農村電商漸成脫貧新利器!






在現代社會,「網路」已經成為社會經濟發展、人們生活必不可少的夥伴。「足不出戶」就能購物上門已經成為現實,電子商務的重要性不言而喻。

如今,「脫貧攻堅戰役」正在如火如荼地進行中,一切合乎法律規定並有利於脫貧攻堅的手段都可以用於扶貧工作,尤其是電子商務。國家早在2015年時就曾經「發送」了明確的「電子商務進農村」的政策信號,並提出加強農村貧困地區的網路信息化建設。脫貧攻堅戰役中,國家提出要「實施電商扶貧工程」,同時就網路覆蓋、物流配送、電商平台、人才培訓、政策補助、互聯網金融等7個配套問題作了安排。

在濟南,不少縣區開展了扶貧電商工作,並很有地域特色。不過,在發展過程中不可避免地碰到了許多問題。電商扶貧給貧困戶帶來了什麼?農村電商扶貧有何新亮點?電商扶貧存在什麼問題?

9月14日上午,在平陰縣的玫瑰鎮,殘疾人小焦正在用腳打字,與一位濰坊的客戶交流,而這位客戶也成為了小焦當天的第一位成交的買家。「我身體殘疾,全身只有左腳能動,通過練習學會了用腳打字。」身殘志堅的小焦告訴記者,本來,他對自己的未來已經放棄了,但是因為「電商」的出現,讓他重新燃起了對生活的希望。「平陰愛心365助殘協會的會長丁連泉找到了我,對我進行了電商培訓。他告訴我電商將來是發展的方向,學會運用電商,將來完全可以養活自己。」丁連泉聯繫了愛心人士給小焦贈送了一台嶄新的電腦,於是,小焦正式開始了自己的「電商生涯」。「因為我打字慢,現在我每天大概能接1至2單,一月60單左右,但是我一定會堅持下去,對得起關心我的人們。」

在平陰縣綠澤畫院,不論是畫室還是雕刻室內,不少殘疾人正在緊張地進行藝術創作,他們要趕制一批訂單畫作用於淘寶網以及天貓的銷售。該畫院的總經理匡榮華說,他們在今年3月時,借助淘寶平台上線了該畫室的銷售網店,效果不錯。「雖然房地產行業的興起,裝修房子成為了人們生活中的一部分。而生活水平的提高,也提高了人們的品位,大家對於藝術品的追求,拉動了需求和市場。我們的油畫因為創作水平高,很受消費者歡迎。因此我們才考慮發展‘線上’銷售。」他說,從開始到現在,平均一天可以接到1單。「現在是打品牌的時候,要打造一個良好的品牌形象,才會有後期的發展。」每銷售出一筆畫作,將一定比例的獎金給殘疾人畫師,加上基本薪水,平均一位畫師一月可以收入4000元左右。「我們管吃、管住,這些畫師不但能夠生存下去,還能有體面地生活下去,我相信,這對於扶貧事業來說很有意義。」據匡榮華透露,下一步,他們還會重新上線專屬於自己的網路銷售平台,「一個成熟的文化產業也需要建設自己的網路銷售管道,這對於我們的產業發展至關重要。」

農村電商漸成脫貧新利器!

在平陰縣的深泉問道網路科技有限公司內,總經理劉希華正在謀劃著9月16日的洪范池鎮「網路林果采摘節」。「找個噱頭,得讓大家都關注,都來買貧困戶的蘋果。」他在不斷地念叨著。讓劉希華惦念的,是洪范池鎮的首屆林果采摘節。「聽著好像和網路並沒有什麼關係,但是我們確實通過網路在做采摘節。」他說,通過策劃,先期由洪范池鎮政府進行微信推廣,前100名轉PO采摘節微信朋友圈的市民集齊66個讚可以免費領一箱蘋果;在現場自拍摘蘋果發朋友圈的前100位市民,集齊36個讚也可以免費領一箱蘋果。「其實,電商不能是單純看做以往的銷售平台手段,‘互聯網+’是很有學問的、多種多樣的。在活動中,我們會依靠京東的網路直播平台,邀請‘網紅’美女主播進行采摘節直播,告訴直播間的粉絲們,我們這是貧困戶的蘋果,個大、汁多、口感好,並且買蘋果就是獻愛心。」據了解,之前該縣孝直鎮的特產土豆也在京東「網紅女主播」的幫助下,創造了一天賣出3600單的驚人成績,每單共5斤,價格也是非常流行的9.9元包郵價。因此,劉希華對於本屆蘋果采摘節非常有信心。「京東這個平台的客戶比較高端,並且有一定購買能力。」

