【設計基礎教程】標誌設計初學者教程(轉~編)

  photoshop標誌設計初學者教程(1)

邁入信息時代後,標誌成為溝通人與產品、企業和社會最直接的中介之一。標誌在企業中發揮著越來越重要的作用。由此看來,對於標誌設計的學習是十分必要的。

本組教程將分為兩個篇幅,為大家講解標誌設計的相關知識,希望能對大家起到幫助作用。

1. 熟識標誌

標誌是商品或某一特定事物的標記符號。同時,標誌也是運用視覺形象,給人深刻印象的一種設計作品。隨著社會的發展,標誌在我們生活中起到了越來越重要的作用。

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想要學習標誌,步驟1得熟識標誌。下面我們將通過標誌的三個要素:名稱、照片和色彩來熟識標誌。

●名稱

一好的標誌,與眾不同且響亮動聽的名稱是必不可少的。標誌的名稱應遵循「順口、動聽、好記、好看」的原則。同時,標誌名稱要有獨創性和時代感,並富有新意和美好的聯想。

例如「雪花」牌電冰箱,給人以冷凍的聯想,突出了產品的性質;又如「永久」牌自行車,象徵著「永久耐用」之意;再如「賓士」轎車,體現了汽車的速度感等等。

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●照片

照片是標誌中另一重要的元素。照片不僅要有創意還要簡潔易記。如下圖,以不同類別的銀行標誌為例,採用了具有創意性的簡潔照片,給人一目了然的feel,使人印象深刻。

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注意:各國名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章,或與其相似的照片是不能用作標誌照片的。

此外,採用動物形象作為標誌照片時,應注意不同民族、國家對於動物的喜愛是不同的,如英國人喜歡獅子,中國人喜歡龍鳳等等。

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●色彩

色彩因素在標誌中起著十分重要的作用。不同地域的人們對於色彩的喜愛偏好也不同。所以標誌在運用中應採用大眾色,比如說三原色(紅,黃,藍),這三種顏色純度鮮艷亮麗,更容易吸引人們的眼球。

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2. 標誌的分類

標誌按照表現形式的不同可分為下方三類:具象型標誌;抽象型標誌和文字型標誌。下面我們將詳細學習這三類標誌。

2.1.具象型

具象型標誌是指直接使用具有代表性的物象來表達含義。這種方法直接明確且一目了然,便於迅速理解和記憶。如表現教育行業的標誌以書為形象;表現鐵路運輸業的標誌以火車頭為形象等等。如下圖。

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我們根據其不同的圖形造型,又可將具象型標誌分為下方幾種:

●人體造型的圖形

人的身體姿態動作完全可傳達一簡潔明了的概念,在標誌中運用十分廣泛。例如下圖示例中,真功夫餐飲業的標誌,以李小龍為形象,使標誌生動形象。

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●動物造型的圖形

早在遠古時期,人們就把動物作為圖騰崇拜的標誌。即使在當今社會,人們依然對動物造型情有獨鐘。但應注意,選用動物時,應考慮到不同區域對於動物的喜愛也有所不同。

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●植物造型的圖形

植物造型的圖形應用到標誌中,常會給人一種清新爽朗的feel。

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●器物造型的圖形

器物造型的圖形涉及的範圍廣闊、品種繁多。器物指的是各種用具的總稱。大至高聳入雲的建築物、巨大的交通工具等,小至鉛筆、電器插座和插頭、文具、餐具等等。

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●自然造型的圖形

自然現象是神秘的自然力的象徵。星象、水和火星是這一類型標誌常用的題材。

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2.2.抽象型

抽象型標誌是指用理性的,純粹的點、線、面、體組成的抽象圖形來表達含義。這種標誌在造型效果上有較大的發揮餘地,具有強烈的現代感和符號感。例如下面中間的標誌,是一家以色列畫廊的標誌,採用了非常抽象的線條表示,具有很強烈的符號感。

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注意:抽象類標誌由於其意義表達不夠直截了當,因而不像具象圖形那樣易於被人們所理解,有時甚至還會產生歧義。

抽象型標誌按其不同的形態構成特徵,可分為下方四類:

●圓形標誌設計

圓形容易吸引人的視覺注意力,形成視覺中心。同時,圓形又象徵著全、滿、圓的美好意願,所以在標誌中得到了廣泛運用。圓形標誌圖形一般可分為正圓形、橢圓形和復合形三類。

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●四方形標誌設計

四方形具有四個角和一中心的基本特徵。四方形與圓形相比,具有一定的方向性。正方形、矩形、梯形、菱形都是四方形。

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●三角形標誌設計

標誌中出現的三角形主要有兩種表現形式:一種是正立三角形,顯得特別的穩重;另一種是倒立三角形,這種三角形將寬大的頂部支撐在一支點上,形成了一極其危險的平衡方式。

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注意:這裡的三角形是以等腰或等邊三角形為主,因為這類三角形可給人一種穩重平衡的feel。

