微信矽谷建團隊 讓美國品牌打廣告給中國人






騰訊的國際業務副總裁楊寶樹最近接受Fast Company和Adexchanger等美國媒體採訪時說,騰訊將在位於矽谷的微信辦公室設立廣告部門。

它主要作用是讓美國品牌在微信投放廣告給即將赴美旅遊的中國人看。同時騰訊還將開通支付功能,在消費者看到廣告、去了實體店後可以直接用微信付錢。現在已經達成合作的有奢侈品牌Rebecca Minkoff、房地產品牌Zillow和服裝品牌FreePeople。

中國每年有350萬中國遊客赴美,消費額達到350億美元,根據美國投行高盛的預計,2025年參加出國遊的中國消費者數量將達到2.2億,而2015年為1.2億。

截至今年六月份,經常使用微信的人數達到了9.6億,這已經覆蓋了全部的中文互聯網用戶。

對於想在中國做生意的商家來說,微信是潛在客戶最集中的地方。今年5月20號,綠箭在微信投放了卡片廣告《糖紙戀人》,瀏覽量增長了1700%,下單量提升400%。

另一方面,廣告已經是社交應用的主要收入來源之一,從2011年12月推出第一條廣告以來,Facebook在2015年的收入已經達到179.3億美元,其中廣告收入占94%。

從騰訊今年第二季度的財報來看,它的社交和其他廣告收入增長了61%,達到60.71億元,其中很大一部分來自微信。

這次騰訊在矽谷成立微信廣告部和2013年在美國、歐洲建立辦公室不一樣,那時騰訊主要是想讓西方國家的人使用微信。

進入北美的第一個月,微信只獲得了十萬用戶,為了吸引更多的人,微信還聘請了足球明星裡奧內爾·梅西(Lionel Messi)在國際市場上進行推廣。不過那次明星效應的效果似乎不夠好,騰訊在歐洲的負責人Andrea Ghizzon說:「有許多人下載了微信,但不怎麼用。」