全民K歌稱用戶達4.6億公布泛音樂生態圈規劃






今日全民K歌對外公布了泛音樂生態圈的未來戰略布局規劃,並宣布牛班創始人、知名歌手、音樂製作人胡彥斌則成為首任全民K歌「星推官兼製作人」。

據全民K歌方面提供的數據,目前全民K歌註冊用戶超過4.6億,2016年DAU超過3500萬。

全民K歌四大生態布局

針對全民K歌的泛音樂生態圈計劃,騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信表示,全民K歌將構建從線上到線下、從內容到社交、從硬體到服務的泛音樂新生態。

目前,在騰訊音樂娛樂集團體系中,全民K歌在騰訊音樂娛樂集團承載的功能是和QQ音樂做到雙向聯動,組建在線音樂協同發展、開放合作矩陣。

在騰訊音樂娛樂集團副總裁侯德洋看來,以唱歌為主的娛樂社交逐漸成為剛需,QQ音樂和全民K歌,一個聽、一個唱,一個定位專業音樂內容、一個面向素人音樂達人,二者在功能場景以及內容循環上形成互補。

另外,圍繞唱歌,全民K歌逐步構建了四大生態體系。騰訊音樂娛樂集團社區產品部副總經理計鳴鐘介紹說,以手機App為核心的平台生態,以海量曲庫為核心的內容生態,以麥克風和TV為核心的硬體生態和以線下KTV和線下活動為核心的O2O生態。

全民K歌將上線內容開放平台,所有原創音樂人均可上傳作品與伴奏,只要經過相關授權與認證,其作品即可被全民K歌的用戶傳唱,原創音樂人就可以從中獲得打賞和收益。同時,全民K歌還將在年內啟動星途計劃,從線上到線下,幫助音樂人發掘自身創作的潛力。

與友唱、K米達成戰略合作

在硬體領域,在2016年,全民K歌就嘗試探索K歌的硬體載體,與聯想、得勝、途訊等知名麥克風廠商,創維、康佳、海信、長虹、小米等電視廠商,以及企鵝盒子、sonos、小鳥音響、極米投影等廠商,進行從麥克風到電視,再到盒子、soundbar和投影的全場景TV解決方案。

進入2017年,搶占線下注意力也成為全民K歌的重要點發力方向。占據mini KTV 70%以上市場份額的友唱、國內最大的KTV方案供應商K米成為全民K歌鎖定的戰略合作夥伴,打造涵蓋移動K房、mini KTV和傳統KTV的三級產品矩陣網路。

9月1日,首家線下實體店——「全民K歌自助店」落地廣州。可以做到全自助,點歌、付款等流程可通過設備一鍵完成。除雙人歌房外,全民K歌自助店還會根據場地配備4~8人K歌房,更有滿足個人演唱需求的舞台唱歌機。此外,店內還專門設計了功能區,提供咖啡、小食、彈珠機等。

發布行業大數據

在三周年,全民K歌發布了一組用戶數據,數據顯示,年輕一代是K歌的絕對主力軍,70後緊隨其後;單就地域來看,廣東省用戶是K歌「狀元」,寧夏最愛關注朋友;按照性別劃分,女性幾乎在所有領域都秒殺男性,除了「贈送禮物」。

年輕人是先鋒隊,70後緊隨其後

科學家研究表明,隨著年齡的增長,社交欲望也會降低,但全民K歌打破了這一定律:在4.6億全民K歌用戶中,70後占比17%,高於80後、85後和90後,僅略低於95後、00後。

盡管在人數方面略輸一籌,但在線時長上,70後們則不落人後,其數據是95後的1.6倍,00後的3.3倍。在社交互動中,70後的合唱、私信和分享次數也遙遙領先其他年齡段。

年輕一代是全民K歌的核心用戶,但黏性最強的用戶是集中在40歲至60歲之間的中年人。

女性「攻陷」在線K歌,男性熱衷送禮交友

數據顯示,在4.6億全民K歌用戶中,女性占比53%,高於男性的47%,而且其他幾乎所有指標,如在線時長、作品發布量等都大幅高於男性,其中K歌影片播放時長雙方差距尤其大,女性是男性的1.7倍。而男士們唯一反敗為勝的則是贈送禮品的數量,高出女性約28%。

與此同時,雙方使用全民K歌的目的也各不相同。女性除了在平台欣賞K歌影片,還用來與朋友進行互動以及「粉」明星。

對比來看,男性在以單機練唱為目標的用戶群體中占比較高,比女性高出將近50%。

廣東人個個愛K歌,寧夏網民吃肉唱歌兩不誤

數據顯示,無論是在線時長、點唱次數還是作品發布量,廣東省用戶都是無可置疑的第一,大幅領先其它省份。

從地域上來看,全民K歌在北京、上海、廣州、重慶、杭州等一線城市的網民用戶占比高達五成到六成。而在一些網民數量較少的地區,全民K歌的滲透率更加驚人。

來自中國互聯網路信息中心(CNNIC)的第39次《中國互聯網路發展狀況統計報告》顯示,截至2016年12月底,寧夏網民規模為339萬,寧夏全民K歌網民數量卻高達278萬,占網民比例為82%,也就是說,每5個網民中,就有4個人在玩全民K歌。其後依次為貴州、陜西、甘肅和山西,占比分別為70%、69%、68%和64%。

另外,寧夏人最愛關注朋友,平均每人關注了43人。