揭秘今年情人節票房數據驟降的原因

令人愉快的二月已經過去了,已經進入工作狀態的我們已經從春節的輕鬆氛圍中進入了緊張而有序的忙碌狀態。越是在緊張的狀態下,我們就越需要看一場電影來放鬆緊張的神經,可是你們在觀影的過程中有沒有發現今年的情人節電影與往年相比有哪些不同呢?今年的情人節觀影體驗是比往年更好了還是更差了呢?現在就讓我給大家分析一下今年的情人節與往年有哪些不同。


《愛樂之城》獨扛情人節市場大旗

今年的2月14日你們都去幹嘛了?逛街購物?品嘗美食?排隊領證?還是…嘿嘿!不過不論你們今年情人節都幹了什麼,你們大部分人肯定都被《愛樂之城》刷了屏。



▲《愛樂之城》帶起波峰

作為二月份唯一一個可以用來行銷的熱點節日,今年的情人節電影票房市場可以說是完美的抓住這個熱點,不,應該說是《愛樂之城》完美的抓住了這個熱點,獨自扛起了情人節電影這面大旗。


雖然今年《愛樂之城》完美的引領了一波情人節行銷,令人意外的是,今年情人節的電影市場表現並不如去年。數據顯示,今年2月14日當日票房收入3.87億元,與去年2016年2月14日同期5.96億元的收入相比,同比重挫35%。

但是從多年的數據走勢來看,如果不看2016年的數據,從2013年到2017年的總體走勢是穩重有增的,只是2016年的數據增幅過快,導致今年的數據不太好看,那麼問題來了,2016年的情人節到底發生了什麼,導致了去年情人節票房激增呢?

通過查詢日曆我們會發現2013年的春節在2月10日,距離情人節4天;2014年的春節在1月31日,距離情人節14天;2015年的春節在2月19日,情人節已經過去了5天;2016年的春節在2月8日,距離情人節6天;2017年的春節在1月28日,距離情人節17天。


從以上數據我們可以看出,除了2013年,只有2016年的情人節處在春節檔一周內,其餘年份的情人節不是距離春節檔時間太長就是在春節檔之前就過了,可以說是2016年的春節檔票房帶動了情人節票房,是2016年的情人節追了春節這個全中國最大的熱點,才導致去年的情人節票房奇高


有的人就會問了?2013年的情人節也追了春節熱點,為什麼數據卻沒有特別的變化呢?這是由春節檔的票房基數決定的,2013年的春節檔電影日票房只有1.1億左右,即便是這樣,2013年情人節當天依然創出了2.07億的好成績。憑借這個判斷邏輯,我可以為2018年的情人節票房數據做個預測,2018年的春節在2月16日,情人節完美的錯過了春節熱點,所以2018年的情人節票房將在4億左右。



2月14日《愛樂之城》上映第一天就已經刷爆了朋友圈,成功的吸引了所有情侶的眼球,加上情侶們在朋友圈裡撒狗糧,就連單身狗們也無能幸免。在《愛樂之城》的帶動下成功引發了情人節當天3.87億的觀影高峰,獨扛情人節觀影大旗。


▲《愛樂之城》與其他兩部影片對比


除《愛樂之城》二月累計拿下2.16億元的票房外,其餘情人節電影比如《瘋嶽撬佳人》、《合約男女》等都沒有被過多的關注,導致票房不佳。


看完了情人節,再讓我們看一下3·8婦女節的數據,看看我們能不能從婦女節這個節點的票房得出什麼結論。



與每年情人節票房穩中有增的走勢不同的是,婦女節的票房數據是從2015年開始回落,2017年的婦女節票房竟然回落到了2014年以下,不僅僅是因為今年的婦女節是在周三工作日,我認為這更是與電商平台們在這一天大力推出的各種行銷活動有關,淘寶和京東搶走了女人更多的注意力,這也與電影發行方對婦女節行銷不甚重視,沒有出台與之配套相關的主題電影作品有關。婦女節對電影市場來講還是一片藍海,可挖掘價值還非常大。

