電商玩具「反」擊戰






電商玩具「反」擊戰

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上周9月7日根據CNBC報導,應該準確說QQ微博消息提醒,爆出了一條對80後相對震精的消息。就是全球最大玩具零售商美國玩具反鬥城(Toys Я Us)已聘請法律顧問,幫助其重組2018年將要到期的約4億美元債務,包括考慮申請破產保護的可能性。

玩具反鬥城發表聲明稱,將在9月26日發布第二財季業績報告時就計劃如何應對債務提供最新信息。該公司表示:「玩具反鬥城正評估一系列選項,以應對2018年到期債務,可能包括進行更多融資的可能性。」

除了受到電商的衝擊外,玩具反鬥城還面臨沃爾瑪和Target等折扣零售商的競爭。

早在90年代初的玩具反鬥城是各位熊孩子心中神聖的地方,當時廣州只能通過香港電視收看關於玩具反鬥城的廣告,在廣告裡面的玩具反鬥城,簡直可以說是很多80後夢寐以求天堂般的地方。

「1992年香港玩具反鬥城廣告」

玩具反鬥城於在2010年5月30日終於迎來廣州第一家門店開業,但說實話在小編看來,你們的到來太遲了,我大廣州這樣與時俱進的城市,你那麼晚才來開分店,是覺得我們廣州很落後嗎?

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如果說賣玩具的地方,廣州各大百貨都有玩具專櫃,而有廣州玩具批發一條龍之稱的一德路,也是老廣每逢假期必去朝聖的地方。更何況現在各大電商越來越成熟了,誰還會挨著刀去玩具反鬥城買那麼貴的玩具模型呢?要知道在玩具反鬥城或者各大百貨專櫃裡面的模型,價格都是含稅價。一般收入的人群可是消費不起的,可憐我們這群苦逼打工仔啊!!!

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先不說為何玩具反鬥城會如何面對他們的債務危機,早在今年5月的時候,香港玩具反鬥城的官網就曾經爆出一單令國內玩家為之憤怒的事件,這件事當初在模型圈還是炸了幾天的,最終在國內網民強大的影響力下,香港玩具反鬥城的官網還是作出了調整,但這樣反而得失了一大堆國內玩家。

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下圖中的內容是,促銷活動:請選擇你的國家。香港玩具反鬥城難道不知道中國國旗的樣子嗎?紅底China的字樣,一個美國公司香港的官網公然這樣詆毀我們中國?香港的區旗和台灣的青天白日滿地紅旗能代表國家嗎?還是我對國家這個英文單詞有所誤解?

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「中國國旗就這樣被敷衍了事」

在網民巨大的言論壓力下,香港玩具反鬥城直截了當的把中國去掉,取而代之的把請選擇你的國家改成請選擇你的地區,如果說馬來西亞、新加坡、泰國是地區而不是國家的話,算你贏,從這件事上,國內玩家對玩具反鬥城這種不作為,甚至在香港玩具反鬥城的官網搞這種涉及政治的小把戲,顯而易見玩具反鬥城借職務之便抒發自己的所謂政治主張。

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如此沒心沒肺的一個玩具零售商,走到負債這個地步,小編一點都不心痛也不覺得惋惜,因為你沒有出現在我們的童年裡,我們也沒必要為你雪中送炭,所以這次債務事件出來,腹黑的小編我反而更想雪上加霜呢!!!

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其實作為全球最大的玩具零售商,走到這一步,你說電商的衝擊不大那是假的,不單單是玩具反鬥城要申請破產,作為一位資深的模型玩家,也親眼目睹了廣州很多模型實體店也一一關門大吉。相信將來不久,廣州的模型實體店也會有經營不下去的一天。那麼在它們消失前,我們何不多看看它們一眼,把這份美好記在心中。

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想了解我們廣州的模型聖地在那裡,作為北上廣三巨頭之一的廣州,豈能沒有代表它的模型集中地呢?畢竟北京有搜秀,上海有文廟,那麼廣州就有一德路作為代表。

一德路作為廣州赫赫有名的商業街,據說是年銷售25億元的玩具精品和海鮮幹果一條街,另一處則是一德路上的全國重點文物保護單位—聖心大教堂。

我們先說說一德路,這裡每天都車水馬龍,雖說是批發,但也包含零食海鮮乾貨等等。但在這裡有各種山寨玩具,畢竟大陸在知識產權保護和監管這一方面還是有待繼續加強,當然懂得門路的玩家們是絕對不會買這些山寨貨的,當然商場裡面也有批發零售正版的商家。

但這些商家好像是這片聖地最後的守望者,隨著電商的衝擊越來越大,實體店的人工鋪租水電等等。縱觀來看實體鋪的生意是越來越難做了,這就是為何廣州現在那麼多實體店開始倒閉的原因。

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其實廣州模型集中地就是三點一線,先去一德路再轉越富廣場後,再到動漫星城,都集中在同一個地方和區域,非常方便。如果第一次來廣州不識路的玩家,可以參考下面的百度地圖。

