

百世還將助力泰國農業產業發展,讓泰國一些偏遠地區的產品可以通過物流網路快速抵達城市消費者手中,既解決當地農產品網路銷售難題,也方便消費者能夠獲得更加優質的農產品。

繼電商出海後,國內越來越多企業把積累的現代化物流體系和技術輸出海外,支持和幫助泰國乃至東南亞電商市場的發展,助力其數字經濟的發展。百世以技術與服務出海,將國內綜合物流和供應鏈解決方案輸出到泰國及東南亞,不僅做到了市場價值,更為迎合當地消費、貿易和製造業升級等趨勢發揮著積極作用。

此前,百世集團已在全球各地搭建起了智慧供應鏈服務網路,截至2018年9月底,已在美國、德國、泰國、澳大利亞等15個國家和地區開展業務。