在型錄上搞那麼多花樣,是噱頭嗎?

「型錄」作為品牌的首要門面擔當和重要標籤,一如我們每天都翻滑的各大媒體網站與公眾號,抑或是品牌春夏、秋冬的單品最新動態。不得不否認的一點是,我們第一眼終歸是先放在「圖片」本身。

為了吸引消費者的注意,拋開產品說話,無論是從模特攝影師選擇、後期製作技巧還是五花八門的視覺效果,品牌們也是挖盡心思地做每一季產品 LookBook,期望帶給各位不同的新鮮血液。

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講到底,品牌們這麼重視 LookBook 成相的目的無非是想更受消費者們的關注,並慢慢成為業界大鱷,因此 LookBook 拍攝成相與消費者購買欲以及利潤無疑是成正比的。本篇想與大家分析一下近兩年來品牌型錄的大風格和分類,看看這些品牌是如何通過型錄一騎絕塵。

膠片成相,迷人舒心

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Neddles FW18、FW19

去過 Nepenthes 門店的朋友應該知道,裝修走的就是濃烈日式復古風格,服飾本身不必再提,清水慶三正在將這個充滿象徵性的復古風變得愈加華麗。

Neddles 每個季度的 LookBook 的亦是焦點之一,在滿分造型的基礎下,膠片帶給我們的最終成相應當就是復古舒服感了,老式膠片成相與 Neddles 的調性完全匹配,膠片風格在近兩年被帶的愈發火爆。

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Doublet 19ss

整組片子則充滿了暖色調的夏日汗水味,這個季度的服飾靈感也是來自八零年代的復古美學,主題為旅行,用膠片機拍出來的水原佑果與她的好友們個個充滿度假氣息。而出色的型錄有時無需英俊漂亮的臉龐,一個屁股足以展現單品的風格。

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visvim FW18

一個具有工匠精神的品牌,用偏冷色調的膠卷襯托出日式傳統工藝與美式復古情懷,用符合秋冬氛圍的大地色、靛藍及黑灰為主,透過型錄就能嗅出產品的優雅精致感,這與膠卷相機出圖緊湊關聯著。

拋棄膠原蛋白,替換成褶子

漂亮面孔的年輕模特用膩了,品牌有時會找來老頭老太太鎮場子。看完這些型錄你會發現老年人們並非都是一無是處且孤獨的,也不都是臟兮兮,他們用他們的方法專注於自己的生活,同時也有著自己對時尚的看法

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Engineered Garments FW15

「Don’t Hold Me Close」

一組以唯美為主題的造型特輯,為非常規型錄的典型,它透過型錄講述了一個故事:老翁與少女的情。他們分別穿著品牌的春夏男女新裝,演繹出老夫少妻之間的予盾及情懷,不得不說,老頭的出現給我帶來了強烈的購買欲望

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PHABLIC X KAZUI 17ss

PHABLIC X KAZUI 是 Phablic Project 的衍生品牌,17 春夏也請來了一位老頭,用說故事的手法,為他設定了孤傲的藝術家的身份,歷經數十年的浮沉讓他的臉龐更具代入感,同時根據他的思想、生活風景、與生存之道拍攝型錄。風格西洋與東洋交織,參雜各種文化與歷史元素。

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KOUNTRY 造型特輯

這是 KAPITAL 為旗下 KOUNTRY 打造的 Lookbook,名為「CHIP SANKE」,「CHIP SANKE」是 Ainu 在 8 月份舉行的儀式,村民會將象徵神聖的東西放在手工製作的船上,並將它們送到海上,將現代造型美學與傳統文化結合。他們邀請了島上村民,一群型格老頭老太太作為模特拍攝此片,除了造型之外,我們更多感受的是文化意義。

假,假水假風景,假的,P上去的

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Nike ACG 19ss

Nike ACG 系列裝備以優良性能應對炎日雨雪等各種天氣狀況,在 2019 春季,他們便於全新系列中通過三種方式向該系列的審美和技術創新傳統致敬。最值得一提的則是復古印花的回歸,可能是為了配合復古印花的回歸以及 ACG 的特殊功能性,後期將模特 P 在假山假水之中,用色彩豐富的型錄圖吸引了廣大消費者。

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Hélas 18ss

法國街頭品牌,標為一把小雨傘。型錄以優良的後期剪裁與重新規劃設計呈現,分別以「Numero Uno」和「SEGUNDO NUMERO UNO」為主題,低保真剪貼簿風格的 Lookbook 及一支仿似 VHS 錄影帶的宣傳片,與品牌的 80 年代美學相呼應,給足看衣先看圖的消費者刷圖快感。

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YMC 18ss

「Wish You Were Here」

與 Hélas 的型錄有異曲同工之妙,設計把模特摳出,將他們領往世界各地,模仿度假勝地的明信片樣式,在坎昆、邁阿密海灘和中國長城等地取景,令人想起夏日時光,同時延續了品牌的懷舊復古風格。

虛擬高級時代,故弄玄虛

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F.C. Real Bristol 19ss

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F.C. Real Bristol FW18

F.C. Real Bristol(F.C.R.B)是 SOPH. 旗下的足球概念品牌,與 Nike 一起做的,在去年之前品牌的型錄走的都是常規棚內單品拍攝,也許是清永浩文沒有想好好開發吧。品牌從去年開始開始進行新玩法,從沒有模特到模特由虛擬足球俱樂部的隊員和球迷擔任,以充滿趣味的方式展現賽場內外的運動搭配合力完成

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Fred Perry x Raf Siomons

就在前不久,Fred Perry 與 Raf Siomons 聯手搞了個新玩法,這是一組發生在虛擬郊外的 Lookbook,消費者可通過 VR 的方式欣賞並購買系列中的單品,用 3D 虛擬人物做為模特,科技詮釋嶄新型錄風格。

圖變紙,貼貼貼

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Bodega 18ss

說到把圖化為紙,不得不提到貼紙大神 Bodega 君,主頁經常 po 出個性化的紙質設計型球鞋或服飾圖外,在 18 春夏系列釋出了一本商品目錄風格的 Lookbook,每一頁都充滿濃鬱的 90 年代氣氛。Bodega 捕捉到了九零年代獨立搖滾和嘻哈風盛行的特質,採用復古廣告和目錄風的簡單字體,產出這一季產品型錄圖。

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Crime x Punishment

用非常規的個性化圖片製作該系列 LookBook,由藝術家 Anton Reva 所作,拼貼元素完美地營造出詭異的氣氛。一個神奇的品牌,品牌名來源於著名小說《罪與罰》,而部分單品竟然真的由來自俄羅斯西部的囚犯所作。根據網站上 Sold Out 的狀況來看,有不少人願意為罪犯們的創意買單。

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街頭、 潮流文化在國內大部分人的觀念里來看,無非就是源源不斷地將品牌發布的最新單品往身上疊加,甚至從不在意怎麼將 「時髦的單品如何穿的好看」 ,更不會關心這些五花八門的品牌 LookBook ,看單品發售圖就足以,這是一個巨大的錯誤

品牌每一季的型錄產出靈感源自於服飾本身,他們翻著花樣拍型錄的原因也是想讓廣大消費者更加了解品牌歷史和概念,為了大家將注意力放在服飾本身上他們的確花了不少功夫。所以,請反思一下吧。