從業餘小白到專業OG,其實只差一季《瘋狂衣櫥》的距離

第二季《瘋狂衣櫥》除了在每期節目上表現誠意之餘,還十分注重品牌的落地行銷,如果翻看節目的線下「套路」,你會get到《瘋狂衣櫥》在線上線下生態聯動的行銷理念。

在人類接受的信息中,80%以上是通過視覺獲得的,視覺是我們對美最直觀的獲取途徑,作為社會群居型模式下的個體,每一個都市人為了改善外型在視覺上的觀感,都會將穿搭美學作為終其一生修習的課程。

在這樣的大環境下,向受眾市場為代表的需求方輸送穿搭智慧的綜藝節目,便能快準狠地迎合觀眾需求,在同類型節目中,由天貓出品的第二季《瘋狂衣櫥》就表現得十分亮眼。

節目通過在時尚界有OG地位的62位衣櫥主理人,憑借專業的穿搭美學技巧,多角度多層次地向觀眾輸出實用穿搭技巧。在台網聯動的時代中,這檔以解決全民日常穿搭煩惱、提升國民自信為己任的穿搭綜藝秀,打破了以硬廣鏈接供需雙方的固有模式,開啟了垂直品類新模式。

從業餘小白到專業OG,其實只差一季《瘋狂衣櫥》的距離

專業VS業餘:

敢碰「危險」元素的天花板,才有資格當OG

第十期收官之戰剛剛上線,所有衣櫥粉們與主理人的心情想必都是一樣的,在緊張和不舍的心情中,走完本季節目的最後一程。收官戰最大的看點,當然就在於前九期節目里走出來的櫥神決戰紫禁之巔,共同爭奪 「終極櫥神」。

九位櫥神分為三組,合作創造各自的主題秀。第一場「非黑即白」穿搭秀驚艷四座,模特們身著各式黑白配look,迎面撲來的高級感與秀台風采讓人仿佛走上法國街頭;

從業餘小白到專業OG,其實只差一季《瘋狂衣櫥》的距離

第二組「造夢工廠」主張以紗來輔助單品,主理人們卻對呈現出來的舞台效果與穿搭效果褒貶不一;

從業餘小白到專業OG,其實只差一季《瘋狂衣櫥》的距離

第三組「90後貓眼姐妹團」創造的復古主題的穿搭秀瞬間點燃整個舞台,無論是斑斕但又不失高級的配色,亦或是模特們「放飛自我」式的定點動作,都讓30位圍觀的衣櫥主理人們激動不已。

從業餘小白到專業OG,其實只差一季《瘋狂衣櫥》的距離

而王藝更是在看完秀後淚灑當場,這就是《瘋狂衣櫥》帶來的精彩體驗,真正有魅力的秀不僅僅在於模特的服飾,更在於整場秀所傳遞出來的生命感與同理性,高級的穿搭不但能帶來賞心悅目的觀感,更能由內而外地點燃自信,升華每一個都市人對於生命的感悟與體味。

從業餘小白到專業OG,其實只差一季《瘋狂衣櫥》的距離

最終,衣櫥主理人愛雅成為櫥神爭奪戰中的最大黑馬,打敗「時尚大魔王」張家衣,將第二季「終極櫥神」桂冠收入囊中。能進階為「終極櫥神」,毫無疑問愛雅在穿搭美學上有著過人的專業見解,而在節目過程中,愛雅就將專業的穿搭概念融入到單品展示之中。例如在第一場秀上,她就將當下最hot的復古風帶到舞台上。

從業餘小白到專業OG,其實只差一季《瘋狂衣櫥》的距離

可能在不少對穿搭美學知之甚少的觀眾心中,紅配綠、飽和度高的配色、大區域亮片與花色是較為危險的穿搭元素,但這些專業的衣櫥主理人卻讓大眾看到了這些元素背後潛藏著的時尚力量。

從業餘小白到專業OG,其實只差一季《瘋狂衣櫥》的距離

其實放眼時尚圈的許多潮流大師,他們都會去嘗試一般人不敢嘗試的單品和配色,雖然這些嘗試一開始都伴隨著爭議,但是事實證明,這些大膽的穿著最後都演變為真正的潮流。真正的時尚icon,都敢去觸碰危險元素的天花板,是他們讓世人知道,敢嘗試才有眼前一亮的時髦體驗,畢竟潮流,本就是一條被走在尖峰的人創造出來的。

從業餘小白到專業OG,其實只差一季《瘋狂衣櫥》的距離

這就是專業美學知識的融合與利用,也是《瘋狂衣櫥》所蘊含的時尚內容行銷潛力,它打開了全民對於穿搭美學的新世界大門。

專業VS業餘:

三分經驗,七分創造,時尚其實很簡單

其實一直以來,許多在穿搭美學上較為業餘的受眾都會面臨一個同樣的問題,都是同樣的單品,為何穿在專業的衣櫥主理人身上就能這麼洋氣,而穿在自己身上卻只有路人的觀感呢?

