易車聯手京東、嘀嗒舉辦「年貨節」 開啟新春購車潮

近期,北京市民吳先生收到京東快遞時驚喜發現包裹內放置有一封鯊魚財神頭像的「紅包」,拆開一看原來是一張雙面二維碼卡面。掃描「紅包來了」字樣的二維碼則進入一個「財神送紅包」的搶紅包遊戲頁面,通過玩接財寶和紅包的小遊戲,吳先生領取了200元的「購車紅包」和13.53元「微信現金紅包」。掃描卡片另一面,則進入某電商平台舉辦的「年貨節」線上主會場。

無獨有偶,不僅是吳先生,來個全國各地的許多網友都在社交平台反映拆京東快遞包裹時發現了同樣的「財神紅包」,操作如吳先生一般,區別在於領取的購車紅包和微信現金紅包額度有多寡,這與玩遊戲的水平和運氣有關。

其實,這是汽車互聯網平台易車聯合京東物流與嘀嗒拼車舉辦的一次購車節,不僅是京東的快遞包裹,網友通過易車官網「2019易車年貨節」主會場、易車App和嘀嗒拼車App,都可以發現「財神送紅包」互動小遊戲並領取相應額度的購車紅包和現金紅包,購車紅包在網友下單購車時可抵扣車款,現金紅包可通過微信提現。

據活動方易車相關負責人介紹,本次「2019易車年貨節」是今年首場線上購車節,也是易車第一次舉辦「年貨節」。年貨節延續了以往易車66購車節及11·11購車狂歡節多業務板塊協同作戰的傳統,易車旗下新車、二手車、汽車金融等增值服務悉數上陣,為用戶提供選車、看車、買車、貸款、換車等一站式便捷服務,滿足不同消費者的差異化購車需求。除了易車、京東、嘀嗒拼車等易車大生態體系內的管道外,易車還與騰訊、百度、今日頭條、什麼值得買等平台合作,滲透購車、綜合消費、出行、搜尋等多個生活場景,以多平台聯合、多管道覆蓋、多場景滲透、線上線下結合的方式,將優惠購車活動及福利觸達更廣泛的人群。

該活動自1月15日正式上線開啟,截至1月31日結束,而選擇在春節前夕舉辦年貨節,聯手汽車廠商、經銷商展開促銷,在於滿足很多用戶春節購車的需求,汽車廠商和經銷商也樂於借助春節期間民眾消費熱情高的黃金時點展開集中促銷,激活民眾購車的熱情,提前啟動汽車熱銷。值得關注的是,此次年貨節聯合京東物流的線下管道,通過在包裹中放置活動及搶紅包遊戲二維碼卡的方式,借助京東用戶消費大數據及易車購車大數據,將購車節福利和信息傳遞給精準潛在購車用戶,做到了屬地化的用戶精準觸達,打造了獨特的線下精準投放,體現了富有創意的場景行銷,得到了參與活動廠商和經銷商的認可。

相對於動輒數萬元、十數萬元的購車款來說,幾十上百元的購車紅包屬於「開胃小菜」,既然是「購車節」,自然需要大力度的優惠這樣的誠意乾貨。據了解,本次年貨節吸引了寶駿、東風風神、東風日產、比亞迪、上汽大眾、BMW等數十個品牌的數百款車型參與。此外,作為造車新勢力的代表,蔚來也參與到本次年貨節活動中,這也是蔚來首次參與行業的購車節活動,相關車型將在1月28日上線。易車除了在線上線下派發購車紅包和現金紅包外,購買相關活動車型還贈送價值2500元的易車大禮包,參與廠商則推出了萬元現金直降、購置稅減免、3年貸款免息、廠商活動禮包等豐富的大力度優惠,上述優惠還可與4S店優惠疊加使用。值得一提的是,往年易車66購車節和11·11購車狂歡節最具人氣的「半價車」專場也上線了首場年貨節,推出了寶駿530、510、360及歐尚科賽等半價及高額返現車型,網友下單即有機會開走「半價車」,同時享受活動車型推出的其他福利、優惠。

時至今日,由易車等汽車互聯網平台打造的電商購車節已是民眾優惠購車管道之一,同時也成為車企、經銷商、4S店日益重視的促銷平台。易車COO劉曉科也表示,易車一直服務於用戶看車、選車、買車、用車、換車的全過程,希望用更好的產品和服務提升用戶汽車生活全生命周期的體驗,能在加速中國汽車流通方面做出作為互聯網連接平台的貢獻。