微博台網短影片聯盟在滬成立 融合產業鏈






2017微博電視影響力峰會今日在上海隆重召開,來自浙江、東方、湖南、江蘇等一線衛視和騰訊影片、優酷、愛奇藝等影片網,以及來自製作、宣發、行業研究機構的高層悉數出席。

「微博台網短影片聯盟」在滬成立

值此行業人士齊聚之際,由微博牽頭,浙江、東方、江蘇三大衛視、騰訊影片、阿里文娛、愛奇藝三大網路影片機構,以及萬合天宜、歡瑞、蜜淘十家產業鏈相關企業、機構共同成立基於短影片IP合作的「微博台網短影片聯盟」,搭建媒體跨界融合平台,共同打造國產IP精粹。

知名廣播電視受眾研究機構索福瑞於峰會上發布《2017微博電視發展報告》指出,隨著微博與電視劇、綜藝節目的合作更加緊密,2017年電視綜藝及電視劇播出量呈現平穩增長。為能讓內容更好地脫穎而出,眾多機構與微博達成MCN合作,通過機構化的宣推策略,獲得更好的受眾觸達。

索福瑞:社交媒體推動台網深度融合

索福瑞副總經理肖建兵在峰會現場發布《2017微博電視發展報告》指出,今年上半年,中央級頻道及省級上星衛視播出新綜藝99檔,其中88.9%與微博建立合作;播出新電視劇120部,其中67%與微博建立合作。影片網站新上線網路綜藝節目共69檔,90%與微博建立合作;上線網劇185部,其中73%與微博建立合作。微博與電視劇、綜藝等節目內容的合作越發緊密,合作比例也有明顯的增長。

綜藝及電視劇內容在微博平台上的傳播力逐年遞增的同時,頭部內容的增長更為迅猛。索福瑞全國網及微博電視指數數據顯示,2015年上半年,國內TOP30電視綜藝在微博平台所獲得閱讀次數占比為79%,到2017年上半年,占比進一步增至85%;TOP30電視劇在微博平台所獲得閱讀次數占比,也由2015年的45%增至2017年的93%,漲幅超過100%。其中,TOP3的綜藝及電視劇內容在微博上的觀眾規模、閱讀量增長更加明顯。

受到媒體融合、經濟、技術、社會文化等環境的影響,社交媒體已經成為網友討論、了解、傳播電視劇、綜藝節目的主要陣地。根據索福瑞基礎研究數據,2015年全國可接入互聯網服務的電視觀眾中,有83.4%經常使用社交媒體類互聯網服務,截至2016年年底,該比例上漲至93.3%。北京、上海、廣州以及深圳四個城市的數據顯示,綜藝節目是通過社交平台討論最多的節目類型,達到76.6%,影視劇以51.88%次之。

正是由於電視、影片網站與微博之間的水乳交融,以及大量用戶的參與,微博台網業務得到迅猛的發展,截至目前,微博台網活躍用戶數已經超過8000萬,是用戶討論電視劇、綜藝類內容的第一平台,也是電視劇、綜藝節目的首選宣發平台。與此同時,微博已全面融入到內容製作的各個環節中。

「微博台網短影片聯盟」 打造國產IP精粹

隨著電信經營商網路的不斷升級,以及手機、平板等硬體設備的更新換代,中國移動互聯網行業呈現爆發式的增長,用戶對於信息的消費習慣已經從圖文轉向短影片、移動直播等方式。

微博作為最具影響力的中文社交媒體,自2013年起便開始布局短影片領域,憑借合作方、用戶上傳的優質短影片內容,已經成為國內最大的短影片播放平台之一。而電視台、影片網站以及影片製作機構擁有優秀的製作團隊和優質的內容IP資源,是微博短影片內容不可或缺的合作夥伴。

2014年微博台網業務正式投入經營至今,微博、電視、影片網站之間已經從早期的「台網聯動」升級為「台網融合」,並形成了共贏共生的關係,進而對電視劇、綜藝IP在收視率導流、播放量提升、口碑傳播三方面的提升產生顯著的效果。

進入2017年來,微博攜手眾多合作夥伴共建媒體跨界融合平台,強勢驅動電視劇、綜藝口碑與流量雙曲線高度貼合。過去的半年裡,微博已經與眾多合作夥伴就短影片領域進行了諸多嘗試,從熱門IP的宣傳推廣,到歷史版權影片內容價值的二次開發,再到與影片網站的產品打通與導流,以及基於迷你劇、微綜藝成立的創作者聯盟。

在現有合作夥伴的基礎之上,微博牽頭成立基於短影片IP合作的「微博台網短影片聯盟」,為聯盟成員提供開放、公平、靈活的資源整合平台,貫穿短影片內容的製作、播出、宣發等多方面進行合作,打通短影片行業的各個環節。

微博CEO王高飛表示,「微博台網短影片聯盟」旨在搭建媒體跨界融合平台,集各家之所長,解各家之所需,整合各方資源,開拓更多合作模式,共同打造國產IP精粹。