德國製造唯獨缺少電視:原因讓人崩潰






說到「稱霸製造業」,不得不提到兩個國家,中國首當其沖,堪稱製造業大國,世界工廠。然而談到製造業強國,德國毫無疑問舉世無雙,以品質聞名天下,當之無愧處在製造業食物鏈的最頂端。

德國製造在汽車、醫療、工業領域的造詣無需多言,在家電產品當中也有享譽全球的知名品牌,美諾、利勃海爾、博世、西門子等等。然而我們也發現了這樣一個問題,在諸多德國製造的品牌當中,電視產品的知名度非常低。

最早CRT電視進入中國市場,消費者首選日本品牌,像SONY、松下、東芝、日立都給我們留下了深刻的印象,當然,也會有不少用戶選擇TCL、康佳、長虹等老牌國產品牌。之後液晶開始占據主流市場,韓系品牌三星、LG強勢崛起,連續奪得全球電視銷量冠軍的寶座。

而目前我們即將進入OLED時代,主宰者則變成了韓系和國產品牌。可以說,電視機在發展的漫漫長河之中,一直都沒有離開過亞洲。

韓系品牌在液晶時代迅速崛起

我們暫且拋開德國不談,其實在整個歐美的電視品牌當中,我們能夠叫上名的也只有飛利浦,稍微了解電視行業的人可能會知道法國湯姆遜品牌,然而這家全球四大消費電子類生產商旗下的電視業務早已被中國TCL並購。

在美國,雖然Vizio這個本土品牌非常受歡迎,但是相信大多數國人都是沒有聽說過的,就算聽說過也是因為樂視吧?

說完歐美知名電視品牌的境況,我們再來看德國。其實在很多人的印象當中,德國並沒有知名電視品牌,人們更多的是對德國汽車和白電以及小家電產品的了解。

可以說,德國在技術的研發、產品的生產製造上擁有強大的實力,「品質」、「高端」、「實用」是更多中國消費者對德國品牌的評價,然而談到電視,德國卻似乎沒有拿的出手的品牌,這又是為什麼呢?

你沒聽說過的德國電視品牌

以德國在製造業方面的能力,生產一台電視機當然不是什麼難事,只是由於市場戰略以及銷售範圍的問題,很少有國人了解。其實德國曾是電視機發源地之一,老牌本土品牌Metz早在1938年就成立,1955年開始設計生產電視機,至今已有8大系列產品及周邊衍生產品,在全球18個國家和地區做到銷售。

但是由於歐美經濟衰退、電視機市場競爭激烈以及過度集中於專注高端客戶市場的決策失誤,2015年由國產品牌創維收購。

德國制造唯獨缺少電視:原因讓人崩潰
德國老牌電視機場Metz於2015年被創維收購

作為德國高端家電的代名詞,1945年成立的Grundig(根德)已經成為歐洲最大的全系列家電器供應商之一,70年匠心工藝與典雅設計於一身,完美詮釋著德國高端家電品牌的精神內涵,憑借其高品質的產品及客戶至上的策略在德國市場享有超過90%的品牌知名度。

在本次IFA 2017展會上,我們也看到了根德推出的首款超薄設計、畫質極佳的OLED電視。

德國制造唯獨缺少電視:原因讓人崩潰
LOEWE致力於打造高端家居環境下的藝術電視

德國制造唯獨缺少電視:原因讓人崩潰
這樣的售價就連德國人都有些「吃不消」

與前兩家提到的品牌不同,德國電視品牌LOEWE則主打高端奢華路線。LOEWE並不是倚靠強大的性能和出色的畫質表現來吸引消費者,而是通過奢華品質與質感打造出更加符合高端家居環境的藝術電視。

筆者在德國賣場當中看到一台55英寸LOEWE OLED電視產品,售價將近5萬人民幣……

德國制造唯獨缺少電視:原因讓人崩潰
主流賣場當中被日韓系品牌所占據

其實,德國電視品牌遠比我們想像的要多,其中任何一個品牌放到國內絕對都屬於高端級產品,在德國本土也同樣如此。

所以,德國人在選購電視時會更加青睞於價格「相對較低」的日韓進口品牌,在賣場當中基本上都已經被三星、LG、SONY所占據,而德國的本土電視品牌也只有高端人群才會選擇。

為何德國電視賣不到中國 

對於中國消費者而言,購買電視除了要考慮品牌因素,還要對價格、功能、內容、品質進行一番考量,簡單來說,中國消費者更加注重性價比。近些年來之所以互聯網電視能夠在非常成熟的電視市場當中殺出一條血路,就是因為其擁有超高性價比,更多的年輕消費者願意為此買單。

德國制造唯獨缺少電視:原因讓人崩潰
互聯網電視憑借超高性價比在市場當中殺出一條血路

而反觀德國電視品牌,其設計理念與亞洲則有很大不同,它們更加注重於家居環境的搭配,更加關注如何與音箱設備相互搭配才能得到更好的影音體驗與環境效果,更多強調的是一種生活態度,也可以稱之為歐洲人的情懷。而這種消費理念與生活情懷,顯然是與國內市場格格不入的。

德國電視品牌更加注重於家居環境的搭配與極致的影音體驗

其實歐洲人對於買電視這件事情看的非常簡單,他們不會過多關注電視顯示技術,價格也不是最主要的因素。在他們看來,電視機是一件壽命較長的產品,通常都會使用5年甚至是10年的時間,所以德國電視品牌會更加注重產品與整體家居格調的搭配,會更加追求極致的影音體驗。

德國制造唯獨缺少電視:原因讓人崩潰
TCL選擇在德國發布X6高端電視系列不失為一個明智之舉

目前有不少中國電視品牌都已經走出國門,布局海外市場,相信從這些中西方對於電視理解的不同中也可以獲得一些啟示。

同時,對於德國這樣的製造業強國來說,其實很早就已經涉足電視機的製造,只是由於產品的設計理念與需求上的不同,導致德國電視品牌很難進入國內市場,因此也很少有人真正了解德國電視。