下半場之變:2018中國在線綜藝用戶洞察報告|企鵝智酷





企鵝智酷 王鑫

綜藝節目,是人們娛樂消費的重要內容之一。

當綜藝節目進入網路時代,眾多變化隨之發生。企鵝智酷將其概括為「中國綜藝的下半場之變」。

具體有哪些變化?企鵝智酷通過對全國範圍手機網民進行針對性調研,並結合來自騰訊影片的綜藝節目用戶畫像數據,歸納出以下核心洞察:

影片網站上觀看綜藝節目的人群中,超過一半是90後,且這部分用戶觀看綜藝節目的時長高於年長人群。

網綜節目用戶中,高學歷用戶占比超過了40%。這部分用戶對綜藝節目在模式探索上提供了更大的邊界。

男性在喜劇類節目中的占比遠遠高於女性。而女性在明星真人秀、情感類節目中占比更高。

19到25歲的年輕用戶中,有約一半的用戶表示在網上看綜藝節目時會打開彈幕看。互動社區是他們獲取和表達意見的陣地。

綜藝節目在影片網站的播放量中,已經有80%來自手機。節目播放場景移動化趨勢明顯。

綜藝節目對用戶而言,體現出更多的伴隨性特徵,即綜藝節目會更多作為陪伴用戶度過其空閒時段的「伴侶」,用戶或更趨向於在節目中尋求情感價值或放鬆性的娛樂寄托。

真人秀節目在過去幾年井噴,占影片平台播放量超過四成。但目前同類節目數已縮減,發展勢頭下降。

影片平台自制網綜以脫口秀類、選秀類節目為重心,創造了新的市場熱點。

隨著綜藝節目對提升藝人影響力價值被認可,且用戶在選擇偶像層面標準更多元,綜藝節目將以節目價值定位選擇匹配藝人,跳出流量牢籠。

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以下是報告詳細內容:

下半場之變:2018中國在線綜藝用戶洞察報告|企鵝智酷

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