5G的早期套餐會是什麼樣?






2020年之前的5G更像4G的加強版,擁有更高的速率,那麼5G的早期套餐會是什麼樣?

未來即將到來,5G被期許為做到新社會不可或缺的通信技術。我們正處於一個重大技術轉變的邊緣,這種技術演變將導致顛覆性的社會變革,是歷史上的少數幾種能改變各個行業,重新定義工作,提高生活水平,並對經濟增長產生深遠而持久影響的技術。5G將是特殊的一代,比3G和4G更加深刻地改變世界,像電力或汽車一樣具有革命性,有利於整個經濟和整個社會。

2018年6月5G第一版標準發布,但5G完整版還要等到2020年。5G早期商用可能會令人失望,2020年之前5G還未能改變世界。2020年之前的5G更像4G的加強版,擁有更高的速率,那麼5G的早期套餐會是什麼樣?

5G市場的未來走勢

根據GSMA Intelligence的預判,到2025年將有13.6億5G移動連接,占總移動網路連接的15%。中國將成為最大的5G市場,是美國市場的兩倍以上,但5G滲透率可能不如其他市場。

全球分網路移動連接占比

5G的早期套餐會是什麼樣?

來源:GSMA Intelligence

5G移動用戶數及滲透率

5G的早期套餐會是什麼樣?

來源:GSMA Intelligence

國內經營商2019開始預商用,各大手機廠商也將在2019年推出5G智慧型手機,消費者無疑將在2019年能體驗到5G網路。

現「5G第一」商用套餐

第一個5G無線呼叫、第一個5G商用網路、第一個5G智慧型手機等「5G第一」的消息不斷湧現。全球各大經營商、設備商都在搶奪所謂的「5G第一」,各有各的說法。5G作為行銷噱頭,用於描述他們希望創建的網路,但5G網路本身還未真正到來。先看下那些自稱「5G第一」商用情況。

5G的早期套餐會是什麼樣?

來源:Verizon

1、Verizon第一個5G固定網路

2018年10月,Verizon在美國的休斯頓、印第安納波利斯、洛杉磯和薩克拉門托的部分地區推出全球首個商用5G固定無線寬帶服務Verizon 5G Home。「5G Home」服務提供300 Mbit/s下載速率,峰值速度接近1Gbit/s,Verizon移動客戶需每月支付50美元服務費,非Verizon移動客戶則需要70美元。

消費者於推廣早期將免費使用Verizon 5G Home三個月優惠,還可獲得三個月的免費YouTube電視,以及免費的Apple TV 4K(價值180美元)或免費的Google Chromecast Ultra(價值70美元)的設備。有分析師預測,Verizon第一年內將做到約10%的滲透率或者約100萬的客戶。

Verizon 5G Home是用來代替目前的有線寬帶服務。「5G Home」的套餐資費是以速率計費,不限流量,這也與現有的有線寬帶套餐資費類似。5G固定無線寬帶是切入5G市場比較好的方式,消費者願意接受更高速率的固定寬帶。

2、芬蘭Elisa第一個5G準套餐

芬蘭的Elisa是第二家宣稱「世界上第一個」推出5G網路的經營商,卡達的Ooredoo早在其之前宣布了「世界上第一個」5G網路,Elisa不同之處是推出了5G準套餐。Elisa的5G套餐約50歐元,提供無限量數據,600Mbit/s下載速率,但沒有兼容的終端可用,即其用戶目前還是不能使用5G網路。

芬蘭Elisa 準5G套餐資費

5G的早期套餐會是什麼樣?

來源:Elisa,Google翻譯

芬蘭Elisa分速率的套餐資費

5G的早期套餐會是什麼樣?

來源:Elisa,Google翻譯

芬蘭Elisa套餐的特色是通過細分速率定價,流量做到真正的不限量,區域內沒有最高限量,也沒有達量降速。用戶對網路的感知只有網路速率,而沒有背後的網路制式。Elisa在推出5G套餐沒有顧慮,只需在現有套餐體系上增加更高速率檔次即可。

芬蘭Elisa做到某區域真正的不限量,類似我們省內不限量,但歐盟還是限定最高用量,類似我們國內不限量。Elisa除了通過速率定價,還通過數據容量來加以定價。

以上「第一」未必是真正的「第一」,但也可為未來真正的「第一個」標準5G網路作好借鑒。

5G產品套餐預測

4G在國內市場已普及不限量,即使是有條件的不限量。而5G將繼續提供不限量,則有可能是真正無條件的不限量。當套餐做到真正的不限量,經營商該如何向用戶收取費用?

