YSL口紅還沒用完,中國女人又看上了更貴的CPB,蘆丹氏和蘿蔔丁

剛剛過去的2016年,一場「星辰」大戰席卷朋友圈,YSL憑借聖誕限量版星辰口紅火了一把,甚至還在一些城市玩起了限購,想集齊一套?買完一支再繼續排隊去吧。

 

YSL口紅還沒用完,中國女人又看上了更貴的CPB,蘆丹氏和蘿蔔丁

聖誕過後,正當大家以為星辰賣完了,可以翻篇了,此時,各大社交媒體又接二連三被其他品牌口紅刷屏了,什麼TF,蘿蔔丁,斬男色,999……女人們躍躍欲試,不斷嘗鮮,樂此不疲。直男們卻被這狀況攪的眼花繚亂,傻傻分不清楚。於是,有人給出了這張圖,希望通過男人們喜愛的汽車來詮釋口紅在女人心中的地位。

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放眼望去,最熟悉的某過於LOréal, YSL, Dior等這些耳熟能詳的名字。但近年來,一些神秘且高冷的小眾品牌,卻已悄然走紅。那麼,那些被比作賓利,路虎,蘭博基尼的口紅,到底是什麼來頭呢?

 

CPB—拿在手上,像攥了塊鑽石

 

CPB這個名字來源於法文的縮寫,在中文裡被翻譯成「肌膚之鑰」,意為開啟肌膚美麗的鑰匙,而這個品牌的標誌就是一個心形的鑰匙。

 

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雖說有著洋氣的法國名字,但CPB卻是日本資生堂旗下的高端品牌。在日本,主要有三大高端化妝品品牌,分別是COSME DECORTE(黛珂),SUQQUCPB,巧合的是,這三大品牌剛好分別屬於KOSE(高絲),Kanebo(嘉娜寶)和SHISEIDO(資生堂)三大化妝品公司。

 

CPB不僅有彩妝,也有護膚品。2000年後開始全面進入中國內地的高端商場購物中心,並啟用周迅作為當時亞太區的品牌代言人。同時主推保濕和抗老的尖端護膚系列。除了高科技之外,CPB更是在化妝品的外包裝上下了很多功夫,許多彩妝品瓶身都非常精致,並有多個切面,仿佛鑽石一樣,拿在手上閃閃發光。一般來說從乳液到面霜,再到彩妝品,每種瓶子都有固定的模具模型,如果要做一個不同以往,比較特殊的產品外瓶,則意味著成本更高,且原有的模具可能無法繼續使用。

 

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近年來,資生堂逐漸在向歐美市場擴張,並打破了日本品牌不用歐美代言人的慣例,選擇了Amanda Seyfried作為其歐美市場的代言人,並希望此舉也可以為品牌帶來國際化形象,而非單純的給亞洲人做的化妝品牌。

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如今CPB已經在美國,加拿大和俄羅斯有了專櫃,但大部分專櫃還是集中在亞太區。擴張的腳步略顯遲疑。

 

說完這個品牌,再繞回它的口紅。經濟不景氣時期,這樣一件非生活必需品往往能夠帶給女性內心極大的滿足和愉悅感,且大部分人可以買得起,幾乎不存在有價無市的情況。事實上,市場需求也帶動了CPB的口紅生意。

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至於為什麼比作路虎和保時捷,直接理由就是價格。畢竟大部分口紅都賣300元以下,CPB的價格飛到了660元。並且口紅的外殼和膏體還要分開賣。沒有了高顏值的外殼,膏體是不是會被嫌棄呢?

 

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CPB口紅的外觀設計像鑽石一樣,有不同切割面,可以折射光線,同時膏體也有不同的切割面,超高的顏值在塗抹時且給人以尊貴感。色號的劃分源於玫瑰在不同時刻幻化出的三種光感。第一類是數字1開頭的水緞系列,塗抹效果類似於唇彩,光澤度,滋潤度高,塗抹在唇上顯色度不高。第二類是以數字2開頭的絲光系列,介於漆光與啞光之間,多有些閃閃亮亮的成分,而第三類則是以數字3開頭的霧絨系列,也就是啞光效果。

 

