【視野】與PINKO一起 | 自信優雅 性感叛逆


年輕充滿活力的PINKO女性自然優雅地漫步於大都市,精致搶眼的外表下是一顆搖滾的心,賦予她與生俱來的性感和叛逆。本刊在上海這個國際大都市,特別採訪了義大利時尚女裝品牌PINKO總裁兼首席執行官Pietro Negra先生。

義大利時尚女裝品牌PINKO總裁兼首席執行官Pietro Negra先生(Peter)

富甲天下:近年來隨著PINKO品牌在中國的知名度越來越高,您認為這與品牌的行銷理念有著怎樣的一種關係?

Pietro Negra: 我們第一步是了解客戶,我們努力地了解當地消費者的需求,並向客戶提供滿意的產品。品牌價值可以轉化為適當商品以滿足消費者的需求,所以我們在中國推出了一些產品。我們在深刻了解客戶之後開發合適的產品來進行行銷活動以推廣品牌,讓中國消費者體驗到Italian Excellence。而且我還想說,中國是一個非常重要的市場,因為我們的客戶主要是年輕人,他們對未來有著積極的態度。時尚可以幫助人們表達自己,而PINKO則可以幫助人們達到他們的目標。

富甲天下:您是如何看待服飾的設計風格與潮流之間的關係?在女性來看PINKO鮮明的個性與高質量的製作是一種個性的代表,品牌是怎樣保持這種獨特個性的?

Pietro Negra: PINKO的關鍵價值即是品牌自身價值以及品牌的名稱。因此PINKO 的價值觀是MADE IN ITALY、女性氣質、積極樂觀的態度、自信獨立以及愉快的生活方式。PINKO的價值觀完全符合中國的社會價值觀,所以在中國得到了消費者認可及歡迎。在商品銷售中表達這些價值相對比較容易,因為這個價值可以被轉化為生活方式。 PINKO來自義大利,帶來義大利的生活方式,這是一個關鍵因素。首先,義大利非常珍視美麗,義大利的美麗源於它的歷史。早在13世紀早期文藝復興時期,義大利就有很多藝術品,以及優雅的生活方式,更有良好的空氣、美味的食物及健康的生活理念。作為義大利人,將這些價值轉換成產品並不困難,我們之前提到的品牌價值與中國的價值觀相匹配,而推廣義大利生活方式也是PINKO進入市場的一種特別方式。

富甲天下:PINKO品牌會不會追隨每一季的潮流?

Pietro Negra: 絕對不會。時尚潮流不是關鍵點,時尚的關鍵點是價值。 PINKO非常專注於我們目前說的價值觀,也是PINKO的DNA。當然,時尚潮流非常重要,大家都期待時尚潮流。為什麼?因為時尚潮流是社會的鏡子,我們必須重視時尚潮流, 但真正重要的不是時尚潮流而是價值觀。

義大利時尚女裝品牌PINKO總裁兼首席執行官Pietro Negra先生

富甲天下:PINKO作為義大利風格的義大利品牌,您覺得中國市場會有哪些不同於歐洲市場嗎?品牌會為了中國市場而做一些設計方面的調整嗎?

Pietro Negra:我們首先要了解義大利價值觀的含義。義大利價值觀是一種無形的價值觀,我們可以把它總結為生活的幸福,它以自由的方式表達自己,這是PINKO價值觀的背景。但我們也是一個現代的品牌,我們在米蘭(世界時尚之都)有個Styling辦公室,所以它可以融合世界各地的所有時尚潮流。而且年輕的時裝設計師總是在世界各地遊覽,試圖抓住當前的趨勢。品牌的目標是表達當代市場的價值觀,價值觀非常重要,它關乎著品牌如何在市場抓住客戶的心,為客戶提供優質的產品。

富甲天下:自從PINKO品牌創立以來,品牌專賣店在全球近200家,且主要設於歐洲及亞洲多個時尚熱點城市,這些年來的迅速發展,您可以談談品牌在經營策略方面有哪些獨到之處嗎?

Pietro Negra: 對於歐洲來說,PINKO是義大利品牌, PINKO表達了義大利的價值觀,而這個價值觀也是歐洲的價值觀。PINKO自然地從義大利擴張到歐洲市場,可以說這是正常的增長路徑。我本人也非常高興我們在亞洲、在中國取得了成功,因為我們對未來有著共同的願景,PINKO傳達的理念與中國未來願景相匹配。所以這些不同的原因,促使PINKO在歐洲和中國都取得了成功。

富甲天下:以PINKO產品為代表的產品質量和特色一直是中國消費者喜愛這個品牌的原因,能和我們分享一下PINKO是如何在保持這些品質的前提上對產品做出創新和突破的嗎?

Pietro Negra: 這種突破體現在服飾的表現上。由於這種突破,你可以表達你的內在想法,當代品牌也意味著要關注當前社會發生的事情。舉一個例子:運動鞋,所有品牌都在做運動鞋,因為它與現在的需求有關。社會節奏加快,人們不再擁有更多的時間,所以他們需要在日常的時刻感受到舒適,可以說運動鞋是當前市場的一種需求,所有品牌都在以各種方式滿足這種需求,每個品牌都有自己的方式來表達周圍的需求,例如運動裝。PINKO是一個當代品牌,這意味著我們要觀察研究時尚趨勢和社會趨勢,並試著理解其中的需求,提供適合每個人的服飾。

富甲天下:接下來的3至5年里,PINKO在中國市場有哪些計劃?

Pietro Negra: 這是個很好的問題。未來的三到五年里,亞洲,尤其中國是我們的主要的重點,所以我們每天努力的工作。PINKO在義大利以及歐洲有很好的銷售管道,所有品牌的目標是在不同的地理區域內做到銷售均衡。現在PINKO在日本東京、美國紐約打下了良好基礎。可以說,我們也非常關注亞太地區和中國市場,因為在這里的年輕人都很時尚,對未來的態度都很積極。所以PINKO希望能將更多的來自義大利的產品和大家分享。

富甲天下:眾所周知,PINKO很關心環境保護問題,您怎麼看這個問題?

Pietro Negra:時尚行業是世上排名第二大污染行業,所有的參與者必須意識到這個問題,並採取積極的措施來面對這個問題。現在的紡織行業正在逐步改善,也正在尋找一些解決方案來解決這個問題。 所以PINKO的環保理念不僅僅體現在言語上,我們已經開始行動了。我們有一個叫做PINKO x Treedom大項目,通過這個項目我們在非洲肯亞種了一萬多棵樹, 這將有助於減少空氣中的有害物質。

富甲天下:您很熱愛賽車運動,也曾參加過保時捷卡雷拉杯,這種充滿玩命關頭的運動與時裝會互相產生哪些影響嗎?請您可以談談它們有哪些共性嗎?

Pietro Negra:我曾經很喜歡保時捷,現在偏愛的是蘭博基尼。速度快是非常重要的,但如果要說從賽車中學到什麼的話,那便是:即使你不能超越它,但還是不斷的尋找極限點。

富甲天下:您能談談賽車運動給您的生活和工作帶來了哪些影響?

Pietro Negra:讓我懂得要去努力、奉獻、克服你遇到的所有困難。這是人類本性中的重要特質,為自己制定一些目標並試圖達到目的。賽車還有助於控制個人情感,同時你必須積極進取並學會自我控制,尤其從賽車中學到的是如何尋找極限,但不能過於追求超越它,要不然會「crash」(發生事故)。你必須非常專注,必須努力做到這一目標。

編輯:宋也滔