「共享爸爸」真的來了!一次引發全民熱議的行銷

今天是5·15國際家庭日,打開手機一瞬間,「共享爸爸」這款軟件引爆了大家的朋友圈。從來只聽說過「共享單車」、「共享充電寶」、「共享雨傘」,「共享爸爸」是什麼鬼?

其實「共享爸爸」是一個供職於爸爸租賃服務的一個平台,為那些需要爸爸陪伴的千萬家庭找到了一個「完美解決方案」。如今工作壓力逐年增加,很多家庭的父親無法權衡家庭和工作,導致孩子長時間失去了父愛。

當你忍受幾個月孕期的折磨和煎熬,躺在產房即將臨盆時,丈夫卻仍在外面出差;

當你為孩子的學位學業操碎心,校方規定必須父母雙方面試時,孩子他爸卻在單位加班;

當你的孩子迎來人生第一次上台表演,你提前規劃時間飛奔學校時,孩子他爸卻因為工作忙碌不願請假;

當你精心籌備孩子記事後的第一個生日,滿屋小朋友唱起生日歌時,丈夫卻仍在外面應酬;

在這種「喪偶式婚姻」、「陌路型親子」等亞健康家庭關係的衝擊下,於是,「共享爸爸」應運而生!

「共享爸爸」來了?只是歐派的廣告行銷

在微信群中,不少群友用「目瞪口呆」來形容「共享爸爸」這個創意,還補充說,這是「針對喪偶式育兒推出了共享爸爸」。該群一群友發送的截圖顯示,其所在的位置附近有很多可以提供服務的所謂「共享爸爸」。

▲群成員發來的「共享爸爸」小程序

記者隨後點擊進入小程序一探究竟。

進入該小程序後,其首頁顯示有「商務型」「暖男型」「運動型」「文藝型」四個選項,底部則有「需要服務的地點」和「需要哪種類型的共享爸爸」選項。

記者點擊選擇了「商務型共享爸爸」,彈出的地圖顯示「離你最近的爸爸200m」,而底部則顯示嘗鮮價「免費」。點擊呼叫後,共享爸爸沒有接單,而是彈出了一個視頻頁面,視頻介紹了共享爸爸的相關需求和使用方式,稱只要下載「共享爸爸」APP,就能租賃一個比爸爸更完美的爸爸。

但是記者搜尋應用市場之後,並沒有發現該款APP,而當記者點擊跳過該視頻後,手機頁面出現的則是一個歐派家居的裝修定制預約頁面,點擊選擇相關項目,則彈出了預留姓名和聯繫方式、馬上預約0元上門設計的彈窗,記者填寫信息預約後,馬上收到了預約成功的彈窗,同時收到了歐派家居集團發來的確認簡訊。

據微信公眾號「廣告文案」的《共享爸爸App來了,歐派真是個故事寶藏》一文相關信息,這款小程序是歐派家居集團的歐派愛家計劃為了讓更多人在即將到來的「5·15 國際家庭日」關注家庭親子陪伴,所想出來的一款虛擬產品。

該文章稱,歐派在2018年的「5·15 國際家庭日」,就已經講過一個機器人爸爸的故事了,並表示歐派已經用一個個故事,在幾個重要的行銷節點上,慢慢開始建立起自己的品牌護城河。

律師:涉嫌欺騙誤導消費者,可能違背社會公序良俗

名為「共享爸爸」的小程序,點擊之後並沒有相關服務提供,最後跳轉到一個家裝廣告頁面,這樣的做法是否涉嫌違反《廣告法》?記者就此咨詢了相關法律人士。

成都泰和泰律師事務所律師江璐仙在體驗了這款小程序後給出了專業意見:

「站在普通消費者的角度上,就好比我也作為普通消費者,這個廣告一開始就讓我以為像是共享單車的那種共享,所以我會抱著對共享爸爸的好奇心去點開,最後給我彈出來的是家居設計廣告,而且那個界面還是放了三個‘爸爸’,我第一反應是我購買家居設計是不是還附送一個共享‘爸爸’呢?而且這個共享爸爸和家具設計幾乎沒有任何關係。」

江璐仙說,《廣告法》第四條規定,「廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容,不得欺騙、誤導消費者。廣告主應當對廣告內容的真實性負責。」也就是說,歐派這個廣告,涉嫌違背廣告法相關條款。

此外江璐仙表示,對於在社會中宣揚共享像「爸爸」「媽媽」這種特殊身份也不合適,「共享‘爸爸’這個創意,可能違背社會公序良俗。」

她列舉了《廣告法》第九條的相關條款:「廣告不得有下列情形:(七)妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚。」

記者試圖聯繫歐派家居集團對相關情況進行求證,但是電話一直處於無人接聽狀態。

行銷之外,爸爸角色是真的缺失

盡管這只是歐派家居關於5·15國際家庭日愛家計劃的一個公益短片,但這何嘗不是大多數中國家庭躲不開的現實矛盾。

短片里的「共享爸爸」APP是虛構的,但「共享爸爸,比爸爸更好的爸爸」恐怕是大多數孩子深藏的心底話。在他們的眼中,爸爸更多是一種稱謂,而不是實質的人物。朝出夕歸、頻繁出差,無暇陪伴,僅存的假期也多是自顧自抱著手機在一旁,這或許已成為孩子對爸爸形象的普遍認知。

一位小學生的作文寫出了孩子們的心聲。小榮在老師布置的命題作文《爸爸,我想對你說》中這樣寫:「爸爸,我一直想對你說:和我玩一會。每當我看到別人的爸爸帶他們出去玩的時候,我是多麼的羨慕。我只能看你玩手機,玩手機。你就只會玩手機,你已經快不是我爸了,你快是手機的爸爸了。」

爸爸角色的缺失,不止中國有。據日本媒體報導,日本近期也出現了「共享爸爸」的線上業務。

想出這個方法的是一個咖啡店老板義廣千秋,她是一位單親媽媽,獨自帶著兩個女兒生活。她有切身體會,知道孩子們缺少的關愛自己給不了,於是創建了「爸爸銀行」網站。據悉,現在已經有18位男士在「爸爸銀行」註冊成為「共享爸爸」。這些「共享爸爸」們技能各異,不僅可以陪伴孩子運動、玩紙板、幫忙攝影,還能參與DIY、烘焙等各種親子活動。

在這個虛擬的「共享爸爸」小程序中,提供各式爸爸類型和服務,「共享爸爸」們不僅形象俊朗、高端大氣、身強力壯、還學識淵博,擅長格鬥,奶得了娃,做得一手好菜,從修電燈泡到通下水道,十項全能技能滿點,德智體美勞。除了輔導家庭作業,參加親子比賽,還可以陪孩子運動、玩遊戲、幫忙攝影,參與各種親子活動。

總之就是親生爸爸沒法陪伴的時候,除了血緣關係,他們都代勞了。

維系家庭親情的是血緣,還是愛和陪伴?這是一個值得深思的問題。很多人認為,只要給孩子吃好、穿暖、有錢花,只要給另一半豐渥的物質生活,就是自己為家庭最大的奉獻,並以此為目標和借口去工作和拼搏。

但,家不應該是一個負擔,一項義務,而是一輩子的責任,是扯不斷的羈絆!對家人的愛,並不是物質能衡量的,而是靠時間和陪伴去溫暖!家人並不是物質供需關係,而是情感慰藉的存在。給予家人更多的關注和愛,可以從多一點陪伴開始。

綜合自人民日報、紅星新聞等