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聯手全球18萬品牌,讓利超過100億元。完成新零售升級的天貓618在用直接「秀肌肉」的方式,展示無可企及的行業主管地位與匯聚全球品牌的強大商業力量。

6月1日,天貓618理想生活狂歡節啟動。以手機電器打頭,服飾、快消、酒水等品類連續登場,天貓將來自全球的18萬品牌頂尖好貨帶給中國消費者;所發放的百億優惠券創下行業內最大規模品牌讓利活動,相當於給阿里零售平台5.07億活躍用戶每人發放了20元優惠。

阿里巴巴集團CMO董本洪表示:敢於推出規模史無前例的讓利活動,為消費者送上又一次購物狂歡,其背後是天貓及全球品牌商誠意和實力的體現,也是天貓作為行業主管者不斷滿足消費需求升級的責任和擔當。中國的消費者本就應該用最好的價格買到最好的商品,隨著新零售和新製造的進一步發展,更大規模的讓利、更多品牌的加入將成為天貓商業常態。

「讓利百億」,一線品牌抱團「跟了」

從6月1日開始,天貓618和品牌商們聯手為消費者送上饕餮大餐。美的、海爾、小米、魅族、vivo、創維、飛利浦、TCL等40餘家一線電器手機品牌於6月1日上午10點正式宣布加入天貓618理想生活狂歡節,他們在微博上紛紛貼出「讓利百億,我跟了」的關鍵詞,為天貓618震撼開場。

從6月1日至3日,天貓聯合各大手機家電品牌推出尖貨商品,「一機難求」的三星GALAXY S8放量開賣,很少打折的戴森也拿出origin吸塵器獨供天貓,並讓利400元……

6月1日開場僅1小時,天貓手機成交同比勁增1470%,當天整體成交已超越去年618全天。蘋果、榮耀、小米、華為、VIVO榮登首日銷售金額排行TOP5。 天貓電器城五大品牌美的、海爾、蘋果、奧克斯和格力在首日便單日銷售破億,天貓618強大的號召力讓整個行業和消費者看到了雙11的影子。

手機電器取得「開門紅」之後,天貓具有核心優勢的服飾、美妝開始「全面攻勢」。Nike、Lululemon、迪卡儂、Zara、周大生等在內的200餘個品牌宣布,在天貓618期間線上專供天貓;全球九大美妝集團也齊聚天貓618,其中美妝18個頭部品牌、個人護理品10大頭部品牌推出近百款新品獨供天貓,並打出史上最優價;蘭蔻、科顏氏、雪花秀、植村秀、嬌蘭等品牌的一系列高端定制限量新品都將在天貓618期間獨家上線天貓。

全球美酒和知名酒莊酒企此次也雲集天貓618理想生活狂歡節。

在眾多電商平台普遍缺貨的情況下,茅台53度飛天等經典款將在天貓618期間持續供應天貓茅台官方旗艦店。天貓食品總經理方外表示:「目前飛天茅台供不應求,平均每天開售3小時就售罄。」

彰顯商業力量:天貓成全球品牌升級主陣地

天貓的品牌狂歡將持續到20日,各大品牌陸續登場,一個新的全民購物狂歡節在天貓誕生。

「都說天貓擅長造節,我們只是真正以消費者為中心,與品牌一道給消費者帶來消費體驗。」天貓行銷平台負責人劉博表示,今年天貓618期間,一切以消費者為中心,預算將不設上限。

能夠滿足消費者不斷升級的需求、引領整個行業的潮流方向,此次天貓618也是天貓商業力量的一次集中展示。作為最懂消費趨勢的新零售平台,天貓已經成為全球品牌轉型升級主陣地,匯聚了包括愛馬仕「上下」、真力時、Burberry、阿爾法羅密歐等奢侈品牌在內的海量優質品牌,也是品牌新品上市、消費者關注的首選和領先平台。

就在此前的5月23日,天貓在上海宣布進行成立以來最大規模的品牌升級,SLOGAN(品牌口號)從「上天貓就購了」升級為「理想生活上天貓」,標誌著天貓從滿足消費需求到定義未來商業的嬗變,也是天貓從傳統零售到新零售時代的跨越。

依托新零售戰略,天貓已打通線上線下、營造全新消費場景;以個性化推薦等大數據技術徹底改變品牌與用戶的交互行為;並通過全域行銷幫助品牌更好的觸達消費者、做到品牌的再造。通過對人、貨、場的商業元素徹底重構,完成升級的天貓如今對全球品牌來說具有磁石般的強大吸引力。截至2017年3月,在福布斯雜誌公布的全球最具價值消費品牌榜中,近八成已入駐天貓。

阿里巴巴集團CMO董本洪這樣定義升級後的天貓:不僅是品牌經營的主陣地,也是品牌創新和升級的主陣地,更是阿里巴巴新零售戰略的驅動器和發動機。 這也是天貓618向行業與消費者所傳遞的最重要信息:在新零售升級後的強大商業力量吸引下,世界上已只有兩種品牌,一種在天貓、一種在來天貓的路上。