電商扶貧 | 劉瑛在《中國特色小鎮品牌戰略高峰論壇》暨「CCTV一鎮一品」啟動儀式上接受國家級媒體專訪






電商扶貧 | 劉瑛在《中國特色小鎮品牌戰略高峰論壇》暨「CCTV一鎮一品」啟動儀式上接受國家級媒體專訪

電商扶貧 | 劉瑛在《中國特色小鎮品牌戰略高峰論壇》暨「CCTV一鎮一品」啟動儀式上接受國家級媒體專訪

2017年826日,由中國中央電視台主辦的中國特色小鎮品牌戰略高峰論壇暨「CCTV一鎮一品」項目啟動儀式在國家會議中心隆重舉行。

「央視一鎮一品特色小鎮高峰論壇」上就「如何建設特色小鎮的品牌」的高峰論壇中,著名品牌管理專家,品牌管理技術系統創建者,中國管理科學研究院品牌推進委員會副主任、中國社會經濟決策咨詢中心副主任,中國文化管理協會副主席劉瑛接受了國家級媒體集中採訪。


記者:特色小鎮持續發展離不開特色產業的支持,但似乎現在的特色小鎮產業支撐稍顯薄弱,您怎麼看,有什麼建議給他們?

劉瑛:首先,特色小鎮的特色要從國家特色小鎮的政策導向看,特色小鎮是否有特色,是否符合國家戰略導向,其品牌價值要從四個方面來評估。一是特色小鎮要用特色產業帶動經濟發展,所以要看特色產業經濟的覆蓋度;二是特色小鎮不一定是規制鎮,屬於按照經濟規律進行社會化管理的社區。因此特色小鎮要強化社會功能性;三是特色小鎮大都設於區域,既有區域文化屬性,還必須具備市場屬性。因此要評估特色小鎮的文化涵養量;第四個也是最重要的,就是要建立健全特色小鎮的核心價值系統,建立符合品牌管理技術要求的、鮮明的、具有中國文化基因的核心價值系統。

為指導特色小鎮的健康發展,我們在開發的具有大陸自主知識產權的、世界三大品牌價值評估方法之一的「品牌管理過程法」的評估工具基礎之上,推演出中國特色小鎮的品牌管理價值評估工具。特色小鎮品牌價值的評估分成四個一級指標,十六個二級指標,主要從特色小鎮的核心價值系統建設、文化涵養量、社會功能性、特色產業的品牌覆蓋度等四個一級指標去評估特色小鎮的品牌管理價值,為特色小鎮的投資者、建設者、使用者、管理者及政府驗收部門提供品牌管理價值對標。



特色小鎮的品牌管理價值評估的主要目的,是要幫助特色小鎮用專業的、系統的、科學的品牌管理方法解決在實際建設、管理及經營當中遇到的品牌管理問題。對此,我們調研了數十個特色小鎮,取得了第一手統計分析大數據,在統計分析四個一級指標十六個二級指標後,特色小鎮的「核心價值系統建設」方面總體上看還是比較好的,評估指數很高,這些源於國家政策的導向、媒體的關注,全民都在關心特色小鎮的建設和發展,說明國家的政策深入民心。第二個指標「文化涵養量」評估指數偏低,主要是文化表達的完整度不高,文化的延展性也不理想。第三個指標「社會功能性」的品牌價值兌現指數很高,其它指數還有待提高。第四個評估指標「產業經濟覆蓋度」中產業發展指數都很高,但品牌貢獻率指數很低,世界上品牌經濟貢獻指數大約在3.2是比較理想的,但特色小鎮在此方面還沒達標,需要再接再厲。


近期我們要發布特色小鎮品牌管理價值指數,正在評估特色小鎮「中國特色小鎮品牌價值榜樣」,以提高特色小鎮的品牌價值,其目的就是讓參與特色小鎮建設的各方都了解目前的特色小鎮建設的實際情況,為特色小鎮提供品牌管理技術幫助,為特色小鎮提供各項指數的大數據分析報告。

我們認為,特色小鎮要完成國家戰略任務就必須管理科學化、特色小鎮品牌化,把所有的力都用在建立特色小鎮的品牌上。好方法創造高價值,品牌管理科學化是特色小鎮的主要核心競爭力,在此方面我們可以提供專業服務。



記者:對於地域特色產品,企業能否借助特色小鎮,做到品牌打造?