百度地圖路線分享:

http://j.map.baidu.com/cMGCL

地鐵站B站出來,右邊走會發現有一家不怎麼顯眼的玩具模型動漫批發,為什麼不顯眼,看看下圖就知道,招牌都被樹遮擋住,而最搞笑的是這裡的二樓是一個菜市場。

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但在這裡也是唯一兩家正版批發的大商戶,一家是批發萬代的,另外一家是批發HT的。除此之外,裡面還有一家是批發田宮模型的。而其他批發都是山寨貨,有興趣可以隨便溜達看看。

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「新領域,據說是萬代華南地區批發總代理」

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「永發是HOTTOYS 12寸人偶的國內批發商」

國際玩具文具精品廣場這個廣場一共三層,都是批發為主,但賣正版批發的沒幾家,有空閒時間的可以隨便溜達下,二樓和三樓有一兩家商家是賣正版模型的。

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但隨著電商的衝擊,加上商城內狹窄的過道,和陳舊的裝潢,這裡已經不是年輕人愛來的地方了。留下的只有關門的店鋪和破損的天花,和寥寥無幾的客人。

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中港城也是一德路玩具批發市場的其中一個主要批發商場,因為中港城屬於後期改成成玩具批發商場的,比起國際玩具文具精品廣場而言,這裡的裝修格局要嶄新得多了。

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在隔壁的廣州市真光小學,相信很多童鞋一定非常羨慕這裡上學的學生吧,畢竟一出校門就被各種玩具包圍著,那怕沒錢買,看看也知足了。

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位於新光小學旁邊的郎能,是不是覺得名字很熟悉,沒錯!就是跟那個賣照明用品公司同名,為什麼要介紹這裡,這裡在門口的右邊,隱藏著一家賣正版變形金剛的小店鋪,也是很多來這裡揀便宜的朋友,在電商的衝擊下,他家的價格在實體店而言,是相對良心的了。

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地鐵站的開通給這條充滿歷史的街增添了幾分時代感,而六號線更是廣州唯一一條,為了方便批發商戶乘搭而設置了個別沒有座位車廂的地鐵。外地遊客如果想來見識一下這條百年老街,也可以通過地鐵直達,非常方便。

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位於人民北路的越富廣場,早幾年燈火輝煌,人滿為患,1樓至3樓都是賣潮流服飾的,有美甲、零食、手機配件、小首飾等等,各種品類琳瑯滿目。當初1樓的鋪租基本要上萬一個月,如今的越富廣場早已日落西山,裡面好多空鋪子。不得不說,現在的年輕人已經不再喜歡逛實體店了,網購價格既便宜又實惠,試問誰還會花時間去實體店看價格比網購還貴一截的貨品呢?

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2013年3月30日,萬代於廣州越富4樓開設了除日本外,亞洲地區第二家TAMASHIINATIONS GUANGZHOUSHOWROOM。這個SHOWROOM主要是用於展示萬代公司每個月的新品和歷來的模型展示,每個月定期替換產品展示。這裡曾經是廣州玩家的驕傲,每個月新品上市前,都會約上三五知己,在櫥窗面前一齊討論這款模型的種種。

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「現在周日的SHOWROOM顯得水靜河飛,格外冷清」

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「在模型展櫃前流連忘返的兩位顧客」

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「琳瑯滿目的模型展示,卻沒顧客圍觀」

最後一站,動漫星城唯一廣州市中心的交通樞紐地區,直接接駁地鐵1號線公園前地鐵站。動漫星城廣場於2006年8月開幕,當初的動漫星城並沒有如今的景象,因為開幕當年,越富廣場和一德路還是占據著重要的人流分量。動漫星城反而顯得有些尷尬,當年的動漫星城一點也不動漫。

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經過二期裝修重建後,動漫星城以新面目迎接客人,這裡從新裝修後顯得更為時尚,而這裡的餐飲業也相對充足,能滿足吃喝玩樂的需求。

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二期裝修後的動漫星城,在廣州的玩具模型圈中,口碑也從新建立起來。

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中國境內第二個萬代魂官方展廳—TAMASHII NATIONS GUANGZHOU SPOT即將於2017年1月8日,在動漫星城全新開業!全新風格,全新展示,還有各種特設展示專區。只提供展示和試玩,並不提供銷售。

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曾經輝煌的玩具模型店鋪也有崩盤的一天,有人可能會好奇問,為何日本的秋葉原每天都依然能聚集不少二次元玩家前往購買和閒逛?日本的電商沒中國發達,更何況日本骨子裡還是一個很傳統的國家,一些傳統的文化還是會很好的保留。寫到這裡我不得不佩服日本人對傳統的保留,而飛速發展的中國不是不好,只怕步子邁大了。可能若干年後,國內的實體店都難以經營下去,大家都會轉戰電商,難道未來的中國,我們大家都宅在家購物就夠了?很難想像當那一天來臨之際,我們會否感到不寒而栗。

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