4K電視產業前景分析及商業模式探討






未來三年,中央廣播電視總台將投入80多億元,廣東也將投入20億元用於扶持4K電視。但只有在這個輸血過程中快速形成造血功能,4K電視才可持續發展。

寫在前面

最近,國家廣播電視總局批復同意廣東廣播電視台綜藝頻道調整為4K超高清方式播出,該頻道也成為全國首個省級電視4K超高清頻道。

批復明確,一是廣東綜藝頻道的頻道名稱、內容定位、呼號、標識、傳輸方式及覆蓋範圍保持不變,其全天所播節目(含廣告)應100%符合總局關於4K超高清電視播出的技術標準,並在螢幕右上角標註「4K」字樣。二是廣東局要嚴格按照總局關於4K超高清電視規範發展的各項要求,加強監督檢查,確保綜藝頻道的播出質量。三是廣東廣播電視台須加大投入,切實保障綜藝頻道調整為4K超高清方式播出後所需的節目、設備和經費,不斷提高4K超高清節目的製作能力和播出質量,並逐步增加每日首播時長。四是有線網路機構須採取有力措施,加快網路數字化雙向化升級改造和4K超高清機頂盒的推廣安裝,做好4K超高清頻道的宣傳推廣。

廣東廣播電視台4K超高清頻道後期製作選擇Editmax11非線性編輯系統,支持4K、8K超清畫幅、兼容高標清,支持寬色域、高動態範圍(HDR)、高幀率、環繞聲製作等,支持真4K超高清製作系統,並以其強大的自動化色彩管理、4K多格式混編、4K實時編輯效率、4K超高清HDR&HD高清SDR同步製作輸出技術、VR360°全景視頻、5.1&7.1環繞立體聲製作等。

來源:廣電獨家

4K電視產業前景分析及商業模式探討

隨著視頻技術發展和市場競爭升級,觀眾對電視清晰度和還原度的要求不斷提升。廣電媒體應觀眾需求,大力發展4K超高清電視,是推進廣電媒體供給側結構性改革和更好滿足人民群眾美好生活需要的重要舉措。

在籌建4K頻道過程中,廣東按照廣電總局打造「全國廣播影視產業試驗田和示範區」的要求,高標準設計、高規格建設、高質量發展,既遇到了困境和問題,也找到了破解的辦法,為全國4K電視的發展積累了經驗。

未來5年,

中國將成為全球最大的4K超高清市場

4K和8K統稱為UHD超高清技術。4K/UHD產業鏈包括三個環節:一是包括電影、電視劇、體育賽事、紀錄片和綜藝在內的內容生產環節;二是包括衛星和有線,IPTVOTT在內的網路傳輸環節;三是包括LCD、OLED、LD、STB和家庭影院在內的終端收視環節。

代表著當今電子信息、網路技術和信息消費發展方向的4K電視在全球快速發展,早在2012年,歐洲廣播聯盟(EBU)已布局未來超高清發展路線圖,日本、歐美近幾年也相繼開播4K電視。2018年平昌冬奧會、俄羅斯世界盃,主辦國和賽事組委均製作並向全球提供4K信號。截至2018年,全球已有近20個超高清頻道通過衛星方式播出。Google、YouTube、亞馬遜、葡萄牙沃達豐公司等多家歐美公司也同期開始提供聯網4K內容點播。

4K電視產業前景分析及商業模式探討

相對於電視台,國內的互聯網公司、三大經營商和電視機生產商等4K產業鏈的上下遊企業布局更早,從2013年就開始出現基於有線電視或IPTV點播的網路4K超高清內容。華為認為,中國在整個4K產業鏈上相當完備,從晶片到智能電視機都具備升級競爭能力。中國的網路在三大經營商的支持下建成了全球最好的網路,做到了光纖到家。創維提出《4K彩電產業鏈建設行動規劃》,重點研發具備「4K+AI」功能的新產品。騰訊更把4K端區開放給7400萬付費用戶,日活躍度過億。中國移動將超高清實驗室設在廣東,旗下的咪咕公司、研究院等共同參與超高清視頻產業的各項開發工作。華為進行的調查顯示,消費者願意為更好的體驗付費,超過80%的消費者願意支付額外的費用觀看4K超高清內容,並預計2020年全球4K入戶數將達到3.3億戶,而中國4K用戶將超過2億,是日本和歐洲的1.3倍。

2017年,全球4K超高清電視機出貨量超過6820萬台,中國4K電視機產量達到3300萬台,占全球電視機總量的42%。據中國工程院院士丁文華分析,中國4K/UHD飛速發展,未來5年是中國超高清發展的黃金時期,中國將成為全球最大的4K超高清市場,相關行業應抓住機遇,確保大陸電子消費產業的全球領先地位。

