未來的童裝市場「危」與「機」並存






在成人服裝市場逐漸飽和的今天,2017年已被業界稱為「童裝市場爆發元年」。不論奢侈品巨頭LV,國產運動品牌安踏、李寧,還是快時尚H&M、Gap、優衣庫、ZARA;不論服裝品牌江南布衣、太平鳥,還是專業童裝品牌安奈爾、季季樂等,各大品牌都在加緊布局發力童裝市場。

有數據顯示,2017年,大陸童裝市場規模將突破1500億元。

童裝品牌發力「集成概念店」

季季樂童裝董事長吳清湖認為,雖然目前紡織服裝行業整個行情不是太好,但機會還是很多,尤其對於季季樂這樣五年來一直推行「零庫存」的「快時尚」品牌來說,較之其他童裝品牌已經先人一步了,「國內品牌能做到五年盈利的‘快時尚’童裝品牌屈指可數。」

因為有了成功模式的嘗試和借鑒,還有像巴拉巴拉這樣的國內童裝領軍品牌試水集成店的成功經驗,據了解,季季樂正在籌備推出它的「集成概念店」,包括童鞋、書包、校服、文胸等兒童用品。這個品類將根據發展的需求以及市場的需求不斷豐富。

像巴拉巴拉,集成店內還有玩具、圖書、水壺等相關產品甚至兒童遊樂區,進一步強化了線下店作為消費中心的體驗感。

對此,集成品牌ROOKIE的負責人陳強也認為,自2012年進入中國市場之後,ROOKIE集成店在線下服務內容上也發生了重大變化,變「銷售」為「體驗」。

尤其在80、90後這兩大群體成為消費主力之後,ROOKIE除了提供0歲-14歲兒童的服裝、童鞋、配飾品類之外,還增設了蹦床籃球互動區、休息區,給家長和孩子提供一個舒心的休息區。「只要能讓家長和孩子享受購物的快感,什麼元素都可以加入。」

體育品牌加碼童裝產業

業界人士指出,在成人服裝市場日漸飽和的今天,童裝業已經成為各大服裝品牌的跑馬場。

據知情人透露,2016年,安踏兒童的銷售總量(包括電商銷售)已經接近20億元,占安踏年度總營收的近15%,國內童裝領軍品牌巴拉巴拉2016年銷售額則超過50億元。

需要指出的是,就目前來看,雖然巴拉巴拉是行業主管者,但其在童裝行業的占有率只有3.6%,而安踏、361°甚至阿迪達斯在童裝領域的市場占有率也均不到1%。因此,童裝業至今仍然是一個市場集中度很低的「諸侯混戰」的行業。

為此,各大品牌紛紛加緊在童裝領域的跑馬圈地。8月19日,安踏兒童發布了與HelloKitty的全新合作款,安踏童裝打破男童為主的策略,以發力潛力巨大的女童市場再次作戰。安踏2008年推出的附屬品牌ANTAKIDS,經過9年發展,其獨立童裝門店數已達2100餘家。

361°品牌童裝2018春季訂貨也達到雙位數增長,自2015年一季度以來連續13個季度改善,童裝業務目前是361°的獨立經營業務。「童裝以後機會非常大,應該還會保持長期雙數增長,也是幫助集團做強做大的一個板塊。」361°總裁丁伍號表示。

李寧公司則透露,將於2018年1月1日正式推出旗下自營童裝品牌李寧YOUNG,預計明年店鋪數量在500家左右,超過六成店鋪分布在二、三線城市。

童裝混戰局面仍將持續

不僅體育品牌覬覦童裝產業,今年以來,因童裝業務營收增長明顯,中高端女裝業績回暖跡象明顯。據了解,今年上半年,太平鳥兒童服飾營收同比增長49.81%,江南布衣童裝系列在2013年以單獨櫃台的形式首次出現,2016年下半年江南布衣旗下童裝增速近60%,遠超男裝和女裝。

而2017年兩大資歷最深的童裝企業登陸資本市場也令人關注。ABCKIDS於今年8月18日登陸上交所,它成功登陸A股,毫無疑問給童裝鞋服企業帶去了不少壓力。「A股童裝第一股」安奈兒上半年營業收入同比增長11.65%。截至2017年6月30日,安奈兒在全國建立了1417家線下門店。

不僅如此,奢侈品牌也在向童裝市場靠攏。據了解,目前Givenchy(紀梵希,法國服裝品牌)推出了童裝系列,Dior(迪奧,法國時尚品牌)嘗試兒童珠寶,LV也設計了一系列兒童文具。

快時尚品牌H&M、Gap、優衣庫、ZARA等今年秋季也推出了全新產品,其中,H&M推出了一系列不同風格的校園裝束,快時尚品牌在中國童裝市場也有較強的競爭力。

阿迪達斯和耐克分別在2001年和2002年將童裝系列打入中國市場。2012年,「好孩子」成為耐克全球兒童品類最大的代理商,其合作對象包括阿迪達斯、彪馬、斯凱奇。

對此,業界人士坦言,不久的將來,童裝行業確實仍是一個聚寶的領域。因為未來15年內,國內童裝市場有較穩定數量的消費群體,前景相當樂觀。但是,企業們能否在這片領域裡掘到自己的那桶金,還要看他們如何借力、採取什麼方式。

因為,未來的童裝市場也是繼傳統服裝品牌後的又一個紅海市場,可謂「危」與「機」並存。