李寧,你變了!

來源:行銷案例精選(ID:m-cases)

作者:精選君(授權發布)

前幾天,精選君收到了好友在微博的艾特

原來是李寧出了和無敵破壞王的聯名款

不禁感嘆了一下

李寧在什麼時候從土味運動服變成了中國潮牌?

跨界合作大變身

李寧X紅旗

這個感覺有點酷啊~

李寧X米奇

李寧XBMWX2

李寧X迪士尼系列

李寧X GAI

與中國有嘻哈的冠軍GAI合作推出聯名款「GAI適無雙」和後來的「天幹物燥」潮流套裝,得到了粉絲的追捧。

這些跨界,都看到了李寧的改變之心。而這一個個的熱點事件,不斷的增加消費者的新鮮感,刷新消費者對李寧的刻板印象。

刺激國人的愛國之心

今年2月,李寧作為第一家國內運動品牌,以「悟道」為主題亮相於紐約時裝周。在不知不覺中,李寧顛覆了以前的「土味」傳統運動品牌形象,將運動與時尚結合,以全新的運動青春潮流形象驚艷了世界,刷爆了朋友圈和微博。

中國李寧的字樣隨處可見,服裝上的中國傳統元素比比皆是。現在的年輕人,追求生活品質的精致,追捧時尚個性的潮流服飾,李寧的設計無疑很對年輕人的胃口,「中國潮牌」更是滿足國人崇尚個性又愛國的心。

6月,征戰巴黎時裝周,在巴黎大放異彩,製造了一個又一個的爆款,新品一度賣斷貨,搶都搶不到,可見李寧的受歡迎程度。

從微博評論中也可以看出,國人對中國本土品牌的支持。

其實在這之前,李寧差點破產。說起李寧,第一反應就是世界體操史上的神話,共獲得十四個世界冠軍,贏得一百多枚金牌。並在1990年,體操王子宣布退役並創立了李寧體育用品公司。在粉絲們的熱烈支持下,公司發展還不錯。然而,這股勢頭並沒有保持下去。

行銷戰略不當

一,李寧將「一切皆有可能」的slogan改為了「讓改變發生」,將目標消費群體聚焦在90後身上,開始轉型。事實上,當時的90後崇尚潮流,更喜歡阿迪達斯、耐克等國外品牌,對於國貨李寧並看不太上。

二,盲目提價。當李寧的價格與阿迪、耐克等品牌的價格差距很小時,對於消費者來說,李寧的性價比就不再是優勢。這就導致在2012年,李寧大量裁員關店,年虧損近20億,且這種虧損的狀態一直持續到了2014年。

直到2015年,李寧重新回歸才開始了轉型和逆襲,逐漸成為「國貨之光」。現在,品牌的slogan又重新變回了一切皆有可能,雖然價格比以前要高,但由於風格的變化和質量的提升,我們還是很買帳的!

而今,國潮正是流行的時候,老乾媽、頤和園、雙妹、旺旺等中國傳統品牌都在走潮流的路線。而身為老字號的李寧,正是這只領頭羊,成功做到品牌年輕化,可謂是逆襲的典範。從紐約時裝周到巴黎時裝周,李寧將中國的傳統文化展現給了世人,這點就值得我們為其無限打call,就是不知道以後李寧還會帶給我們什麼驚喜呢?

今日話題

你喜歡現在的李寧嗎?


更多精彩文章推薦:(點擊標題即可查看)

果斷放棄iPhone X:華為是被耽誤的廣告公司

華為紮心廣告:看完刪掉了手機里1000個好友

今天,被阿里感動了!

日本排名第一的襯衫來開店,一聽租金震驚了!

疫苗事件:10張海報紮心了!

宜家,再一次刷新了我的三觀!

為什麼家喻戶曉的品牌還要繼續打廣告?

周杰倫凌晨發新歌,結果方文山微博炸了

你的勤奮暴露了你的智商

餓了?吃筷子啊!

30歲了,又怎樣:果然,廣告就服泰國的

杜蕾斯調戲了13個品牌:感恩節借勢海報合集

長按二維碼識別,一鍵關注廣告導報公眾號

www.ggzgc.com

感謝關注市場行銷及廣告互動雜誌《廣告導報》的微信公眾官方平台:ggdbzzs。希望交流,請加個人微信號dianyingquan,將有機會參與線下活動。