發展4K超高清電視,將有力帶動影視機構、經營商、設備生產企業、圖像信號處理企業和集成商等4K超高清電視產業鏈各環節的發展。據測算,僅廣東一省,4K超高清電視網路應用如得到普及,到2020年將帶動廣東相關產業做到產值6000億元以上,其中4K電視版權內容產業產值將達1000億元。

發展4K電視是廣電的歷史新機遇

4K超高清電視制播基於數字電影製作技術而發展,是目前電視傳播最前沿的技術,在未來相當一段時期都將是傳統電視傳播技術的「天花板」。同時,全國廣電行業技術迭代、產業升級極不均衡,除中央電視台標清向高清迭代的「同播率」較高外,近20年內來,受到互聯網衝擊的傳統電視,觀眾基數整體呈萎縮態勢。即使身處第一集團版圖的湖南和華東等省的電視傳媒,受收視群體萎縮的影響,電視標清傳播向高清傳播的更迭也不盡如人意。這是一個短板,也是一個機遇。

以發展4K電視作為抓手深化供給側改革,廣電媒體才能搶占制高點,重新贏得用戶青睞,破解發展困局,在技術迭代的競爭中重新掌握主動權。因此,發展4K超高清電視,既是廣電深化供給側改革的現實需求,也是應對新一輪競爭的現實需求,更是滿足人民群眾對美好生活需要的現實需求。

4K電視產業前景分析及商業模式探討

原國家新聞出版廣電總局2017年出台《關於規範和促進4K超高清電視發展的通知》,對大陸發展4K電視的技術標準、內容製作等核心內容進行了規劃和規範。2017年9月23日,原國家新聞出版廣電總局與廣東省政府簽署《推動廣東省4K超高清電視應用與產業發展合作備忘錄》,要求廣東先行先試,為全國4K超高清電視發展和廣播影視業轉型升級積累經驗、探索路徑,打造全國廣播影視產業試驗田和示範區。廣東也出台了《開展新數字家庭行動推動4K電視網應用與產業發展若干扶持政策(20l7~2020年)》,要求發揮廣東信息基礎設施建設、電子信息和製造業發展等方面的資源優勢,把握信息消費更新換代的重要機遇,全力搶占未來產業發展制高點,並對加快推進4K超高清電視的發展進行了部署。

2017年12月,廣東依照《推動廣東省4K超高清電視應用與產業發展合作備忘錄》精神,在省內進行了4K電視端對端的測試播出。2018年10月,中央廣播電視總台將正式推出4K超高清電視頻道。

4K內容製作是發力點

華為副董事長徐直軍表示,如果沒有4K超高清的內容,4K電視機、4K網路和4K產品就不能體現出價值。在4K分辨率基礎上加上HDR,加上4K相關因素,才能給觀眾帶來革命性的視聽體驗。目前國內4K超高清電視節目源供給匱乏,缺乏提供常態化節目制播能力的機構,4K超高清電視直播頻道還處於空白狀態。

內容供給的短板,正是供給側改革的發力點。提供破解4K節目供給難題的全套方案,才能有效形成整個4K產業發展的動員能力。騰訊公司控股董事會主席兼首席執行官馬化騰曾形象地說,中國離打通4K產業發展臨界點的距離只有「一公里」,這「一公里」就是內容環節還沒落地。打通這「一公里」,需要政府搭台、集團作戰,上下遊合作形成產業協同。

4K電視產業前景分析及商業模式探討

為此,工業和信息化部制定了《超高清視頻產業發展行動計劃》。廣電總局出台《關於規範和促進4K超高清電視發展的通知》後,各省、尤其是嗅覺敏銳的影視節目供應商聞風而動,積極部署4K電視內容製作。

什麼樣的內容,才具有打通「一公里」臨界點、撬動4K產業的動員能力呢?

馬化騰認為,過去20年,網路媒體具有的非線性傳播、視頻碎片化、強調互動的自媒體特徵,使之廣接地氣、迅速擴張,年輕受眾從電視轉向了手機。但是,大屏才是人機交互非常重要的界面,在未來智能家居環境中,大屏的沉浸式體驗是小屏難以替代的,小屏與大屏間形成交互、無縫連接能產生更好的體驗。

因此,傳統電視要吸引小屏用戶重歸客廳,就要揚長避短,牢牢抓住「內容為王」,借鑒超市守正出奇的貨櫃原理,針對大屏接收4K節目信號時更為震撼的視聽體驗特徵,聚集播出「別人沒有」的4K節目內容,才能形成引導觀眾進行4K消費的動員能力。