1、5G收費模式的變化——服務差異化引收費模式多樣化

5G將改變傳統收費模式,帶來新業務模式。在傳統模式中,經營商向客戶提供大部分無差別的標準化「移動寬帶」服務,該模式主要基於訂閱「分鐘和數據」包收費或基於數據使用的每個設備收費。

5G商業模式的轉變

5G的早期套餐會是什麼樣?

新的收費模式將基於服務的特定特徵來定價。經營商在5G網路中實施NFV/SDN和網路切片等技術,可以向客戶提供各種差異化服務,並構建各種的收費模式。經營商提供不同的「服務」,具體取決於客戶是想要低延遲和高數據吞吐量,還是提供同時支持數千個設備連接的服務。

5G的需求擴張將來自許多垂直經濟部門的大量專業應用,收費模型需要變得更加複雜,因為定價需要與所提供服務的特定特徵相匹配,這意味著為某些服務將收取額外費用或使用非常不同的收費模式。

新的收費模式將帶來更多B2B2C的付費方式。經營商能針對各種不同客戶需求提供定制網路連接服務,提供極致的個性化服務,這需要引入第三方中介來支撐服務,中介可以是VR平台、遊戲平台、IOT平台等。用戶可以通過B2C方式向經營商購買網路費,再向中介購買服務,也可以通過B2B2C方式直接向中介購買融合服務,而服務將捆綁網路。

2、5G套餐結構的變化——速率、網路延遲等服務特徵引入

5G產品將不會對前幾代的網路延續,而是將引來全新的套餐結構,套餐內容不再局限於語音、流量、信息,將引入包括速率、網路延遲等服務特徵元素。用戶不再基於使用量付費,而是基於何種速率、何種服務級別付費。

(1)速率計費——「速率+流量」與「速率+內容」

單純以速率計費模式並不陌生,有線寬帶早就以不同速率做到不同收費。目前也有極個別國家的經營商推出移動業務純速率計費,例如芬蘭的Elisa、DNA以及瑞士電信等。

對於大部分國家或地區,純速率計費還需要一段轉變過程。經營商的現有套餐與純速率套餐依然有較大差距,純速率套餐只能是非常高價的套餐。經營商需要吸引用戶遷轉,可以在商用初期嘗試提供「速率+流量」的付費方式,不同速率對應不同容量,通過大速率、大容量吸引用戶遷轉。隨著時間推移,AR/VR等商業模式逐漸成熟,經營商可以加入5G專屬內容推「速率+內容」來做到差異化的資費。

(2)服務級別計費——5G套餐將隱藏在特定服務中

5G專屬服務,例如低延遲相關的應用服務,就需要加入服務級別來做到差異化收費,響應快慢成為收費的主要依據:響應快的收費高,響應慢的收費低。這種套餐可能捆綁特定的服務銷售,用戶只需購買相應服務即可,不用思考背後到底是什麼套餐。用戶購買VR設備、智能手表等就可以終身免流量。

3、5G套餐價格額變化——高速率不會帶來大幅度提價

5G都將會經歷同樣的網路發展周期,有商用早期、成長期、成熟期、衰退期。5G商用早期的資費將超過4G,因此電信經營商可以區分不同的服務。隨著時間的推移,經營商會將下調5G資費到目前4G資費水平,隨之而來的就是5G的大規模普及。由於移動通信資費整體趨勢是波動性下滑的,5G未來整體資費將低於4G整體資費。

不同網路資費的演變

5G的早期套餐會是什麼樣?

5G高速率不可能做到大幅提價,消費者為4K視頻購買更高速率、價格更貴的固定寬帶,但不會為高速率、價格更貴移動寬帶付費。4K視頻無法在移動細屏得到充分的體驗,消費者會退而求其次選擇現有4G套餐。5G商用早期,5G資費將超過4G,但不會太高。隨著AR/VR等5G專屬應用的成熟與普及,消費者為體驗獨特的5G服務,可能會為更高速率支付更貴套餐。

小結

在4G採用之初,沒有人能夠預測在移動寬帶背後增長的新商業模式,如共享服務、流媒體和社交應用等。在5G未真正普及之前,5G商業模式仍然存在各種探索的可能性。5G套餐可能將會與現在套餐完全不相同,純服務付費、廣告付費等模式可能將成為主流。

本文作者:謝劍超

本文來源:賽立信通信研究(smrsinoci)

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