行銷趨勢風向標 2019IAI國際創享節在京舉行

摘要:小米公司廣告銷售部總經理陳高銘探討了品牌和消費者關係的轉變,以及行銷在5G+AI+IoT的技術發展和市場成熟的背景下所面臨的種種挑戰。中新網5月16日電 最近,以「挑戰不確定,創見2019」為主題的廣告與品牌行銷行業高峰論壇系列活動-2019IAI國際創享節暨第19屆IAI國際廣告獎頒獎盛典在京舉行。

中新網5月16日電 最近,以「挑戰不確定,創見2019」為主題的廣告與品牌行銷行業高峰論壇系列活動-2019IAI國際創享節暨第19屆IAI國際廣告獎頒獎盛典在京舉行。

IAI執行主席劉廣飛致辭表示今年創享節的主題是對現下狀況的剖析和期許。希望企業勇於挑戰,以確定的能力應戰不確定的市場。中國傳媒大學教授、IAI主席丁俊傑在「挑戰不確定、創見2019」的演講中表示IAI國際廣告獎已走過了19個年頭,並始終發揮著行銷趨勢風向標的作用。

央視廣告經營管理中心市場部主任佘賢君帶來了在這個非理性時代,未來充滿不確定性,如何做好品牌傳播,抵禦市場風險的央視方案。微博客戶市場和服務中心總經理張欣欣探討了在宏觀環境下,微博為應對波動的市場所做出的解決策略。小米公司廣告銷售部總經理陳高銘探討了品牌和消費者關係的轉變,以及行銷在5G+AI+IoT的技術發展和市場成熟的背景下所面臨的種種挑戰。阿里文娛智能行銷平台大客戶銷售部總經理成亞男提出旗下八大TOP應用場景數據的整合,為廣告主拓展不同維度的用戶規模,做到了智能創意個性化溝通。今日頭條全國行銷總監蟻暢提出智能行銷在未來將持續演變,只要抓住智能行銷演變過程的底層邏輯,就能緊跟智能時代的發展。

IAI數字品牌研究院聯合知萌咨詢出品的《2018-2019廣告行銷趨勢報告》針對IAI獲獎案例進行了大數據分析,揭示了行銷行業正在發生的變化,並發布十大趨勢。亞、美、歐洲CMO嘉賓專場陳一枬與兩位外賓共同探討中國市場趨勢和代理公司的四大生存之道等話題。分眾集團副總裁陳鵬提出了「數字化」是傳統媒體轉型的必然趨勢,客戶對廣告的評估從以品牌導向和理論化評估為主,逐漸傾向於效果導向和精細化評估方式。

一點資訊聚焦在是以科技輸出為核心還是以人為本、是觀點輸出者還是情緒融入者、是只務正業還是不誤正業進行了一場關於咨詢行業發展的辯論。鳳凰網全國商業策劃總經理曹昕指出數字行銷是技術和藝術的融合體。迪思傳媒創始人黃小川認為移動互聯網的高速發展,使得消費者接觸信息的管道與日俱增,隨之而來的是消費者的注意力高度分散。

搜狐視頻行銷策略總經理王憶景講述了不確定的2019年打破了許多人「好平台+好IP=好的效果」的思維模式。美團點評戰略客戶發展部市場總經理吳荻提出了美團點評如何與品牌共建技術+場景的乘法效應,助力品牌增長。華鐵傳媒集團副總裁杜勁松認為面對未來中國市場日益區塊化和均質化的發展趨勢,高鐵媒體必將成為廣告主做到跨區域廣泛傳播目的時最為有效的利器。搜狗精準廣告產品部總經理廖銳提出搜狗搜尋行銷從「人工」到「智能」的技術革新,從而改變整個行銷界的生態。媽媽網副總裁宋喵認為母嬰行業的數字化行銷數字化信息技術的瞬息萬變,無一不讓這個行業的不確定性變得尤為明顯。

第19屆IAI國際廣告獎作品、公益、案例類金獎與公司與人物類等獎項在創享節期間頒發。本次盛會吸引了來自海內外企業界、品牌行銷界、廣告界等三千多位與會嘉賓。新的行銷觀點層出不窮,乾貨十足。今年即將迎來20周年,IAI國際廣告獎將與大家一起創新與分享。