張大奕公司半年虧損1500萬,網紅電商不行了?






張大奕公司半年虧損1500萬,網紅電商不行了?

張大奕公司半年虧損1500萬,網紅電商不行了?

張大奕的公司半年淨虧了1500萬!作為網紅第一電商的如涵公司,這樣的成績著實讓人大跌眼鏡!從興起到千軍萬馬,再到如今傷痕累累,網紅電商之喪到底從何而來?網紅電商的故事還能再講下去?

半年虧損1500萬,網紅電商盈利大不如從前

最近很多媒體都有報導,如涵2017年上半年淨利虧損了1531.9萬,相比去年同期虧損持續擴大!

據派代小蜜了解, 從2014年獲得賽富亞洲的A輪融資到2016年阿里巴巴的入股,如涵獲得了各路資本的競相投資,其估值也達到了31.32億元。成為當之無愧的「網紅電商第一股」!

如今才不過短短的幾年時間,網紅依舊貌美如花,但如涵的盈利能力卻已經大不如前。

張大奕公司半年虧損1500萬,網紅電商不行了?

從如涵公布的半年報中可以看出:如涵控股在報告期內做到營收3.05億元,同比增長293.48%;毛利也由去年同期的43.53%增加到51.29%。

不過,其歸屬於掛牌公司股東的淨利潤為-1531.9萬元,相較於上年同期-395.2萬元,虧損持續擴大,增加287.64%。這樣的結果顯然不是很好看。

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中國電子商務研究中心主任曹磊表示,如涵控股對於網紅張大奕及大奕電商的依賴是不爭的事實,但存在隱憂的是,因為前期紅人簽約、孵化的大量投入,微博等社交媒體流量紅利的逐步退去。

未來的引流成本將會升高,網紅的服務費、傭金會水漲船高,供應鏈成本也會大幅提升等多方面因素的影響,如涵控股未來的發展並不輕鬆。

當初的網紅電商一哥,為何如今也落得這步田地?

1、面臨的競爭加劇

2016年為「網紅電商」爆發元年,傳統的電子商務服裝品牌紛紛加入「網紅電商」、「網紅經紀」的競爭中。不少網紅電商經紀公司逐漸崛起。

數據顯示,今年二季度,中國網紅粉絲規模從2016年的3.9億人增長到4.7億人,增幅達20.51%。同時,網紅數量增幅更大,以粉絲規模在10萬以上的網紅為例,2017年其規模相對於2016年增長了57.3%。

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來源:圖片來源於百度文庫截圖

一些國際知名「快時尚」品牌紛紛建立電子商務管道,網紅電商面臨著越來越大的市場競爭風險。

2、過度依賴頭牌網紅

在如涵旗下的一批實力派網紅中,特別以張大奕最為亮眼。張大奕在微博上擁有542萬粉絲,去年「雙十一」期間,其淘寶店鋪銷量曾逾億元,更是創造了2小時成交額近2000萬元的淘寶直播間銷售記錄,可謂是「吸金」能力驚人。

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在今年的財報中可以看出,大奕電商作為主要子公司被披露,做到營業收入2.28億元,淨利潤4478.32萬元。由此可見,如涵控股旗下數十名網紅的變現能力總和還不如張大奕一個人。

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如果萬一哪天張大奕和如涵控股分家了並另起爐灶,對整個如涵控股的業績會是致命性的影響。

3、網紅缺乏可復制性

每個網紅的成長都有特定的背景和軌跡,網紅孵化也存在較大的偶然性,3~5年就會過氣這是網紅的規律,張大奕也不例外。所以張大奕的成功是一種順應時代的偶然,絕不是服裝業的必然。

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場景式引導消費者的服裝消費模式會保留下來,網紅不一定長紅,未來的競爭不是網紅,而是設計能力和品牌能力。加上網紅是無法復制的,因此無法批量生產。

4、流量成本不斷的增加

網紅也是有流量成本的,隨著競爭加劇,人氣的持續和穩定性變差,孵化成本的上升速度會變得非常快。

一開始一個人的時候是免費的,1萬人的時候就要錢,一千萬的時候成本可能就非常非常高了,每一個新增用戶的成本其實都是在不斷的增加的。

個人品牌和單一業務都可能存在衰減,在此基礎上,需要網紅(特別是頭部網紅)不斷補充業務線,不斷挖掘細分市場來降低業務風險。

網紅電商的故事還能繼續講下去嗎?

從網紅電商興起至今也一直飽受爭議,有人看好,也有人看衰。特別是如涵虧損一經爆出,各種唱衰的觀點甚囂塵上。

張大奕公司半年虧損1500萬,網紅電商不行了?

派代小蜜了解,豐瑞資本的李豐曾在多個場合表示不會再投網紅電商!他表示,網紅電商品牌,出現在這個階段,代表了一種社會形態,但並不是一個可持續的事情。

網紅越來越多的代表了一種生活方式,也是一種情感寄托。零售的本質最後還是對商品、貨品和供應鏈的管理。行銷只是零售的一部分,而且這個部分到發展的規模性階段,相對占的比例會小一些。

但另一家網紅電商公司宸帆今年卻勢頭很猛!不僅其旗下的三個店鋪進入了淘寶新勢力周的前十名,而且預計今年的銷售額超過10億元!

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前不久參加了2017年派代電商年會的宸帆創始人錢煜帆錢夫人就在會上分享了她們公司成功的秘密。她表示,根據平台的需求製造內容,創造出一些優質或者更加優質的內容,讓直播永遠有價值。現在她們考慮的是產品的獨特性,把產品做到足夠深足夠細是一個非常大的機會。

對此,大家是如何看待網紅電商的呢?

監制:珺姐

編輯:周曉魚

校對:小神龍、愛吃魚

*本文派代網周曉魚原創作品內容僅代表作者獨立觀點,不代表派代網立場。如涉及版權等問題請聯繫派代小蜜(ID:paidai2002)

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