●多邊形標誌設計

多邊形是指由多種幾何形組合而成的。其構成方式一般有兩種:一種是由各種幾何形相互切割構成的,如圓形和四方形的切割等;另一種是由各種幾何形並置而成的。在標誌設計中,多邊形往往能表現多種形式和內容。

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注意:在視覺記憶方面,多邊形不如其他輕易的幾何形那樣容易記憶。

●方向形標誌圖形

方向形又稱箭形。箭形的本義是箭頭,其引申義是指向或朝向。在空間中,箭頭的角度方向不同、其意義也就不同。如箭頭朝上表示上升和直立;箭頭向下表示降低和朝下。可見不同方向的箭頭所代表的含義也不同。

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2.3.文字型標誌

文字型標誌是指標誌形象以文字為主的標誌。文字型標誌根據不同類別的圖形又可分為漢字標誌、字母標誌和數字標誌。

●漢字標誌

漢字被認為是表形和表意文字的典範。人們常常運用漢字的象徵意義來表達對美好事物的祝願。在標誌設計中,漢字也相同得到了廣泛的運用。例如下圖。

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●字母標誌

字母標誌具有言簡意賅、形態多樣等優勢。在標誌設計中,得到了廣泛應用。字母標誌一般採取字母組合和象形圖形相結合等方式。其中字母組合又包括全稱字母組合、單一字母、字母縮寫組合等形式。

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●數字標誌

數字標誌是指以數字作為標誌造型基礎的標誌。由於數字的獨特性和便於識別的特點,得到了越來越多人的喜愛。

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標誌還可從其他的角度運行分類。比如以構成因素分類,可將標誌分為圖形標誌,文字標誌和復合標誌;從使用對象來分,可分為商品標誌和服務標誌等等,這裡將不一一介紹。

通過這一篇教程的學習,我們學習了什麼是標誌以及標誌的分類。在下一篇教程中,將為大家講解更多關於標誌設計的知識,希望大家繼續留意。

photoshop標誌設計初學者教程(2)

通過上一篇教程的學習,我們知道了什麼是標誌以及標誌的分類,那麼什麼樣的標誌才算是好的標誌呢?標誌設計的技法又是什麼呢?本篇教程將針對這些問題展開討論。

1. 標誌設計應遵循的原則

一成功的標誌不僅僅需要創意或技巧,同時標誌還應該在各種場合中發揮應有的作用。下面是一些標誌設計中應遵循的原則,希望對大家有些幫助。

●圖形必須輕易

過於複雜的設計會產生溝通的障礙,所以在標誌中應盡量採用輕易的圖形。例如下方左圖是蘋果公司最開始的標誌,複雜而繁瑣,且不利於人們記憶;右圖是這個時候的標誌,輕易形象,同時可給人們留下深刻的印象。

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●醒目易識別。細線條作為版面設計時可產生良好的效果,但如果應用到標誌設計中,觀看起來會顯得不清晰,尤其在各種復制的過程中很容易斷開甚至不能呈現。例如下面兩個標誌,同時應用到汽車上,左圖汽車上的標誌顯然沒有右圖汽車上的標誌醒目。

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●適應各種尺寸。標誌設計要考慮可行性,應顧及到標誌不同場合的應用效果。比如放大或縮小後的視覺效果等。

例如下方左圖是微軟公司最開始採用的標誌,過多的細節使標誌縮小後,識別性降低;右圖是這個時候使用的標誌,更少的細節使標誌在尺寸較小時仍然具有良好的表現能力。

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●立意要明確。設計出來的標誌必須能夠準確的傳達業務特徵。例如下面兩張示例中,就很好的傳達出了各自的業務特徵。

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●構思需巧妙獨特。標誌力求深刻巧妙、新穎獨特。例如下面左圖是耐克的標誌,運用最輕易的對勾形式,給人積極向上的動感;右圖是殼牌石油的標誌,運用貝殼的形狀,紅色搭配黃色,給人太陽光線的四處輻射、噴薄而出的景象。

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2. 標誌設計的技法

在上一篇教程中,我們已經提到過,標誌按構成因素分類,可分為圖形標誌,文字標誌和復合標誌。下面將結合這三類標誌,為大家講講標誌設計的輕易技法。

2.1.圖形標誌

圖形標誌是指通過照片或幾何圖形來傳達企業理念和特色的標誌。如何做出獨特的照片標誌呢?下面有幾種技法供大家參考。

●復制法

我們可通過復制單一圖形,使其達到新的視覺效果。如下圖,以一圖形為基礎圖形,然後採用復制的技法,結合旋轉、反射、平移等形式,形成新的照片效果,最後加上背景效果會更好。

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例如在下面的標誌示例中,就運用了復制的技法,並結合旋轉、對稱、透疊的形式使標誌呈現出一種韻律美。

