電視節首場論壇熱議電視劇「文化自信架式」,用戶思維竟能擔當大任!

作為上海電視節的首場論壇,以「中國電視劇如何體現文化自信」為主題堪稱重磅突出。

到場的大咖包括國家一級編劇王麗萍、慈文傳媒董事長/總裁馬中駿、上海電視節白玉蘭獎評委會主席毛衛寧、SMG影視劇中心主任王磊卿、騰訊影片總編輯王娟,以及著名導演、制片人李路。

他們站在自我平台及角色的立場上,就中國電視劇與文化自信的關係,談體會、匯觀點、聊趨勢。

其中,騰訊影片總編輯王娟則在闡釋騰訊影片選劇內容的基礎上,為新平台打造電視劇「自信架式」,提供了嶄新的思維,簡單概括來說就是用戶思維

何謂用戶思維?如何兼顧用戶思維和文化自信,打造契合年輕用戶的內容?當類似「文化自信」等傳統概念,遇上新興影片網站平台的新型思維模式、商業模式,會產生怎樣的愛情火花?

延展文化自信內涵,價值主張背後的「用戶思維」

「今年騰訊影片提出新價值主張「不負好時光」,具體闡釋來說就是,我們希望用戶在平台上,不辜負到他花費的時光,帶給他愉悅的心情,帶給他滿滿的正能量,讓他有更好的發展前瞻」,王娟更本能的從用戶本身去談及價值主張,並且將其作為平台的底線。

當前影片網站發展迅速,諸如騰訊影片每天觸達兩億以上的用戶量,在巨大的用戶群體和分眾化的內容傳播趨勢下,要兼顧海量和個體、大眾和精細等關係,做到個體用戶的良好體驗,要具有全面而明確的標準底線。

而王娟也談了騰訊平台的考慮。「首先是堅守正能量的底線,其次是要認真打磨,最後就是用創新滿足用戶的審美去求」。

尤其在談及創新的時候,她談到當下用戶具有更高水平的審美標準,有著更加明確的內容指向,年輕用戶們反感追風,對於粗制濫造、缺乏故事邏輯和核心價值的內容,他們自己就會選擇淘汰。「所以其實我們也會去學習,用用戶淘汰的標準來提高我們篩劇的能力。」而這個學習過程,其實就是貼近用戶的過程。

強化用戶服務和體驗的基礎上,保證品質和價值導向也成為當下許多平台選劇的標準。

論壇上,SMG影視劇中心主任王磊卿詳細闡釋了東方衛視選劇的標準:其中包括都市氣質、大劇品相和新鮮多元,並且主張抵制「偽文化」「偽現實」「偽證據」三種類型劇作。而這也是將用戶思維與堅守文化自信融合的重要體現。

「小步快跑」布局現實題材,加強合作追隨年輕化步伐

據了解,在企鵝影視電視劇年度記者會上,近60餘個項目震撼亮相。

當前有許多不同類型作品和公司不斷強化現實主義題材的原創性,作為影片網站平台,騰訊影片未來會通過加強與原創劇本和其他公司的合作,緊鑼密鼓的推進現實主義題材的布局。

而這樣的思路無疑代表著當下新型平台的探索方向,即通過跨界合作、整合資源的方式打造具有平台特色的作品,從而擴展內容生態

論壇上,其他嘉賓也談及了與騰訊的合作,包括慈文傳媒董事長馬中駿提到的《三體》,以及未來要拍攝的《沙海》,而賽車題材的《急速青春》也將在十月份播出。

SMG影視劇中心主任王磊卿則提到《國民大生活》《急診科醫生》以及《那年花開月正圓》,都會在騰訊影片平台播放。這些劇目題材類型多樣,而且越發呈現精品趨勢。

作為影片市場內不可小覷的力量,騰訊影片與傳統衛視、企業公司等主體的合作,一方面可以打通新型平台和傳統管道的壁壘,另一方面也可以拓展內容的傳播範圍,增強行業整體的水平

據王娟介紹,騰訊影片在過去兩三年中,每年都會播出二百五十部電視劇,而這些劇作,從題材類型、覆蓋用戶的全年齡段來說,都會有相應的考量。

貫通精品和價值引領理念,協同打造文化自信架式

未來內容生態的發展趨勢是做到共通價值理念的全認同。精品化、價值引導勢要打破新型平台和傳統管道的認知壁壘,達到包括用戶在內所有群體的自覺意識。

論壇上,多位嘉賓談及文化自信以及對好劇的評價標準,從側面展示了這種趨勢。

「文化自信是由內而外的自信」「文化自信是國家和民族對自身文化價值的踐行和充分的肯定,也是對自身文化生命力的實踐」「 文化自信,就是把我們最美好的東西呈現給世界,傳遞真善美,就是文化自信的體現。」……

而對於文化自信如何化為電視劇實踐,本屆電視劇「白玉蘭獎」評委會主席毛衛寧強調堅持文化自信,首先就要踐行文化自覺。

走自己的路、唱自己的歌,無論是在選材還是創作的方向上,要做到堅決、堅定、堅守、堅持。」 而作為打造《老大的幸福》等知名電視劇的導演,李路則是堅持一部好作品,觀眾是會買單的。

之前許多現實主義劇作在影片網站上熱播,受到年輕人的歡迎,其實也是展現了「文化自信」概念內涵中,緊密植根現實主義並非落伍,而通過打造精品,是可以做到好內容的廣泛傳播。據馬中駿表示,當前文化自信已經在國內的社交媒體上得到拓展。而未來要做到更大力度的共識,影片網站是不容忽視的重要力量。

作為國內領先的影片網站,騰訊影片或許會成為注入新觀念、新思維、新模式的重要力量。

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