除了優先銷售貧困戶的蘋果,劉希華還會聘用貧困戶進行現場打包工作,並且支付每天100元的勞務費。「這等於是雙料扶貧。電商扶貧是個很好的東西,我們應該充分利用國家的支持政策和網路手段,帶動貧困戶脫貧,更是為農村產業作出貢獻。」

注重發散思維「好點子」成發展關鍵

「我只有一只手能動,畫個畫沒問題。在這裡冬暖夏涼,安靜,有吃有喝還有薪水拿。下一步該考慮結婚的事了。」綠澤畫院的畫師孫國棟如是說。

曾經,因為小兒麻痹症讓孫國棟失去了勞力能力,雖然以不錯的成績考上了一所大學,但因無法照顧自己被迫放棄了上學機會。「不能上學很遺憾,但是人應該自強。我現在能養活自己真得很開心,媽媽也不用擔心我將來的生活了!」據綠澤畫院的工作人員介紹,孫國棟由於勤奮好學,畫的畫得到了消費者認可,因此畫作價格也高,供不應求。「每天都有工作要做,我覺得這樣的生活很充實。」

記者了解到,早在2014年時,國家就將電商扶貧列入十大扶貧工程之一;2015年時,各地政府相繼與「國產電商巨頭」阿里巴巴簽約農村電子商務領域發展合作方案,其中,山東省政府於當年7月簽約;發展到2016年下半年,在將電商扶貧工程納入國家「十三五」扶貧規劃的基礎上,還要完成電商扶貧專欄工程設計,加大專項資金投入。「電商扶貧戰」進入了「白熱化」攻堅階段。

平陰縣扶貧辦工作人員介紹,作為全省農村電商示範縣,平陰縣當地電商扶貧產業非常發達,也有不少成功案例。現在正在建設的平陰義烏雲谷電子商務產業園面積共計10餘萬平方米,是國內最大的玫瑰產品集散地、國內最專業的玫瑰資產交易中心和玫瑰產業創客空間,總投資2億元、分兩期建設。建成並投入使用後可容納300家電商相關企業,交易額有望達到百億元級。雲谷將具有玫瑰收購價格的定價權。該項目將近期完成建設,同時進行招商。而雲谷究竟能給該縣扶貧事業帶來什麼,該縣扶貧辦工作人員說,雲谷對扶貧的幫助基本上是提升玫瑰的價格,銷售更加高效方便。「政府對於電商扶貧的政策非常好,想通過這種方式給貧困戶帶來‘造血式’的改變。全縣拿出400萬元用於電子商務平台建設。在平陰,和扶貧有關的電商企業除了雲谷外,還有深泉問道、孔村大集、京東平陰館等,可謂遍地開花。其中京東平陰館還是京東平台繼宿遷館之後的第二個館,現在是全國20強之一。」

洪范池鎮副鎮長辛美麗認為,國家的扶貧政策給予了貧困戶脫貧的希望,但關鍵還要看「造血功能」。「給貧困戶產業,讓貧困戶學習到一手生存本領,是扶貧工作的重點。這次的采摘節是我們的一個新嘗試,因為洪范池鎮的農產業資源太豐富了,這裡有泉水,有山地,有歷史文化底蘊,種出的蘋果、核桃格外好吃,還有花生等農產品,就是愁銷路。借助網路電商平台,讓大家知道我們這個地方,知道我們有近7000畝的‘扶貧蘋果園’,讓市民能來玩,能來消費,我們有農家飯、民宿旅遊項目,更有泉水、歷史名人故居。如果這次采摘節成功了,對於貧困戶脫貧、對於振興整個鎮的經濟和產業有著至關重要的作用。一旦成功,也是政府與民企聯手興業、扶貧的好事。」