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●刪除法

有時,過於完整的照片會給人一種呆滯感。我們可運用刪除法,有意的刪除圖形的部分內容,使標誌不僅具有變化性同時還給人留下較深刻的印象。

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例如下面的照片標誌示例中,運用刪除法,使標誌照片顯得更加有趣和耐人尋味。

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●拼貼法

標誌中採用一元素會使標誌看起來比較單調。這時,我們不妨運用多個元素拼貼的技法,從而產生新的照片效果。

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例如下面的照片標誌示例中,採用了多個元素拼貼的技法,使標誌層次更加豐富,更具有視覺美感。

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●抽象概括法

抽象概括法是指從現實的事物開始,採用簡化、提煉、概括、誇張等技法對其加以抽象變形,使之藝術化。例如下圖中,以桃花為創作基礎,並加以概括抽象,最後形成標誌圖形。

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例如下圖中的標誌設計,標誌的照片都是以生活中的事物為基礎,經過抽象變形而得來的。

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但應注意,圖形標誌雖然直觀卻缺乏文字標誌的說明性。因此在選擇圖形時,圖形應與標誌所要表達的內容相關,以方便大家理解和記憶。

2.2.文字標誌

文字標誌是用中文、外文或數字以及常用符號加以裝飾變化而成的。這裡,我們以中文文字標誌為例,給大家總結了幾種技法:

●連接法

連接法是指結合字體特徵,將筆畫相連接的形式。這種技法加強了文字標誌的整體統一性。

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●簡化法

簡化法是指根據字體特點,合理地簡化字體部分的筆畫。這種技法使標誌給人更多的想像空間,但有時會影響識別性。

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●象徵法

象徵法是指將字體的筆畫運行象徵性演變的技法,這種技法使標誌更加形象。

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●演變法

結合字體特徵,調節字體筆畫的表現特徵,以取得新的視覺效果的一種技法。

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●印章法

印章法是指採用中國傳統印章為底紋或元素的技法。這種技法使標誌給人一種悠久的歷史感。

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●書法法

書法法是指把中國書法融入標誌設計中的一種技法。這種技法突出了民族性,同時給人一種很強的文化氣息。

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在運用字母作為標誌設計內容時,可參考上方相關技法,這裡將不做過多解釋。

2.3.復合標誌

復合標誌是指圖形、文字運行變化組合而形成的標誌。這類標誌形象生動,意思明確,被廣大公眾廣泛接受。如何使照片和文字更巧妙的結合在一起,下面給大家歸納了幾種技法:

●相互遮蓋法

單獨字符和圖形相互遮蓋,形成一輕易又有藝術感的標誌。

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注意:相互遮蓋法是在圖形和文字互不影響信息傳達的前提下的遮蓋。

●兩者並列法

當圖形和文字不能互相遮蓋時,我們可採用兩者並列法。兩者並列法可分為下方兩種形式:

大圖形,小文字。這種形式突出了照片的表現力。

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大文字,小圖形。這種形式更強調了文字所傳達的信息。

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●兩者穿插法

兩者穿插法是指圖形中有文字,文字中有圖形。這種技法使文字和圖形很好的融合在一起,使標誌更加具有趣味性。

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3. 標誌的特點

一成功的標誌,不僅要按一定的科學技法運行思考設計,還應具備下方方面的特點:

●獨特性

獨特性是標誌的基本特點。只有當標誌具有獨特的個性和強烈的視覺衝擊力時,才可在眾多標誌中脫穎而出,給人留下深刻印象。

例如中國鐵路標誌設計,「工」字取鐵軌橫截面的形狀,整個構圖上組成了一完整的火車頭形象,蘊含了磅礴的氣勢,孕育著無窮的力量。整幅作品構圖精美,意蘊深刻具有很強的獨特性。

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●顯著性

顯著是標誌又一重要特點,除隱形標誌外,絕大多數標誌的設置都是要引起人們注意。例如可口可樂公司的標誌,運用強烈而醒目的色彩,具有很強的顯著性。

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●藝術性

標誌作為一種圖形化的語言,必須具有藝術性,從而給人視覺美感。例如德國漢諾威世界博覽會標誌,把水紋的形象運行藝術加工,使標誌同時具有了意境美和照片美。

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●準確性

標誌無論要說明什麼、指示什麼,無論是寓意還是象徵,其含義必須準確。使大眾在看到標誌後能很快聯想到相關企業或產品。

例如七匹狼服飾的標誌,照片採用一匹狼,不僅與名稱相符合,而且也傳達出一種理性的特點,這與企業經營男裝這一特徵相吻合。

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●國際性

隨著經濟的發展,企業必然要走向國際化,那麼標誌也必然會具有國際性的特點。標誌設計中既需借西方美學之形,又要利於本土文化之意。

例如第六屆中國(約旦)商品展的標誌,就巧妙地將東西方文化創意和圖形很好的結合在了一起。

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通過這篇教程的學習,相信大家對於標誌設計有了更加深入的了解。在今後的教程中將為大家講解更多關於設計方面的知識,希望大家繼續留意支持。