品牌是個什麼玩意兒?






品牌是什麼?

很多人可能覺品牌是個很虛的東西,似乎無處不在卻又看不見摸不著。如果從品牌的本義來理解就沒那麼難了。品牌的英文單詞是brand,原意是用燃燒的烙鐵給牲畜打烙印,最早是用在馬背上來做區分識別的。所以品牌首先有一個動詞的含義,還有區分識別的作用。現代很多行銷大師比如菲利普·科特勒、傑克·特勞特,以及凱文·凱勒都給出過品牌以定義,綜合起來,我的理解為:品牌是企業(個人)在消費者心中的烙印或認知,是一種穩定、持久、積極的感受和想像。做品牌就是一個不斷在消費者心中加深和塑造好印象的過程。

企業為什麼要做品牌呢?

第一,品牌對與企業來說,意味著更低的行銷成本,更高的溢價成本和信任成本。通俗來講品牌可以讓企業花較少的錢,把產品賣的又貴又好。

對消費者來說,品牌可以降低選擇成本,提供價值保障 ,還能提升自己的生活品質。