看完這一季《瘋狂衣櫥》後,大家也終於懂得,專業比業餘高在經驗與創造力上。許多人認為自己距離時尚太遠,所以完全忘了去關注穿搭美學的流行趨勢,於是你不理時尚,時尚必然也不會理你,這就造成了一個惡性循環。

從業餘小白到專業OG,其實只差一季《瘋狂衣櫥》的距離

而節目中的這些衣櫥主理人卻長年活躍在時尚的第一線上,他們24小時不間斷地去接受時髦領域的所有熱點與變遷,憑借在時尚場里真刀真槍的積累,對單品和穿搭便有著獨樹一幟的見解。這就是經驗至上的重要性,也是他們作為專業穿搭師所自帶的底氣與實力。

例如趙大叔、夢會停與傑森這一組,即使是最簡單的黑白配,也完全可以通過解構、重組、剪裁來顯現出時裝周般的高級感。這三位都穿梭在各個時裝周上,他們對於高級私服和T台單品都十分了解,在厚積薄發的習慣中,他們就能創造全新的時尚理念。

從業餘小白到專業OG,其實只差一季《瘋狂衣櫥》的距離

再例如韓發發會把古代大門上的門環元素設計到單品之上,臧洪娜也會將京劇元素納入穿搭之中。這種生活中才會積累的中國風小見聞,會給予他們天馬行空的創意素材,正是擁有一雙對生活發現美的眼睛,才會回饋給時裝一份巧妙的心思。

從業餘小白到專業OG,其實只差一季《瘋狂衣櫥》的距離

未然會將運動抹胸進行外穿,其實內衣外穿的嘗試已經出現在時尚圈之中,未然將這種時尚風氣與中國的國情進行了結合,這種運動抹胸外穿不但時尚,更適合女生們日常穿出街,不會顯得特別怪異和大膽。

從業餘小白到專業OG,其實只差一季《瘋狂衣櫥》的距離

這些在經驗的基礎上,發揮創造力的概念,悉數都輸送給了螢幕前不善穿搭的受眾。衣櫥主理人們從來都不單單傳遞穿搭范本,更是在教授一種理念,一份思考,他們讓那些穿搭小白重新關注起時尚,更關注起生活本身,只有如此,全民才能產生舉一反三的穿搭效果。

專業VS業餘:

真正的高手,從來不會浪費任何一個細節

其實翻看第二季《瘋狂衣櫥》的每一期節目,你會發現這些衣櫥主理人幾乎不會勸解觀眾「你要買大牌,你要穿高定」,他們反而會貼合實際,完完全全輸送真正對觀眾有需要的智慧。

這些在穿搭美學上很有造詣的衣櫥主理人有一個共性,那就是他們都會在細節上挖掘時髦潛力。他們身體力行地表達,有時候一個小小的做法,就能給全身look創造截然不同的時尚氣息。

例如趙新宇會將腰帶後系來展現復古宮廷風,他讓大眾懂得,不是只有奢侈的皮草和珠寶才能創造宮廷感,簡簡單單的腰封設計就可以一步到位。

從業餘小白到專業OG,其實只差一季《瘋狂衣櫥》的距離

很多人為了表達個性,都會在穿搭上加入各種誇張的配飾,但是毛婷會告誡大家要做減法,因為有時候一個簡單的漢字就能直接有效地表達當代年輕人的時尚理念。

從業餘小白到專業OG,其實只差一季《瘋狂衣櫥》的距離

這便是《瘋狂衣櫥》這一季的理念,沒有難看的單品,只有不會穿搭的業餘小白,只要學習到穿搭智慧,便能打破日常穿搭瓶頸,去創造截然不同的私服style。

線上線下生態聯動

《瘋狂衣櫥》以創意矩陣姿態開創時尚綜藝新紀元

第二季《瘋狂衣櫥》除了在每期節目上表現誠意之餘,還十分注重品牌的落地行銷,如果翻看節目的線下「套路」,你會get到《瘋狂衣櫥》在線上線下生態聯動的行銷理念。

致力於創造垂直類時尚娛樂IP的《瘋狂衣櫥》,早已經不是一個簡單的節目,而是形成了自己獨特的系列衍生體系:用IP為平台賦能、為商家帶貨。淘寶有好貨、好貨周刊、優酷直播衍生節目、「未來衣管局」落地活動不間斷地向外輸出品牌概念,全面整合淘寶、天貓的內容生態體系及行銷工具,打造出別具一格的行銷矩陣。

從業餘小白到專業OG,其實只差一季《瘋狂衣櫥》的距離

從業餘小白到專業OG,其實只差一季《瘋狂衣櫥》的距離

從業餘小白到專業OG,其實只差一季《瘋狂衣櫥》的距離

《瘋狂衣櫥2》最創新的地方,在於將供需雙方建立了打破次元的鏈接。初級追隨同款,高級跟隨理念,每期一個主題之下,節目提供給觀眾近70套的穿搭,給剛剛時尚入門、尚未形成理念的觀眾足夠充沛的選擇、足夠海量的樣本,通過內容與電商的打通,讓初級的時尚追隨者有釋放、轉化的出口。

天貓+優酷+江蘇衛視三管齊下,這種「綜藝+電商+平台」的模式,開辟了電商與內容、大屏與小屏的「內需服務型」矩陣姿態,從電視平台、視頻網站雙向引流,不但流量巨大,且作為主流媒體具有更強的公信力,對於品牌而言是極大的品質背書。

從業餘小白到專業OG,其實只差一季《瘋狂衣櫥》的距離

這樣一檔實際解決全民穿搭問題,又打通供需鏈接的垂直類穿搭節目,其實是打開了時尚綜藝未來發展的新世界大門,也給全行業輸送了一個可借鑒的經營模式。《瘋狂衣櫥》第二季雖然收官,但是在自媒體上的熱度與討論度依然不熄,那麼問題來了,這樣一檔有創意有誠意的綜藝究竟有沒有第三季呢?我們拭目以待!

推薦閱讀

《月嫂先生》解鎖「好男人」打開方式 拒絕「喪偶式」婚育

「清宮宇宙」,可以不止於此

如需轉載請在文章開頭註明來源,並附上原文鏈接。更多資訊請登錄手機版「綜藝+」m.zongyijia.net

從業餘小白到專業OG,其實只差一季《瘋狂衣櫥》的距離