急於證明自己開始轉型的達芙妮 終於發出了第一聲

自年初宣布轉型以來,「中國女鞋品牌」達芙妮(Daphne)的蛻變之路就備受業內人士和消費者的關注。繼3月發布顛覆品牌固有形象的2017年春夏系列大片之後,達芙妮現今再次釋出重磅消息,正式宣布聯手美國頂尖時尚潮流品牌潮店「開幕式」(Opening Ceremony),推出跨界合作系列。

急於證明自己開始轉型的達芙妮 終於發出了第一聲

以Pink Crush為主題,從從品牌色到產品設計的系列轉變

此次達芙妮(Daphne)×潮店「開幕式」(Opening Ceremony)跨界合作系列的主題為Pink Crush,力圖打造屬於當代年輕女性特有的時尚態度和個性魅力,她們致敬經典,但也敢於挑戰權威,堅持自我,走出不一樣的絢爛軌跡。品牌的主題色也從大眾熟悉的達芙妮 粉,轉變為更具時尚感的茱萸粉,希望借此獲得更多年輕消費者的關注。在產品設計方面,該系列以其獨特的設計風格和時尚態度,展現出無所畏懼、打破陳規的女性力量和自由精神。

急於證明自己開始轉型的達芙妮 終於發出了第一聲

此次的跨界合作系列,由潮店「開幕式」(Opening Ceremony)的創始人、Kenzo的創意總監Humberto Leon和Carol Lim親自設計,涵蓋鞋履及包袋:O型搭扣皮帶設計充滿懷舊的朋克風情,而潮店「開幕式」(Opening Ceremony)經典的厚底鞋型設計,則是整個系列的簽名式標註。復古風格和潮流設計的碰撞,為該系列帶來了別具一格的個性魅力和時髦態度。該系列預計將於8月在達芙妮天貓旗艦店和線下Pop Up Store進行首發,並在部分精選門店進行限量販售。

急於證明自己開始轉型的達芙妮 終於發出了第一聲

改了LOGO,取消了明星代言,就能贏得年輕消費者的心嗎?

全面轉型後的達芙妮,在2017年呈現出一個更具時尚質感和年輕氣息的品牌形象,採用了更為國際化和簡約品味的英文Daphne標識來取代目前代表綻放的花型圖騰Logo。此外,達芙妮一改往日簽約一線明星代言拍攝廣告大片的模式,轉而與更具時尚感的外籍模特合作,來體現不同的潮流,弱化對「明星效應」的依賴,轉而凸顯產品本身。

此外,視覺形象上的全面升級還延續到了達芙妮店鋪的設計中。全新的達芙妮 旗艦店展現歐美輕奢風格,整個空間以黑、白、灰為主色調,加入清新淡雅的茱萸粉,並以金色線條點綴增加質感。大膽的材質運用與配色顛覆了傳統美學,呈現出簡約大氣而又獨具特色的年輕時尚格調,為追求自我、個性的年輕一代構建多元化的新零售空間。

無論是品牌形象的顛覆抑或是店鋪設計的重塑,對達芙妮而言,回歸到產品本身、做出更具時尚感與舒適感的鞋子,才是吸引年輕消費者的根本。轉型後的達芙妮重整設計團隊,力邀服務過諸多國際一線鞋履品牌並獲得「最具創意鞋履設計獎」的資深設計師MichalZawadzkl擔任商品設計副總裁,希望借由他的前沿設計理念和國際品牌商品開發經驗,為產品注入全新活力,打造出符合年輕一代時尚審美和個性追求的潮流尖貨。

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