無證被罰 A站商業化遇阻

6月22日,國家新聞出版廣電總局網站發布公告,因AcFun(以下簡稱「A站」)在不具備《信息網路傳播視聽節目許可證》,要求彈幕式影片分享網站A站關停視聽節目服務。此次處罰對象還有新浪微博和鳳凰網。

雖然A站成立時間較早,但是受到去年年末高管離職、背後的資方們對A站的定位以及發展戰略並不一致,因此也導致目前A站的發展速度遠遠落後於老對手嗶哩嗶哩彈幕影片網(以下簡稱「B站」)。有分析人士在接受《中國經營報》記者採訪時認為,此次A站遭到廣電總局通報,可能會對其商業化道路產生一定的影響。

許可證價格或炒至1億

被通告當晚,A站便在官方微博上發布公告稱,將進行全面整改。

這次的整頓重點有兩部分:一是不具備《許可證》卻開展視聽節目服務,二是網路平台對節目內容把關不到位。移動互聯網時代的到來,視聽節目有了深厚且廣泛的傳播土壤,各類視聽節目不再完全依附於電視台,有了更多元的傳播管道,開始在各大平台湧現,既呈現了海量的內容,也暴露了很多節目把關和傳播資質的漏洞,這次廣電總局的公告恰是問題的集中體現。

記者查閱廣電總局官網發現,截至2016年5月31日,共有588家單位拿到了《許可證》,傳統媒體占比過半,其他多是擁有多年影片網站經營經歷,或是背靠強大資本方的互聯網平台。

其實,要求視聽節目服務平台加強對內容的把關、審核,不是廣電總局的突發之舉,今年6月1日,廣電總局發布《總局進一步加強網路視聽節目創作播出管理》,要求各網路視聽節目服務機構要全面落實主體責任,建立健全完善有效的把關機制。

根據《互聯網視聽節目服務管理規定》,從事互聯網視聽節目服務,應當依照該規定取得廣播電影電視主管部門頒發的《信息網路傳播視聽節目許可證》或履行備案手續。

極光數據研究院分析總監唐欣在接受記者採訪時表示,A站沒有抓住時機,在創立之初就辦此證。現在想辦時,又受辦證資質、買證困難等因素制約。

尤其是2016年9月,廣電總局進一步收緊申請條件,要求申請單位必須滿足「具備法人資格,為國有獨資或國有控股單位,且在申請之日前3年內無違法違規記錄。」而且還需要企業單位申辦互聯網視聽節目服務的,註冊資本應在1000萬元以上。其中,提供新聞、影視劇、文娛、專業等多種內容視聽節目服務的,註冊資本應在2000萬元以上。

「視聽證難拿,雖然能夠購買,但也難免被炒成高價,A站如今想買也要掂量掂量價格。」唐欣如此說道。根據易觀智庫分析師董敏娜分析,經過廣電總局處罰一事,視聽證的價格可能被抄到1億元左右。

六年三換CEO

此次A站遭到廣電總局通報,可能會對其商業化道路產生一定的影響。而與A站定位類似的B站,則早已取得《許可證》。

公開資料顯示,A站成立於2007年,是中國最早的彈幕影片網站,以二次元和彈幕為特色,經營主體為廣州彈幕網路科技有限公司,註冊資本1176萬元,法人代表為A站的CEO劉炎焱,投資方包括奧飛娛樂(002292.SZ)的老板蔡冬青、軟銀中國、優酷土豆和中文在線(300364.SZ)。根據中文在線於2016年12月發布的公告,中文在線以2.5億元的價格認購了A站13.51%的股權,以此計算,A站的估值在18.5億元。

值得一提的是,作為最早深耕二次元文化的影片社區之一,近年來A站的發展並不算順利。主要原因就在於公司高層的頻繁更迭以及資本上的動蕩。

去年6月,有媒體報導,前A站董事長兼CEO莫然向董事會辭去全部職務,A站董事會同意莫然的辭職申請,並任命奧飛娛樂副總裁兼首席戰略官李斌為任董事長,A站原總編輯劉炎焱接任CEO,這也是A站近6年的第三次更換CEO。

頻繁更換一把手的背後,則是資本上的動蕩。2014年,A站拿到奧飛動漫投資,奧飛也成為A站的最大股東;2015年6月,優酷土豆註資A站,獲得A站18%的股權;2016年11月,中文在線入股A站,成為A站第二大股東。

雖然背後的投資方都非常強大, 但是各方對於A站的發展方向和訴求卻並不一致,因此逐漸導致A站的發展速度遠遠落後於老對手B站。

根據極光大數據顯示,過去一年,A、B站滲透率差距進一步拉大,截至2017年6月25日,A站滲透率約為1.06%,B站約為6.83%。從數據變動曲線可以看出,B站滲透率持續增長,A站的滲透率基本保持穩定。

唐欣表示,B站通過吸引UP主、增強內容豐富度等方式逐漸擴大用戶群體,建立起相對A站的優勢地位,用戶及資本也進一步向B站靠攏。另一方面,B站憑借對二次元用戶的認識與理解,開始圍繞二次元拓展相關業務,如遊戲代理,也為B站贏得了部分人氣。

不過A站近期也在涉水手遊。在去年9月《陰陽師》遊戲橫空出世以後,二次元手遊似乎成為了「風口上的那只豬」。正是在那段時間,一款名為《諾文尼亞》的二次元連珠消除類RPG(角色扮演)手遊悄然上線,該款遊戲的經營方之一正是A站。

不過在遊戲業務上,A站目前表現平平。在A站的遊戲中心,「手遊那點事」中只提供14款遊戲的下載, B站的遊戲中心提供47款。而在獨代業務上,B站更是擁有《FGO》《夢王國與沉睡的100王子》等知名遊戲產品。

互聯網分析師張偉在接受記者採訪時認為,A站之所以現在開始布局手遊,一方面是由於二次元市場在去年迎來了爆發,坐擁大量二次元用戶的A站不可能坐視不理。更為重要的是, 自2015年以來,A站已經連續兩年虧損,虧損金額超過2.5億元。如果不及時開展新的業務來扭虧為盈,對其背後的奧飛娛樂以及中文在線這兩家上市企業的財報必然有較大影響。因此A站現階段進軍遊戲業務,頗有些「趕鴨子上架」的味道。


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