健身行業沖出獨角獸,Peloton申請IPO:新風暴已呈現

摘要:Peloton以一台室內動感單車起家,單車本身售價近2000美元,課程每月訂閱費為39美元,隨後公司開始把品類拓展到跑步機、瑜伽和冥想等等,並透露將在2019年推出第三款健身設備。Peloton並不是一家健身單車銷售公司,它更像Netflix(市值1500億美元)這樣的媒體公司,只不過是基於它的單車硬件。

美國明星家庭健身公司Peloton,近期在美提交IPO申請文件,這是繼SoulCycle之後,美國精品單車健身領域再一次衝擊IPO。

Peloton公司於2012年在紐約成立,提供基本的健身單車套件以及鞋子、啞鈴、耳機和心率監測器等配件。除了健身單車之外,Peloton公司在去年秋季還推出了一款聯網跑步機。

然而,Peloton並不是一家運動器材零售公司,事實上,按照其聯合創始人兼CEO John Foley的話來說,Peloton不是一個硬件公司,而是‘內容公司’。通過健身器材上的螢幕,用戶可以接受教練的遠程指導。目前Peloton公司提供的課程包括跑步、競走、訓練營地、拉伸、瑜伽和力量訓練等,用戶需要至少訂閱一個月的課程,起步費用是20美元。

事實上,單車本身售價近2000美元,跑步機則為4000美元。除此之外,課程每月訂閱費就要39美元,已經是相當昂貴的價格了,但這並沒有阻擋人們的消費熱情。Peloton的動感單車和跑步機獲得了健身器械市場份額的7.3%,訂閱用戶也超過了100萬。

雖然具體的估值和股份發行情況尚未詳細披露。但據彭博社2月份的一篇報高顯示,高盛和摩根大通將成為Peloton的承銷商,並稱該公司的估值可能超過80億美元。

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Peloton發展歷程:技術賦能加持下的突圍

在2012年初,Peloton獲得了40萬美元的種子輪融資,當時的Peloton團隊還只有5個人。2014年,獲得了天使輪融資的Peloton發布了它的第一款健身單車產品。

隨著銷售額的逐漸上升,在2014年和2015年,Peloton逐漸在加利福尼亞、紐約、麻省和維吉尼亞州這四個地區開出了7家體驗型門店,同時支持線上訂購。投資人很快注意到了Peloton,這讓Peloton在2015年完成了兩輪融資,繼續擴大生產。公司在2015年底做到盈利。2016年、2017年連續兩年收入翻倍。在2016年末,Peloton的年收入已經達到了6000萬美元。

2018年8月,Peloton完成由TVC領投的5.5億美金F輪融資,公司的累積融資額已經達到近10億美元的規模,股東包括NBC Universal以及GGV紀源資本、老虎環球基金等11家公司和機構,成為健身領域名副其實的獨角獸公司。年收入更是在2017、18年分別達到了1.7億美元、3.7億美元。 如今它估值超過40億美金,預計2019年上市。

目前,Peloton做到的成績令人印象深刻。根據Peloton公布的數據,平均每架單車每月能被使用13次。它的付費流媒體服務擁有超過100萬名訂閱用戶,復購率高達96%,甚至高於以高復購率著稱的Netflix(93%)。早在去年年底,就已經超過SoulCycle成為單車領域的頭部公司。