蘆丹氏—原本只是做香水的法國品牌

 


雖然是一個源自法國的沙龍品牌,但是蘆丹氏(Serge Lutens)卻與日本資生堂合作多年。品牌的創始人Serge Lutens最初是一位化妝師,後因1992年推出Feminite du Bois香水而聲名鵲起,在當時掀起一陣購買木香調女香的狂潮。之後陸續推出多款香水,領跑香氛界。而成名作Feminite du Bois2000年後經過改版,繼續銷售,中文名字為「林之嫵媚」。


 

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20143月開始,資生堂計劃收購蘆丹氏,並最終將這個一直合作的香氛品牌收歸名下。如今創始人Serge Lutens繼續擔任品牌創意總監並負責香水業務。而彩妝等其它業務則主要由資生堂來管理。目前,市場可能蘆丹氏年零售收入約1500萬美元,預計資生堂未來十年有望將該品牌的銷售額翻倍增長。

 

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除了傳統的香氛之外,蘆丹氏也發展了為數不多的彩妝品並定位高端,此時,大家口中那顆很貴的「鹵蛋」曝光度逐漸增加,也就是蘆丹氏的口紅。

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說完蘆丹氏的品牌背景,再來看看口紅本身吧。單價在600700之間,只有普通唇膏三分之二左右的量。用小和貴來形容並不為過,同時,還不太容易買到,香港有專櫃。目前來自這款口紅的反饋除了貴之外,使用感和滿意度還算高。被比作賓利也在情理之中。

 

  

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Christian Louboutin口紅—紅底鞋的光環下

 

Christian Louboutin的口紅常被簡稱為CL或者蘿蔔丁,當然也有人稱這款口紅為女王的權杖,已經成名一年多了。90美金一支的單價,在彩妝界的身價堪比多數男人眼中的蘭博基尼,法拉利。

 

 

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蘿蔔丁口紅來自法國的高跟鞋品牌Christian Louboutin,其最著名的就是紅底鞋。對許多女孩來說,擁有紅底鞋是一個美麗的夢想,畢竟大部分鞋子的售價都在600美金以上。價格實在不親民。

 

而最初許多人對這個品牌的印象則來自於美劇欲望都市(Sex and the City),女主角Carrie 的紅底鞋經常出鏡。而在生活中,Christian Louboutin這個品牌也得到了許多名人名媛的青睞和追捧,並享有較高的品牌知名度。

 

對於普通上班族來說,也許600美金一雙的鞋子太過奢侈,但是90美金一支的同名品牌口紅,倒是可以接受,怎麼說也是紅底鞋光環下的品牌。這其實也是一部分人購買蘿蔔丁的原因之一。

 

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此外,Christian Louboutin口紅的外形設計也是獨具匠心,給人一種中東土豪的即視感。設計靈感源於出土的埃及艷後Nefertiti半身像,尖錐的外觀,皇冠形狀的蓋子,加上紅黑金為主的色調,給人一種強烈的視覺衝擊力,更像古代王室貴族專用。口紅的尾部特別加了鋁圈,便於穿入絲帶或項鏈,佩戴在身上。

 

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至於色號和質地,其實與CPB和蘆丹氏差別不是很大。分為薄紗,絲綢和天鵝絨三種,外形設計上也略有不同。薄紗系口紅外殼呈魚鱗狀,顯色最淡。絲綢系外殼較為光滑,而天鵝絨則是磨砂的觸感。專櫃擺放的黑色管Christian Louboutin則只有一種紅色,屬於品牌限量色,被稱為女王色。

 

 

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口紅如何變高端,從以上三個品牌中得出的結論便是,要麼本身品牌價值高,比如Christian Louboutin,要麼在設計上獨具匠心,比如CPB,要麼就要想辦法另辟蹊徑了。

 

就這三個品牌來說,Christian Louboutin口紅本身積累了較高的品牌價值,不需要費力去宣傳,大家都知道,同時獨特的設計錦上添花。而CPB則在設計上顏值突出,並正在借著資生堂發展海外市場的東風,蘆丹氏口紅的發展略微有點慢。在這場汽車與口紅的PK賽中,是否也預示著蘆丹氏正發力在口紅行銷上下功夫了呢?

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