為何國家如此重視農村電商的發展?據相關業內人士透露,這還是與促使農產品上行、發展農村產業經濟以及電商對於扶貧產業的巨大潛力有關。「作為一個農業大國,發展農村經濟、發展農產業是不可逃避的話題,借助扶貧這個機會,打通農村電商‘最後一米路’未嘗不可。先前,農村網路建設、農產品上行均有一定的發展桎梏,利用這個千載難逢的機遇,讓農產品上行難的問題得到解決,同時開拓廣大的農村市場,這是很關鍵的。」不過,該業內人士指出,政策支持體現了國家大力發展農村電商的決心,體現了利用電商解決扶貧難點的方式與方法,但也要考慮到市場以及農產品自身的「先天不足」——保質期短、怕長途運輸的難題,做好物流服務,甚至搭配專業冷鏈運輸。「品牌農業也是關鍵點之一,中國農產品到了塑造品牌形象的發展階段了。」

人才匱乏成農村電商發展瓶頸

「我們這個平台銷售的東西太少了,玫瑰醬、玫瑰花茶,加上點綠豆、小米之類的,本來有自制的阿膠糕,但由於手續不全,只能下架。」丁連泉說,銷售產品的缺乏和單一是制約他們殘疾人電商平台的關鍵,「希望能有愛心企業支持我們一下,提供點產品,這些娃兒們當客服也能自給自足了。當然也希望國家再出台點有利於殘疾人扶貧電商的好政策,繼續支持我們。」

「我們畫作不愁賣,但是石頭工藝品由於重量沉、個頭大,不便運輸,恐怕接下來一段時間都不能網路銷售,」匡榮華說,雖然物流非常發達,不過由於商品自身的特點,網路銷售還是有一定的制約。「我認為,我們農村電商發展最大的攔路虎還是人才不多。」他表示,簡單來說,農村電商剛剛興起,電腦、網路人才極其匱乏,別說專業的網路設計師、行銷師、攝影師,就連基本的客服服務生也很少。「銷售客服也是需要技巧的,貧困戶平時很少接觸,根本不會怎樣和客戶交流。借助成熟的網路平台銷售就很困難,更別說專屬於自己的網路了。」

劉希華很認可匡榮華的說法,因此,他也在嘗試培訓人才。「縣扶貧辦有專門的培訓課程,其他相關部門、民間企業也有公益性的定期培訓,但是由於基礎差,需要一定的時間。」據了解,作為省內銷售額最高的縣,京東也派出專業人才給予回報,「他們不遺餘力的培養平陰縣的電商人才,就是因為看中了平陰這塊市場,這裡有很多獨一無二的特產,食用玫瑰、阿膠、歷史以及宗教文化,這些都是平陰特色,應該抓住自己特點,規避自己的缺陷進行發展。」最後,劉希華說,他非常看好平陰縣的電商發展前景,「我會堅持下去,讓平陰的電商之花盛開怒放。」

業內人士表示,農村所有的問題的原因都可以找到人才不足這個重要瓶頸,正所謂「幹事興業靠人」,這是當前電商扶貧最大的瓶頸,也是電商扶貧工程的重點內容。所以,國家的相關扶貧政策中專門指出,要「加強貧困地區農村電商人才培訓」。目前各地政府推動的電商扶貧在人才培訓方面有大量的政策安排,也將之作為了各地政府與電商平台合作內容中的重點,用「不遺餘力」形容也不為過。而根據相關統計顯示,2014年至2015年,國家投資48億元,在全國256個縣實施電子商務進農村綜合示範,每縣投資2000萬元,主要聚焦農村物流配送體系、推動農產品上行銷售、加強電商人員培訓三大主線。其中,進入示範縣的國家級貧困縣103個,占40%;老區縣154個,占77%。

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