劉瑛:特色小鎮屬於資源性品牌管理范疇,應該採用復合品牌、聯合品牌、背書品牌等管理模式,在60多種品牌管理模式中有很多種可以支持資源性品牌管理的技術手段。

大陸很多的資源性品牌都在浪費資源、流失品牌價值,比如鎮江醋、五常大米、碭山梨、成都小吃、內蒙牛肉幹、烏龍、龍井、碧螺春等六大茶系,無數個資源性品牌,這些資源性品牌的價值都浪費了、流失的很嚴重,大都沒有進行品牌管理。因此,特色小鎮建設要從品牌管理科學化入手,在建的、已經建好的特色小鎮都有條件進行資源性品牌管理,都有條件為附著在特色小鎮的企業品牌、產品品牌創造先發優勢。只要將特色小鎮的品牌框定在品牌管理技術系統之中,企業品牌、產品品牌就可以同時進入專業的品牌管理通道。當然,特色小鎮當中的企業品牌、產品品牌,可以借助特色小鎮的品牌管理模式增加自己的品牌價值,彰顯背書優勢。特色小鎮的企業、產品的品牌管理當然要使用品牌管理技術,在特色小鎮的品牌管理模式下實施科學化品牌管理,建設好自己的品牌。只有品牌管理科學化,才可以使特色小鎮品牌、企業品牌、產品品牌具備持久的發展動力,才能在特色小鎮當中孵化出無數的民族自主品牌,才能有效的提供供給側產品。到那時,特色小鎮才會完成國家的戰略任務、擔當起國家賦予給特色小鎮的歷史使命。

電商扶貧 | 劉瑛在《中國特色小鎮品牌戰略高峰論壇》暨「CCTV一鎮一品」啟動儀式上接受國家級媒體專訪


記者:對於特色小鎮您可以提供哪些品牌管理服務?

劉瑛:首先我們具有大陸自主知識產權的「品牌管理技術系統」與「品牌管理價值評估技術系統」,它是迄今為止世界上三大品牌評估方法之一,前兩個是「財務重置法」,「經濟適用法」,我們是「管理過程法」,品牌管理價值評估的「管理過程法」是符合中國企業發展現狀的評估方法,很接地氣,對企業品牌管理有幫助,不僅是給你一個價值指數,還可以幫助你進行日常管理,借助互聯網可以對品牌管理適時監督、考核,時常給自己的品牌做個體檢,這套方法最適合中國企業、政府、團體使用。我們歡迎具有資源性品牌的政府、企業和我們一起努力,如鎮江醋、五常大米、碭山梨、成都小吃、內蒙牛肉幹、烏龍、龍井、碧螺春等六大茶系等資源性品牌管理者,老字號品牌擁有者、非遺傳承人都來參與「中國品牌價值榜樣評估」,我們會讓這些品牌價值得到大幅度提升,會讓這些品牌進行科學管理,會讓管理者獲得品牌溢價效益,會讓這些品牌成為國際化著名品牌。我們可以為特色小鎮提供品牌管理技術系統和品牌管理價值評估系統,無論是特色小鎮品牌,還是企業、產品品牌,我們都可以為其提供高效的管理咨詢服務,幫助他們建立科學化品牌管理模式。沒有科學的管理系統中國特色小鎮就走不出自己的市場,也不可能覆蓋全球市場,就不會有核心競爭力。我們可以幫助特色小鎮及企業、政府、產品建立國際化的品牌管理體系,建立科學化的管理模式,建設國際著名品牌。



記者:對於世界三大品牌評估方法之一擁有者的身份,您接下來有什麼想法和打算呢?

劉瑛:這是我人生的信念,對於「建設中國品牌」我一定要敬職敬責,一定要讓中國品牌價值最大化,要弘揚中國文化價值,講好中國品牌故事,讓中國更多的品牌早日屹立於世界民族之林。

記者:今天的採訪到此就結束了,非常感謝您接受我們的採訪,祝願在您創立的品牌價值管理體系的指導之下,讓中國更多的民族品牌沖出亞洲走向世界。謝謝!

來源:網路

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