京東超市開了家「老字號」旗艦店 有何特色






最近,在中華老字號博覽會上,京東宣布京東中華老字號上海旗艦店正式上線開業,這是一家中華老字號集體紮堆的品牌「集合店」。

據了解,杏花樓、新雅、沈大成、玉棠、玉佛寺、三槍、老城隍廟、海獅、正廣和、回力、中華、三添等十多家上海著名老字號品牌將同時入駐該旗艦店,快速加入線上管道,推動品牌創新發展。

《聯商網》獲悉,京東中華老字號上海旗艦店將採用採用O2O新模式購物,與品牌實體店洽談合作,打造新型消費體驗。

消費者可以在線下選品,線上購物,依靠京東物流體系直接將老字號產品配送到家,在為消費者提供便利的同時,也減輕了實體店的庫存壓力。

此外,除了銷售老字號產品以外,京東中華老字號上海旗艦店還將推出上海上海老字號品故事,借助老字號品牌故事,弘揚中國傳統品牌文化,進一步挖掘老字號品牌價值。

京東公布的數據顯示,截止到2016年,京東超市已相繼引入了王老吉、王致和、稻香村、五芳齋、嶗山礦泉水、德州扒雞、海天等超過180家食品老字號的入駐。入駐之後,京東針對不同品牌特點形成全新的行銷方案。

值得注意的是,在電商平台的助力下,目前諸多中華老字號開始擁抱電商平台。此前,京東超市已在2017中國食品餐飲博覽會上,與商務部及數十家中國老字號品牌共同發起《關於加速中華老字號線上線下發展的活動倡議》。此次京東中華老字號上海旗艦店的啟動,京東將繼續調動優勢資源,為老字號品牌開發網路適銷商品和款式,制定專屬行銷活動方案等。

業內人士分析,中國老字號品牌在與電商結合後將能更好地滿足消費升級需要,未來將摸索出一條更加適合自身發展的「互聯網+」道路。