出貨量忽然暴漲 不溫不火的可穿著迎來春天?

  最近,據IDC發布的報告顯示,2019年第一季度可穿戴設備行業整體做到快速增長,全球出貨量高達4960萬台,同比增長55.2%。

近年來,可穿戴設備市場一直不溫不火,雖然Google、微軟、蘋果、三星等巨頭持續發力,但整體而言該行業一直處於「叫好不叫座」的尷尬狀態。此輪可穿戴設備出貨量的暴漲,是否預示著產業春天的到來?

爆發式增長是產業內外合力的結果

可穿戴設備是一種新技術產品,此輪爆發式增長是產業內外合力作用的結果。

從產業內部來看,近年來,傳感器技術的不斷成熟、後端運算能力的不斷增強、人機交互技術的不斷進步,以及對消費者需求認知的不斷深入,有力促進了可穿戴設備市場的快速發展。從產業外部來看,智能化浪潮推動人工智能應用快速落地,5G網路提供了全在線、全雲化網路環境……這些外部因素為可穿戴設備市場的發展創造了良好的條件。

同時,在筆者看來,此輪可穿戴設備市場的爆發,其背後釋放出兩個重要的信號:

一是人工智能相關產品正處於爆發的前夜。可穿戴設備是普通消費者接觸人工智能技術的途徑之一,代表著新一代個人消費智能設備的發展方向。此輪可穿戴設備出貨量的增長具有重要的信號意義,可被看作是人工智能相關產品集中爆發的前奏。

二是消費者對可穿戴設備的接受程度發生了顯著改變。長期以來,智能手表、智能手環、智能眼鏡等智能設備的實用功能較少,產品的準確度較差,加之產品又非剛需,「雞肋感」較強,導致消費者對可穿戴設備的接受程度普遍不高。此輪爆發式增長,可以透露出消費者對這一產品認可程度的顯著提高,同時也可預期,可穿戴設備的市場規模有望進一步擴大。

行業發展仍處於初級萌芽階段

以Google推出「Google Glass」的2012年為起點,可穿戴設備行業發展已有7年的歷史。雖然近年來各大廠商的研發投入力度不斷加大,產品的技術、質量也在一定程度上得到提升,但行業整體發展仍處於較初級的階段。

在這一階段,可穿戴設備產業呈現出明顯的萌芽期特徵:一方面,從微觀產品來看,同質化競爭激烈、創新程度不強、智能化水平較低。目前,各大廠商推出的產品多集中在手表、手環、耳機等品類,而這些產品從外形設計到產品功能都具有極高的相似性。它們雖然在宣傳上「黑科技感」很強,但其使用價值卻並不高,產品實用性有限。另一方面,從產業鏈發展角度來看,產業上下遊貫通性較差、各環節銜接性較弱,可穿戴產業鏈生態系統仍有非常大的完善空間。

相關企業可在5方面重點發力

此輪爆發是眾多廠商共同發力的結果,筆者預測,可穿戴設備市場將繼續升溫,也會有更多企業進入這一領域。目前,可穿戴設備領域尚未形成類似智慧型手機領域的寡頭壟斷格局,同時,由於可穿戴設備市場涉及的產品種類非常豐富,因此行業中各大廠商以及初創公司均有較大的發展機會。

面對這一機遇,筆者認為,行業內企業在以下5個方面大有可為:

一是打造核心技術體系。行業內企業應以核心技術研發和應用為導向,充分結合可穿戴設備產品特性,積極拓展產業邊界和應用範圍,積極打造可穿戴設備核心技術體系。

二是要著力解決用戶痛點,提高用戶體驗。從市場反饋來看,目前可穿戴設備相關產品依然存在準確性低、互動性弱、續航能力差等問題,企業只有解決了產品問題,才能更好地滿足用戶需求。

三是重視培育商業模式。目前可穿戴設備廠商主要以硬件產品銷售為主,軟件服務和數據服務相對缺乏,相關商業模式的培育、服務平台的發展存在較大進步空間。

四是加快研發個人數據產品。可穿戴設備行業的發展會帶來數據量的爆發式增長,每個用戶將擁有屬於自己的個人數字生態系統,個人數據收集、匯總和分析也將會催生更大規模的數據產業。

五是重視可穿戴設備安全問題。從PC到手機,信息安全和隱私保護一直是用戶關心的問題,目前關注可穿戴設備安全的企業相對較少,可穿戴設備安全產業仍是一片「藍海」。(左鵬飛 作者系中國社會科學院數量經濟與技術經濟研究所助理研究員)

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