別了,藝術品電商!!!






據了解,2017年8月18日,中國拍賣行業協會(CAA)第7次與商務部流通業發展司、文化部文化市場司、國家文物局博物館與社會文物司(科技司)聯合發布《2016中國文物藝術品拍賣市場統計年報》,深度解讀2016年中國文物藝術品拍賣市場發展現狀。

報告顯示:2016年中國內地文物藝術品拍賣市場企穩回升,總成交額293.66(不含傭金)億元,同比增長14.44%,比上年增加37.06億元。這一增長,主要源於2016年高價位拍品良好的市場表現;2016年,成交額超過1000萬元的拍品拍賣數量較上年增加73件,成交額較上年增加21.64億。截至2017年5月15日,全國共完成結算150.75億元,結算進度為51.33%(按成交金額計算);

報告同時顯示:2016年,拍賣會場次高達979場次,同比增長28.82%,主要原因在於網路拍賣的普遍度越來越高,尤其是中小型拍賣企業的運用。

從本質上說,這個數據的增長只是傳統拍賣行業對藝術品電商的應用,不能代表純藝術品電商行業的增長。盡管互聯網+藝術行業給我們帶來了不少的「想像」,但是那真的有可能是一種「假象」,按照互聯網行業的一貫講法,純藝術品電商可能就是一種「偽需求」,是我們的一種想當然。所以,沒有藝術行業的根基,沒有整個行業發展大勢的機遇,冒然進入純藝術品電商可能就是死路一條。

如今,現在市場上存活的藝術品電商企業只有兩種,一種是在藝術市場火熱的高潮期成立、發展的,當時是處於藝術行業的上升期,他們可以說是「應運而生」,如博寶藝術網、趙湧在線、華夏收藏網、收藏天下等;另外一種是能抓住移動互聯網紅利的藝術品電商企業,如微拍堂、意外藝術、文物攻略等,他們借助移動互聯網的優勢做傳播,有效積累粉絲和用戶,繼而形成了藝術品電商平台。

即使如此,藝術品電商這個行業也會面臨著危機,發展二十多年來,尚未誕生一只「獨角獸」。這從另外一個角度,也說明了純藝術品電商本身的體量問題。據一些有關數據顯示,中國藝術品市場一年不止有2000億銷售額,純藝術品電商所占份額不足百分之十。

其實,在某種意義上說,藝術品電商行業的發展已經遠遠落後整個電商行業的發展。根據統計局數據顯示,2015-2017年,大陸上半年的網上零售額分別為16459億元、22367億元、31073億元,增速分別為39.1%、28.2%、33.4%,大陸的電子商務行業也進入了平緩增長期。同時,2016年10月,阿里巴巴董事局主席馬雲首次提出「線下的企業必須走到線上去,線上的企業必須走到線下來,線上線下加上現代物流合在一起,才能真正創造出新的零售起來。」;2017年3月,蘇寧雲商集團董事長張近東提出「大力推動實體零售向智慧零售轉型」;2017年7月,京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東大力倡導「第四次零售革命」。所以,這也同時意味著純電商的紅利時代已經過去了。

那麼,作為整個電商行業種的一個細小分類純藝術品電商,同樣面臨著這個困境,有產品、有平台,但是沒有用戶,獲取用戶的成本越來越高。倘若我們還是一味抱著純藝術品電商不放,不能以一個新零售的理念去更新,注定只能被市場和行業淘汰。

別了,藝術品電商!!!

本文作者:王槄,獨立學者、藝術互聯網大會主席。微信:1219290088