被章子怡、陳坤帶著數百明星、模特輪流打臉,這個品牌的臉丟出了N個圈

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時尚的目的是傳達美的態度。如果帶上不恰當的視角,美就徹底崩盤。

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11月21日晚,杜嘉班納(DOLCE&GABBANA)原定的上海大秀啟幕前7個小時,因為其品牌創始人的言論以及帶有歧視味道的宣傳片,品牌形象徹底掃地,這場原本計劃要有500套秀服、長達兩個小時的天橋秀也尷尬選擇改期。

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從曾經明星們摯愛的高奢,到模特、明星們都拒之門外的品牌,杜嘉班納只用了短短幾天。而他們簽約的品牌代言王俊凱和迪麗熱巴已經單方面提出終止合作。

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眾所周知,各路奢侈品如今都極為重視中國市場,巨大的購買力同步提升了華人模特和明星們在品牌眼里的價值。曾經被瑪丹娜、維多利亞、安吉麗娜裘莉等明星青睞的杜嘉班納也並不例外,先是啟用王俊凱擔任亞太區品牌大使,邀約其參與走秀。

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然後簽下人氣正漲的迪麗熱巴作為亞太區形象代言人,並作為首位中國女藝人亮相T台。

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由DomenicoDolce(圖左)和StefanoGabbana(圖右)這對昔日同性戀人在1985年創建的杜嘉班納一直都以濃烈的色彩作為標籤。

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其配色一直都被認定是亞洲人的膚色難以駕馭的類型。穿得好看就是有型有款,稍有不慎就會穿成城鄉結合部的重金屬風,如果不是黃子韜,這種西服說是床喜被也是可以的。

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華晨宇的這一身也有可能是廣場舞大嬸們的比賽華服。

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為了拉攏中國顧客,杜嘉班納也做出不少努力,最新一季的商品加入了大量中國風元素,連秀場都搬到上海,計劃做一場500套秀服的大秀,章子怡、李冰冰、陳坤、迪麗熱巴、王俊凱、火箭少女101的傅菁、Yamy、楊蕓晴等明星都是座上賓,而范丞丞、木子洋(李振洋)、王大陸、胡兵、唐藝昕、張慧雯等參與走秀。

幾乎籠絡了娛樂圈的半壁江山造勢。

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這場大秀早在預熱階段,就成了各家愛豆的應援秀。只是沒有想到的是,杜嘉班納一面是有意套近乎,一面卻顯露出不友好。

故事最初應該要從2017年4月開始說起,杜嘉班納曾經推出一組中國風宣傳硬照,包括紀凌塵在內的國模身穿新款服飾參與拍攝,然後有一組樸實的路人的作為對比。在2017年,拍出了完全不搭時空的畫風,杜嘉班納的這套照片出街就被認定對於如今的中國有著不淺的誤解。

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而這組照片的對比並不時尚,也不可愛,最終照片從官網下架。說實話,我認為騎車小哥、的哥還有自拍小妹比起模特們花哨得不接地氣的衣服,更有淳樸的可愛氣息。

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此次將秀場搬到上海,品牌方為了大秀邀請了張慧雯、程曉玥、賀聰、李振洋等時尚博主、超模和人氣藝人拉氣勢。

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同時也再次放出一條倒計時視頻,身穿華服的亞裔模特用奇怪的姿勢和別扭的神情示範筷子的用法。

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品牌方的社交平台介紹配文「如何用這種小棍子形狀的餐具,來吃義大利偉大的傳統瑪格麗特披薩」。

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該視頻一共分為三段,模特從吃披薩、意面等食物都露出尷尬又吊詭的表情。這被不少網友認為內容存在歧義,而杜嘉班納的社交平台隨後刪除了該視頻。

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但是作為品牌創始人之一的StefanoGabbana在其個人的社交平台上保留了該視頻,而面對網友質疑,他惱羞成怒而大罵出口,不加掩飾的攻擊迅速成為焦點,也引來杜嘉班納多米諾骨牌的崩盤。

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StefanoGabbana的言論先是成為社交平台的話題焦點,隨後迅速引爆微博。

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距離大秀啟幕只有7個小時,已經飛抵上海的陳坤下飛機時被接機粉絲發現表情嚴肅的盯著手機,還沒走出機場就立即返程回北京,拒絕參與原定的觀禮秀。

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而陳坤所屬的公司隨後也發出聲明,稱陳坤不會出席該品牌的活動。

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隨後,李冰冰、陳學冬、火箭少女101等藝人陸續發聲將拒絕參與看秀。

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章子怡更是曬出一張反懟的圖片,直斥杜嘉班納自取其辱。而章子怡的團隊更表示不會購買和使用杜嘉班納的任何產品。

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而在另一側,曾是杜嘉班納最為重視的模特金大川也迅速表示不參與杜嘉班納大秀的演出,並拒絕該品牌的所有工作。

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金大川的發聲後,原本要參與走秀的程曉玥、賀聰以及眾多模特也都集體發聲,表示拒絕參與該品牌的走秀。

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據《華西都市報》報導,現場有300餘名中國模特不考慮經濟損失,集體罷演這場秀。

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櫻桃朋友圈里的模特經紀公司好友也表示其公司的24名模特集體在公布改期前,已經決定退出表演。

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范丞丞、李振洋、唐藝昕、張慧雯等原定將走秀的藝人也齊聲表示拒絕。

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而品牌的形象大使和代言人,王俊凱和迪麗熱巴也雙雙發聲拒絕出席活動。11月21日傍晚,兩人工作室集體宣布與杜嘉班納結束合作,拒絕與不尊重自己文化的品牌攜手。

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而王俊凱原本代言時的話題也被發現被「黑」掉。

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從原本的大秀到無人問津,杜嘉班納只用了不到一天的時間。雖然品牌方隨後表示StefanoGabbana本人和品牌官方社交平台被盜號而被發布相關言論,StefanoGabbana也在社交平台上喊話熱愛中國文化。只是從宣傳照到宣傳片都不缺歧義,在事情鬧得尷尬時做出這樣乏力的解釋,品牌方絲毫未得到諒解。

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這場已經作死的秀也宣布改期舉行,模特和化妝師們紛紛迅速離場,繁華未演,只有一地狼藉。

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有媒體前往原本的大秀舉行地,現場已經冷清至極,安保人員透露接到通知後,所有人員都已離場,並相當支持活動取消。原本前往應援的粉絲們紛紛力挺各家偶像拒絕參與杜嘉班納的活動。

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(圖片來源梨視頻)

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如今奢侈品牌紛紛看重中國顧客的購買力,杜嘉班納毫不例外,一方面貪圖這里的市場,另一方面並不尊重顧客,從商業法則來說,先不論有沒有把顧客當上帝,連對當地文化基本尊重都缺乏,這是服務底線的缺失。

渴望從中撈金,又要漠視顧客,這樣的戲碼跌盡了標榜前衛與奢華的假外套。

商業社會雖然看重利益,但是即便交易也應當在平等的基礎上進行。不懂得尊重別人的,其實也不懂得自重。你把顧客當無腦ATM,大家收起荷包,最終尷尬的是你自己。如今時尚圈都在呼喚Love&Peace,杜嘉班納顯然不懂,或者從未真心認同這種文化。

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以為叫來眾多明星撐場就洋氣,卻不料被數百位嘉賓集體輪番打臉,這應該也是時尚圈的第一遭。對於不尊重的人,我們不介意給它正面補上這樣一課。

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