二月票房總數據


火爆的春節檔過後,二月份的全國電影票房數據卻不像我們一樣輕鬆,根據娛票兒數據顯示,2017年1-2月份票房合計109.92億元,同比2016年的1-2月份票房合計106億元上漲了4%。就單月來看,2月份全國電影票房收入60.98億元,與1月全國電影票房收入48.94億元相比,環比上升了24.6%,與去年同期收入67.71億元相比,同比下降了9.93%。這是第二次出現同比下滑的情況,而上一次出現這樣的情況還是在去年4月。由於今年春節檔橫跨1月和2月,而去年春節檔全在2月,因此這次票房下滑應在情理之中,並沒有讓人有很大的意外。


▲二月電影大盤曲線

二月份的電影市場行情在火爆的春節檔過後就逐漸進入趨冷狀態,只有在幾部熱門電影上映時才讓平靜的海面掀起一場大浪。縱觀二月電影市場,自2月5日春節檔過後,日票房超過三億的就只有11日、14日、25日三天。

由於二月份主打賀歲檔,引進片並不多,所以二月是國產片票房占據絕對優勢,其中國產片15部,進口片7部。


二月破十億電影

從單片來看,2月僅有2部電影過十億,春節檔「老片」《功夫瑜伽》表現最為強勁,以票房11.44億元加封2月票房冠軍。春節檔後第一部好萊塢引進大片《極限特工3:終極回歸》,表現超出預期,以10.95億元位居第二。遠超預期的還有另一部引進片《生化危機6》,該片在2月末段掀起了觀影高潮。



功夫瑜伽成功逆襲

▲《功夫瑜伽》排片量走勢

《功夫瑜伽》迄今為止已經獲得了17.22億的累計票房,成功登頂二月電影票房冠軍寶座。

▲三部電影票房曲線

▲三部電影排片量曲線

《功夫瑜伽》在春節初期上映時表現並不是非常搶眼,上映第一天的排片量僅有54981場,遠低於《西遊伏妖篇》的106258場和《大鬧天竺》的81652場,但是《功夫瑜伽》在上映第三天就超過了《大鬧天竺》的排片量,在上映第六天超過了《西遊伏妖篇》。票房數據第一天也僅有1.38億,遠低於《西遊伏妖篇》的3.55億和《大鬧天竺》的1.88億,但是在上映後18天,《功夫瑜伽》總票房超《西遊》,成為春節檔最大贏家!

▲《功夫瑜伽》微信指數曲線

《功夫瑜伽》的微信指數和排片量走勢相似,都在2月2日達到了頂峰,在《功夫瑜伽》上映四天之後觀眾們終於在理性上戰勝了感性,將《功夫瑜伽》推到了頂峰。


▲《功夫瑜伽》用戶畫像

從上圖我們可以看出女性購票觀眾比例將近六成,看來成龍大哥對女性粉絲的吸引力完勝對男性粉絲的吸引力,難道喜歡功夫的不應該都是男生嗎?

《極限特工》超出預期


進口影片本月就只有7部,其中兩部《極限特工》和《生化危機6》的票房表現都遠超了外界預期,這本是兩部在國外口碑和票房都很一般的電影,卻都在中國市場取得了不俗的成績。而《極限特工》在上映之後短短十八天就取得了10.95億的好成績,不得不說這是一個奇跡。


▲《極限特工》帶起波峰

2月10日周五《極限特工》剛剛在國內上映,就在2月11日周六引發了一波觀影高峰,在情人節前三天能有這個能力的無疑說明了觀眾對這部電影的喜愛程度。


▲《極限特工》用戶口碑

來看這部電影的女同學肯定大部分都是被男朋友拉過去看的,這部電影的男女購票比例正好和《功夫瑜伽》的數據相反,與《功夫瑜伽》的定位差異也是《極限特工》取得不俗成績的重要原因之一。


其他的進口電影《生化危機6》、《愛樂之城》、《刺客信條》也都取得了不俗的成績,特別是《生化危機6》在2月24日上映後僅僅五天內就取得了7.69億的好成績,可能未來取得的成績與《極限特工》也會不相上下了。

與二月春節賀歲檔不同的是,三月的電影市場將被進口電影完全把控,國產電影在本月並沒有什麼可以拿得出手的優秀作品,《金剛狼3》、《一條狗的使命》、《生化危機6》等引進片將繼續引領大盤走向,國產電影在本月被碾壓的情況將不可避免。






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