廣東4K電視依托內容生產和制播牌照優勢,吸引社會創作力量,培育內容製作能力。2017年12月與4K花園合作成立的「廣東4K電視創作中心」,是目前全國最大的4K內容集散平台和4K特效中心。據合作方4K花園的吳懿介紹,通過後期製作技術的優化和編解碼技術,可以把4K後期製作時長縮短到只比高清內容製作多20%的時間,2018年該中心將聯合廣東台製作1500小時的4K內容。

2018年5月,廣東台與珠影、8KRAW簽署《內容製作戰略合作框架協議》,為4K電視的前後期製作提供全套解決方案,著力研發在智能家庭環境中的交互類、體育益智類、VR視覺體驗類的4K節目產品,用多管道上線播出形成的影響力反哺超高清電視的發展;同時,重視廣東省新媒體產業基金等政策性基金的引導作用,積極尋求社會各方資金共贏發展;按照廣電總局「台網一體化發展」要求,整合廣東有線網路、廣東IPTV播控平台儲備的優質4K節目資源,支撐4K頻道的播出,力求以自制的優質4K內容,培養用戶對4K的消費習慣。

2017年正式上線的雲平台項目,具備雲端內容聚合、管理及生產功能,可支撐5個單位同時進行7層高精度化的雲端編輯。2019年,平台將增加至36個點位的並發編輯能力,支撐一萬小時4K內容存儲,可為全國提供4K內容聚合、生產、分發等服務。

4K電視可持續性發展的商業模式探索

前文提到,受新媒體衝擊,傳統電視的傳播邏輯發生深刻變化,家庭用戶開機率和傳統的硬廣經營方式均呈現斷崖式下滑態勢。顯而易見,在「技術迭代」的同時,如不進行「腦袋迭代」,仍按傳統方式生產電視節目,傳統電視將難從根本上改變窘況。同時,4K產業前景雖然看好,但目前消費者對4K電視的認知還集中於約占觀眾總數20%的少數發燒友、商端精英群體,依靠傳統經營方式,短期內4K電視難以形成實際收益。

未來三年,中央廣播電視總台將投入80多億元,廣東也將投入20億元用於扶持4K電視,但只有在這個輸血過程中快速形成造血功能,4K電視才可持續發展。因此,傳統電視必須放下身段,跳出頻道辦頻道,借鑒小屏辦大屏,著手從合作發展、版權運作、多元節目產品研發等方面入手,形成可持續發展的全套解決方案和新的商業模式。

4K電視產業前景分析及商業模式探討

一是重視4K內容和版權交易的商業價值。以騰訊為例,騰訊視頻的日活躍度超過1.37億會員,付費會員超過7400萬,是國內最大的網路視頻平台。中國電信、移動、聯通三大經營商也分別規劃了到2020年和2025年智能家庭網關、智能網路重構、百兆千兆帶寬、4K視頻等業務。中央廣播電視總台將於2018年10月正式開播4K頻道,各省也在積極籌劃4K頻道,在各類播出平台對4K內容的吞吐需求和4K內容供給短板這一反差中,潛藏著巨大的商機。針對這一商機,廣東提出了將4K電視頻道打造成全國4K內容和版權的集散交易平台的思路,並籌劃創辦以4K內容為特色的全球交易活動。

二是4K電視套餐業務。截至2017年年底,廣東省4K機頂盒用戶數超過980萬,廣東IPTV 4K用戶超過800萬;預計到2018年年底,廣東IPTV 4K電視用戶將超過1000萬,到2019年年底,4K電視用戶可達1500萬。根據廣東三大經營商以4K超高視頻業務為核心的網路建設和規劃,未來兩年總體光纖寬帶用戶將超過2500萬戶。4K電視嘗試增加IPTV和有線網路的4K套餐業務,存在較大的可行性。此外,還可探索外輸增值收費業務,以自制內容點播版權外輸方式收取版權費或合作分成。4K頻道自制內容,可多元用於有線電視、IPTV、OTT、手機電視。

三是重視品牌與商機的關係。利用4K電視機商雲集廣東的優勢,以植入和增設開機時4K專區等形式,與電視機生產商等4K產業上下遊企業,乃至金融資本、跨界領袖企業及行業結成4K產業集群聯盟,合作經營頻道時段,將頻道打造成全國4K產業集群和4K產品的首發平台、推介平台、話語平台。

四是品牌植入。互聯網、大數據、人工智能的快速發展,為4K電視的品牌植入提供了硬件,根據語音交互、視頻分享、場景化模式等特點,可深度介入網上政務、智能社區、線上服務、在線服務、數字政府、新數字家庭等創新性產品業態。

(作者單位:廣東廣播電視台)

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