OYO酒店完成對住宿品牌「千嶼」100%股權收購,單體存量酒店的品牌化還有多遠?

OYO酒店完成對住宿品牌“千嶼”100%股權收購,單體存量酒店的品牌化還有多遠?

來源:36Kr

【旅遊高參】最近,連鎖酒店品牌 OYO 酒店關聯公司已完成了對住宿品牌「千嶼」母公司「北京貝殼友家科技有限公司」的 100% 股權收購,交易金額不詳。

本文來自 雪花新聞,本文標題:OYO酒店完成對住宿品牌「千嶼」100%股權收購,單體存量酒店的品牌化還有多遠? ,轉載請保留本聲明!

據雙方表示,此次交易完成後,歐遊合夥人 & CFO 李維出任貝殼友家執行董事,歐遊印度母公司 OYO 創始人 & 董事長 Tejpal Anuj(特傑帕爾·阿努伊)任貝殼友家監事,貝殼友家創始人甘宜哲仍任 CEO 一職。千嶼的業務、經營、財務、戰略、團隊均維持原狀、獨立發展。

OYO 酒店和千嶼的商業模式非常相近,主要做經濟連鎖酒店市場的「存量改造」,依靠特許經營、委托管理模式,快速獲取房源、輕度改造後換上統一的門牌,進行統一的管理經營。

OYO酒店完成對住宿品牌“千嶼”100%股權收購,單體存量酒店的品牌化還有多遠?

來源:OYO官網

該模式類似於住宿領域的滴滴/Uber,他們不建設酒店、不自持物業,僅篩選改造存量單體酒店,對原有門店進行標準化升級改造,提供後續經營管理和員工培訓等服務。相比於原先品牌連鎖酒店 6-12 個月選址、建設酒店的時間周期,和中小單體酒店個體戶式的經營方式,OYO 和千嶼給行業帶來的改變是巨大的。

貝殼友家成立於 2017 年 8 月,2018 年 4 月推出千嶼品牌,曾經先後獲得高榕資本、真格基金、元璟資本及滴滴投資人王剛等多輪融資,累計融資金額數千萬元。截至 2019 年 3 月,千嶼已進入全國近百個城市,累計在線客房 2 萬間。

OYO 酒店此前獲得來自軟銀願景基金、華住酒店集團、VentureNursery、Lightspeed 等機構的 4.5 億美元融資。截至目前,OYO 累計融資金額超過 10 億美元。擴張速度上,OYO 則一路高歌猛進,2017 年 11 月 OYO 酒店進入中國市場,截止 2019 年 2 月 28 日,共進駐 298 座城市,上線超過 7400 家酒店,客房共計逾 34 萬間。

從房間數量和擴張規模方面找參考系的話,成立 14 年,並於 2010 年美股納斯達克上市的華住集團,旗下擁有包括漢庭、全季、宜必思、桔子水晶等子品牌,目前客房共計 42 萬間。如果拋開盈利情況,按照 OYO 的擴張速度和融資並購方式,OYO 酒店的體量和增長速度遠超此前的連鎖酒店業態。

OYO 酒店合夥人李維和千嶼創始人甘宜哲都表示,看好未來數年中國酒店行業存在的結構性機會 —— 單體存量酒店的品牌化。

在近期採訪中,甘宜哲稱,「從 2005 年開始,漢庭和 7 天的誕生,標誌了經濟型酒店的‘黃金十年’,供不應求的賣方市場成就了中國酒店業的四大連鎖,單體酒店跟隨者也借此野蠻生長,由此帶來‘品牌化程度極低’的行業後遺症。」

OYO酒店完成對住宿品牌“千嶼”100%股權收購,單體存量酒店的品牌化還有多遠?

來源:千嶼官網

數據顯示,截止 2017 年,統計在冊的經濟型酒店品牌化程度約為 21%,實際數字可能更低。對比來看,美國酒店業的品牌化卻高達 75% 以上。21% 和 75% 之間的巨大差異,是被扭曲、忽略的供需關係。

甘宜哲表示,「這是一場涉及數千億市場的行業生態遷徙。可以斷言,5-10 年之後,所有的單體酒店都會被標準化改造或淘汰,並進一步演變成 70% 品牌化酒店和 30% 個性化酒店的最終格局。」

但提到和傳統酒店集團對比時,甘宜哲強調,「千嶼的初衷並不是顛覆傳統品牌酒店,而是幫助單體酒店完成優勝劣汰和新陳代謝,正如滴滴並沒有消滅計程車或租車行業,相反,被滴滴消滅的,恰是那些安全硬件不達標的營運私家車。」

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高參活動預告

高參學院·「酒店行銷+收益管理」實戰課

酒店如何打破傳統的行銷模式,確立新的推廣方式和行銷管道?做好酒店行銷還不夠,酒店應該如何做好收益管理,做到酒店營收?為了能給酒店人帶來些實實在在、立馬能用的乾貨,高參學院調研了近1000名酒店經營相關的從業者,3月21-22日,黃埔10期巡回課:「酒店行銷+收益管理」實戰課將在南京開班。

深圳站:3月06-07日(已開班)

重慶站:3月21-22日(已開班)

南京站:4月11-12日

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2019中國酒店採購高峰論壇

4月25日,酒店高參將聯合博華會展於上海國際博覽中心舉辦「中國酒店採購高峰論壇」,本次峰會旨在幫助酒店業主、酒店投資人、酒店加盟商、酒店集團總裁、酒店總經理、酒店產業鏈負責人等酒店行業核心決策層深入了解酒店採購痛點及未來趨勢。

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